摘要：华东医药旗下新品牌微瑞舒 Virishu 于6天前登陆小红书。该品牌由华东医药的微致生物团队创立，其核心研发成员来自集团内部——这是一支由药学博士、功效护肤研究员和生物发酵工程师构成的团队，不具备“直播带货”技能，却擅长将药品配方逻辑应用于护肤品。他们为了一款

药企跨界做护肤的并不少见，Top药企基本上都有相关业务，但是令清扬君万万没有想到的是，跨界后首推的新品竟然已经注销了备案。

近日，清扬君舆情分析中心发现，华东医药刚宣传“博士研发团队研发”的微瑞舒陷入了备案争议。

华东医药旗下新品牌微瑞舒 Virishu 于6天前登陆小红书。该品牌由华东医药的微致生物团队创立，其核心研发成员来自集团内部——这是一支由药学博士、功效护肤研究员和生物发酵工程师构成的团队，不具备“直播带货”技能，却擅长将药品配方逻辑应用于护肤品。他们为了一款精华，可以调试超100个方案，用数据说话，不做概念堆砌。其背后，是连续多年入选《财富》中国500强、坐拥80多项创新药研发管线的华东医药提供的科研支持。

目前微瑞舒在小红书共推出了3款产品，微瑞舒薄荷雾电子口腔喷雾、微瑞舒虫草纳豆发酵精华和微瑞舒滢润舒缓紧致精华水。其中，微瑞舒滢润舒缓紧致精华水网页显示的备案编号为“浙G妆网备字2024010013”，通过药监局官网查询发现，该产品于2024年6月6日，由杭州微致生物科技有限公司备案，由江高妍科技有限公司生产，但在2025年7月6日已经注销。

企查查显示，杭州微致生物科技有限公司是杭州中美华东制药有限公司的全资子公司，后者是华东医药股份有限公司（本文统称“华东医药”，证券代码：000963）的全资子公司。截止2025年9月29日收盘，华东医药的总市值为718.27亿元。

按常理来讲，一个700亿元市值的医药巨头，其研发实力不容质疑。但为何拥有博士团队的研发实力，却在首推产品时选择了已经注销备案的化妆品？要知道，根据中国《化妆品监督管理条例》，化妆品上市需要完成备案（国产普通化妆品）或注册（进口普通化妆品、特殊化妆品）。这个备案/注册号就像是产品的“身份证”。如果产品注销了， 无论出于何种原因，一旦备案被注销，该产品就失去了合法上市的地位，企业不应再生产该配方的产品。

尽管在保质期内该产品还可以销售，但它已经是一款停产产品。对于消费者来讲，这通常是产品已经退出市场或存在问题的明确信号。消费者因为安全性、有效性和合法性，很有可能选择其他产品。

因此，华东医药推出备案注销的微瑞舒滢润舒缓紧致精华水很不明智。

针对这一现象，清扬君认为有以下几种可能：首先，该产品可能因研发周期长、包材备货多而承载了过高期望，但完成后却被认为不够完美或生不逢时，因而被搁置。随后，因新品推出，旧版备案被注销。此时的促销，可视为降低成本、吸引早期用户的一种策略（但目前还没有看出来，因为售价并不低，零售价209元/瓶，新客价169元/瓶，）。

此外，产品本身在设计或性能上可能存在未达标的缺陷，这也是一个不容忽视的因素。

尽管微瑞舒高调宣称其团队“只懂科研、不懂营销”（博士研发团队不懂直播，不懂种草，只干一件事：把有效的、靠谱的成分组合起来，用科研逻辑做出让皮肤吃得进去的产品），但此次事件却让它的“科研人设”受到了严峻考验。产品备案的仓促注销，与其标榜的严谨、稳定的研发形象背道而驰，这无疑会动摇消费者对其医药专业背景的信任。无论原因为何，华东医药在此事的处理上，已先失一城，让其专业口碑大打折扣。

图源：小红书、药监局官网

来源：清扬君