摘要：这回不是球场上砍分的那种赢，而是彻底把网友心拿捏住的那种赢。9月26日，麒麟品牌甩出了一支广告视频——主角不是别人，就是咱们的世界冠军王楚钦。可更让人眼睛一亮的，是他的爸妈也一起入镜。

赢了！而且赢得超级漂亮。

这回不是球场上砍分的那种赢，而是彻底把网友心拿捏住的那种赢。9月26日，麒麟品牌甩出了一支广告视频——主角不是别人，就是咱们的世界冠军王楚钦。可更让人眼睛一亮的，是他的爸妈也一起入镜。

画面一出来，直接在网上“炸”了。全程没一句看起来昂贵的广告词，也没啥浮夸的摆拍。镜头对准的，是王楚钦吊着威亚拍摄时，爸爸一边抬头看一边轻声念叨：“这比发球难多了。”那语气，不是职业队教练那种严肃的点评，而是纯纯父亲的担心和打趣。接着，妈妈熟练地拧开保温杯，用杯盖给他倒热汤，一脸心疼。这细节简直戳到无数人的心窝。还有一幕，王楚钦左手自然地搭在爸爸肩膀上，右手顺手替妈妈理好碎发。完全就是生活里会发生的小动作，真、暖、接地气。

评论区彻底歪楼。没有人关心球拍到底是碳纤还是木质结构，更没人盯着价格表比较参数。直接五万条留言刷屏：“缺个喜芬儿！”那种又调侃又带点嗑糖意味的喊话，让“莎头缺一不可”成功冲上热搜第五。可以说，品牌想走运动热度，结果走成了全民嗑家的大联欢。

原本，商家打的算盘很简单：亚运会正热，找个冠军来推新品，顺便拉一波销量。谁能想到，这60秒的家庭纪实小片段，把效果卷到了离谱的程度——微博投放成本硬生生翻了三倍不说，回报率直接冲到1:8。更离谱的是，电商那边球拍一天卖的数量，比之前一个月加起来还猛。最后连股价都跟着涨了4.7%。这已经不是一条商业广告那么简单，更像是一记扎心的“文化球”，精准击中了中国人骨子里的柔软：家。

真得佩服这个广告怎么拍的。它干脆利落把明星滤镜丢一边，换成“冠军也是儿子”的视角。你能感受到那种久违的真实，你能想象到他回家时爸妈端上热汤，那脚边堆的拖鞋，甚至在餐桌上一边扒饭一边闲聊的画面。王楚钦虽然在赛场上是顶尖高手，可在父母眼里，他还是那个需要被照顾的大男孩。这种反差，比任何豪华布景都更有故事性。

网友会为啥炸成这样？因为大家太久没在商业宣传里看到这种朴实又细腻的情绪了。平时的代言，要么用光影特效把人照得像雕塑，要么抓几个口号声嘶力竭喊出来。可人在投射情感时，其实更容易被细微的动作打动。一句爸爸的随口嘟囔，比背几百遍产品卖点要更让人记得牢。

更妙的是，这广告完全没有那种“强行煽情”的生硬感。爸妈不是背景板，也不是为了衬托儿子的成功而做装饰，他们的存在感很鲜活——他们真的在参与、在互动，他们的眼神关切和动作笨拙又温柔，直接让观众代入成自己家里那套剧情。

“缺个喜芬儿”的梗，就属于典型的网友自来水营销。原本想单说王楚钦的表现，结果粉丝一联想，直接把他和孙颖莎的CP话题拉进来玩梗，再反向增强了广告的讨论度。品牌方面估计睡梦中都能笑醒：花的钱都值回来了，还附赠了一车流量。

整个事件看下来，广告的核心不是“卖球拍”，而是卖一种温度感。市场上充斥的都是冷冰冰的成交数字，可真正能拉动人心的，是那些人人都懂、人人都怀念的生活瞬间。中国人对“家”的情感特别深，它是一碗汤的温热，是一句不经意的关切，是等你回家时不问成绩先夹一筷你爱吃的菜。这些情绪一旦触发，比任何促销活动都更有力量。

有人说，这广告厌弃套路，但它其实踩准了最金贵的套路——共情。不是在虚构人物的假浪漫里找眼泪，而是在真实关系的细节里找笑容。你看到的不只是冠军王楚钦，还有他父母眼神里的骄傲与心疼，以及一家人默契到骨子里的连结。

从商业角度看，这波品牌赚的是情感红利。广告成了话题，话题成了流量，流量转化成销量和股价。而消费者并不觉得自己被强推东西，因为他们得到的不是商品信息，而是一段值得反复看的故事。这种情况下，消费变得顺其自然。

从观众角度看，大家愿意传播，是因为他们在镜头里的父母身上，看到了自家人的影子。那种熟悉感，把品牌和日常生活绑在了一起，广告变成了生活的一部分，而不是一段尬到快进的打扰。

如果未来的广告都能这么拍，可能我们对“广告”这两个字的天然抗拒感，会少很多。人们会去等、去找、去分享，就像期待一部短片一样。投入少，产出大，还能长尾发酵，不管是对厂商还是观众，都是双赢。

这一回，王楚钦拍广告不是靠冠军光环赢，而是靠最普通不过的亲情赢。这个赢，很高级。它提醒所有做营销的人：别总想着喊口号把顾客推到你面前，不如拍拍肩膀、倒杯热汤，让他们心甘情愿走过来。

来源：小闫体育