写给月亮的新情书：当团圆味超越月饼，2025中秋礼盒都有哪些新意

摘要：当2025年的中秋与国庆撞个满怀，八天长假为团圆添了份悠长诗意，人间秋色与期盼中的团圆喜悦一同酝酿，食品企业的年度中秋礼盒“创意大赛”也如期而至。

//来源：FDL数食主张（id：foodatalink）

//作者：芥末之父

当2025年的中秋与国庆撞个满怀，八天长假为团圆添了份悠长诗意，人间秋色与期盼中的团圆喜悦一同酝酿，食品企业的年度中秋礼盒“创意大赛”也如期而至。

如今的节日礼赠，早已跳脱出“礼重情意重”的传统框架，转向更日常、更富巧思的情感表达。

对于深谙此道的食品企业而言，中秋礼盒也不再是月饼的“独角戏”。

从承载企业文化的限定零食，到融合时令风味的创意饮品，再到将“美味”与“好玩”紧密结合的跨界礼赠……大闸蟹、露营椅、充电宝、熟食甚至积木都被装进中秋礼盒。五花八门的礼盒，有的是面向消费者，也有的品牌是向员工传递节日温度。

本文，数食主张将带你速览企业端与消费端双线并进的创意礼盒，看它们如何把节日情绪、健康潮流与品牌文化一同打包。

茶月相逢：一杯好茶，融入一轮圆月

茶饮品牌的中秋礼盒创新，显然是摸准了现在人买礼盒的心思—— 不再只图 “能吃”，更想要 “有新意、合心意、用得上”。

顺着这个需求，产品创新慢慢走出了三个清晰的方向，既贴近节日氛围，又带着自家品牌的鲜明印记。如在口味上与自家基因融合的霸王茶姬，把茶味吃透了做进月饼里；也有像瑞幸在玩法上“不止于吃”，把礼盒做成了能玩能用的东西；蜜雪冰城则是在细节里做品牌符号渗透，让礼盒一看就是 “自家的”。

· 霸王茶姬「走马唤月」

图源：霸王茶姬

霸王茶姬今年中秋推出的「走马唤月」月饼礼盒，延续品牌一贯的东方美学基因，以中国传统走马灯为设计灵感，寓意平安吉祥、团圆不止。礼盒整体以夜空蓝为底，点缀浅金色纹样，画面中骏马奔行不息，礼盒更具备自动旋转功能，生动再现走马灯的传统韵味，呼应“以东方茶，会世界友”的品牌理念。

礼盒内含8枚月饼，巧妙融合茶文化与中秋味觉体验，涵盖四种口味：桂花乌龙麻薯茶味流心、茉莉雪芽麻薯茶味流心、武夷大红袍麻薯茶味流心及经典白莲蓉蛋黄。每一枚月饼均呈现四层丰富口感：绵密桃山皮包裹Q弹麻薯层，内蕴浓郁茶香馅料，中心为爆浆流心，实现传统茶韵与现代风味的结构化融合。

霸王茶姬礼盒味觉层次创新，更通过可旋转礼盒设计与东方视觉语言，强化节日仪式感与品牌文化表达，契合当下消费者对中秋礼盒审美与体验的双重需求。

· 瑞幸「拼起幸运味，乐在中秋圆」

图源：瑞幸咖啡

2025年中秋，瑞幸咖啡以“拼起幸运味，乐在中秋圆”为主题，推出兼具文化意趣与互动体验的中秋礼盒，再次刷新品牌在节日营销中的创意边界。

礼盒整体采用品牌标志性蓝色为主色调，巧妙融合咖啡拉花艺术、中秋月圆意象与玉兔元素，视觉设计呈现现代感与节日氛围。内容物方面，礼盒精选六款风味月饼，涵盖抹茶、咖啡、蔓越莓、蛋黄莲蓉、豆沙玫瑰及芸豆椰蓉，经典与创新一应俱全，呼应瑞幸一贯的“咖啡+”产品逻辑。

而真正体现创意核心的，是礼盒中嵌入的可拼装积木组件——消费者可亲手搭建一座微缩版瑞幸咖啡门店。这一设计不仅呼应主题中的“拼”字，更将品牌IP从饮品延伸至实体互动场景，精准触达年轻客群中的积木爱好者与周边收藏者。

·蜜雪冰城「出行」礼盒

图源：小红书

作为蜜雪冰城的内部员工专属福利，今年的中秋礼盒从内容到设计都紧扣“雪王”IP，将品牌亲民、有趣的调性贯彻到底。礼盒跳出传统框架，以定制红色拉杆箱作为外包装与核心赠品，ABS+PC材质搭配万向轮，实用又应景，巧妙呼应中秋国庆连休的出行需求。

箱内内容更是诚意满满：限定款保温杯印有雪王与冰淇淋图案，挂耳咖啡包装融入柠檬元素，就连DK联名的多彩收纳袋也延续了品牌色彩体系，从头到尾贯穿IP视觉，辨识度极强。

除了必备的月饼与手写贺卡，礼盒还兼顾日常多种场景，从出行装备到饮水收纳，全方位照顾员工所需，既暖心又实用，展现出蜜雪冰城独具一格的员工关怀方式。

· 星巴克「流金」和「圆满」

图源：星巴克

星巴克中秋礼盒深度聚焦赠礼场景，礼盒设计融合现代活力与东方雅韵：流金纹理跃动光影，蓝橙撞色彰显活力，鱼尾造型轻盈梦幻，尽显高级仪式感；圆满款则以别致镂空映月设计，营造“人月两圆”的美好意境，搭配写意山水图案，东方美学悄然流淌。内附祝福书签，一句寄语随礼传递，让星运与情谊相伴而至。

口味搭配满足不同送礼对象偏好：6 枚装礼盒含桂香酒酿、黑巧金烘咖啡、金沙奶黄夏威夷果 3 种口味，经典与创新交织；8 枚装礼盒则拓展至黑巧金烘咖啡、金沙奶黄夏威夷果、玫瑰酸奶、青梅佛手 4 种风味，从醇厚到清新全覆盖，星巴克持续强化其中秋礼盒在高端节令礼品市场中的竞争力，为消费者提供一份体面之礼。

糕点礼盒：“守正出新”，有的去月饼化

京东超市《2025年月饼品类趋势洞察报告》显示，今年消费者计划购买的中秋礼盒数量平均超过4盒，且越临近中秋，购买意愿越强烈。

数据显示，在选购因素上，约59%的消费者表示偏好简约包装，关注价格适中、携带方便和可重复利用。此外，成分健康是影响购买决策的关键因素，73%的消费者则表示会关注“成分健康”，低糖、无添加类产品显著增长。用户不再仅看配料表，更深入关注特定人群需求、健康管理等细节。

面对传统月饼“甜腻、仪式感重、节后易浪费” 的吐槽，糕点品牌的中秋礼盒创新顺着 “健康化、去月饼化、情绪共鸣” 的需求，走出了清晰的创新路线，既保留了中秋的团圆内核，又让糕点更贴合当下的健康生活方式。

· 五芳斋「轻甜米月」

图源：五芳斋

五芳斋今年中秋推出的「轻甜米月」系列，以“轻、鲜、糯”为产品核心理念，围绕“新传统主义”理念，将宋韵美学与健康饮食趋势相结合，实现传统文化在现代消费场景中的创新表达。

包装设计融入江南园林意象，以花窗为视觉核心，搭配工笔花鸟与典雅中国色，营造漏景、框景的东方美学意境，使礼盒本身成为可赏可品的文化载体；产品层面，该系列以大米与糯米替代传统饼皮，传承南宋“雪片饼”工艺，结合非遗技艺与现代冷加工技术，打造低糖少油、零添加的软糯口感。今年在原有基础上新增五仁、芋泥奇亚籽等口味，并推出药食同源配方的早餐与下午茶系列，拓展月饼食用场景，推动节令食品日常化。

· 轩妈「月亮的味道」和「有钳有闲」

图源：小红书

当传统月饼还在流心、奶黄寻求突破时，年轻人早已用“去月饼化” 开启中秋味觉新选择，而轩妈蛋黄酥正借这股趋势，在中秋礼盒大战中抢占先机，全新推出「月亮的味道」和「有钳有闲」两款限定礼盒，精准戳中年轻消费者需求。

其中「月亮的味道」礼盒，携手敦煌美术研究所打造文化感满满的外观—— 飞天揽月的敦煌壁画元素跃然盒上，自带国风美学质感；口味上更突破传统酥点框架，用创新风味承接人们对 “月亮滋味” 的想象，让节令食品跳出仪式感负担，变成能把玩、宜分享、口感惊艳的生活小惊喜。

另一款「有钳有闲」礼盒则深谙年轻人的情绪与彩头需求，以谐音“有钱有闲” 传递美好祝愿，再搭配别出心裁的外观设计，既贴合中秋团圆的喜庆氛围，又精准踩中当代人对轻松生活的向往，从寓意到颜值都充满记忆点，轻松成为中秋送礼的吸睛之选。

· 好利来玫瑰系列以及Chiikawa系列糕点礼盒

图源：小红书

好利来于2025年中秋之际推出两款风格迥异的礼盒，其中「玫瑰系列」月饼礼盒延续品牌经典路线，以柔美玫瑰为主题，视觉上尽显精致格调，内容物则臻选优质原料打造多元口味，搭配特调柔润饼皮，口感松软不腻，诠释优雅浪漫的团圆氛围。

另一款「Chiikawa 系列糕点礼盒」则瞄准萌系爱好者，以 “小可爱的团圆时刻” 为主题，将吉伊卡哇、哈奇喵、乌萨奇等超人气 Chiikawa 角色融入礼盒设计。口味上围绕 “米香” 做足文章，吉伊卡哇款是米香红豆青稞芝士味、哈奇喵款为米香金橘芝士味，还有乌萨奇米香菠萝芝士味、飞鼠米香芋泥芝士味、獭狮米香红茶奇亚籽芝士味，5 种萌趣口味各具特色。更贴心的是，礼盒内附赠迷你徽章 1 套，让小可爱们的奇趣身影点亮月圆时刻。

·星期零2025中秋礼盒

图源：星期零

星期零于今年中秋推出的限定礼盒，将东方美学与植物基食品创新巧妙融合，展现了品牌在节日场景下对健康饮食与精致生活方式的深度探索。

礼盒在器物设计上暗藏巧思，内置的霁蓝釉瓷茶壶与茶杯，以深邃釉色呼应夜幕星空，延续了霁蓝釉自明清以来承载的庄重雅致意蕴。瓷器上的刻度暗合天体运行轨迹，星符纹饰如群星闪烁，将“时间流转、团圆圆满” 的中秋意象具象化，为赏月品茗的团聚时刻注入文化质感。

味觉体验上，品牌则延续植物蛋白基因，内置“梅子豆腐” 这一创新产品。不同于传统豆腐的单一形态，这款创新食品以 “水果 + 豆腐” 的组合打破品类边界，真实梅子果肉的酸甜与豆腐外韧内软的质地碰撞，咬下时的爆汁口感层次鲜明，既保留了豆制品的优质植物蛋白，又融入了水果的天然风味与维生素，精准契合当代人对健康轻食的需求。

基于植物蛋白品牌星期零2025年中秋礼盒的案例，可以看到植物蛋白品牌凭借其品类灵活性，推动中秋礼品“去月饼化”，通过产品创新与场景延伸，为传统节日注入当代健康生活理念，拓展了节令消费的市场边界。

大厂礼盒：科技、户外与烟火气交织，各显神通

除了字节跳动，今年几乎每个大厂礼盒都在讲自己的故事。这一届大厂玩的不仅仅是“月饼 + 好看包装” 的老套路，而是顺着跨界玩出新花样、跟着生活场景走、送礼还能传心意这三个维度创新，把中秋礼盒变成了能跟用户生活、价值观贴得更近的东西，也让员工更有归属感，体现品牌温度。

· 影石X每日黑巧

图源：小红书

影石Insta360今年中秋礼盒在创意设计之外，更以食材创新为亮点，携手每日黑巧独家合作推出两款特色月饼。

礼盒内含每日黑巧定制款月饼，包括“低糖抹茶流心奶黄”与“脆皮流心巧克力”两种口味。前者以抹茶清香融合奶黄流心，兼顾低糖健康需求；后者以外层酥脆巧克力包裹浓郁流心，呈现丰富层次与醇正风味，为传统中秋甜品注入现代食感。

整体以苏州园林为灵感，通过“移步换景”式设计讲述“游子归乡”故事，搭配圆月杯垫、镜面杯及定制磁吸充电宝等实用配件，在打开过程中可体验“摘月亮”互动玩法，呼应团圆主题。

影石通过此次跨界合作，既保留科技品牌的设计巧思，又以味觉创新打动消费者，让“团圆” 既有场景感，更有难忘的丝滑滋味。

· 得物X知味观/读酥世家「得见月圆」

图源：小红书

今年中秋，得物以“得见月圆”为主题，巧妙结合户外场景与传统节令，推出融合实用装备与经典美食的创意礼盒。

礼盒内含一款便携折叠露营车，满足用户中秋户外赏月、轻量露营的需求，提升节日场景的体验感；食品部分则联合杭州老字号知味观与人气烘焙品牌读酥世家，搭配广式月饼与多层酥皮的蛋黄酥，体现“移动中的团圆”新理念。

· 阿里云X广州酒家

图源：小红书

阿里旗下很喜欢用月饼+公仔的结合。阿里云与中华老字号广州酒家联名推出的2025中秋礼盒，以“科技融入烟火”为核心概念，巧妙平衡未来感与传统味。

礼盒外观设计充满科技元素，内置隐藏彩蛋——迷你“云小宝”公仔，其背后印有“科技不仅是追寻星辰大海，更是呵护人间烟火”的口号；礼盒内含六款广式糖浆皮月饼，在经典基础上融合新式风味：红豆沙月饼延续细腻绵密口感，蛋黄白莲蓉坚持经典配比；红酒蔓越莓带来微醺果香，炭烧味咖啡月饼以焦香外皮包裹醇厚咖啡馅，复刻拿铁风味；凤梨味月饼果肉饱满且可加热流心，提拉米苏味则融合可可粉与马斯卡彭奶酪，冷藏后宛如甜点。

从广州酒家的传统好味到阿里云的 IP 巧思，这款联名礼盒既守住了中秋礼的 “美味底色”，又注入科技品牌的人文温度，无论是自享还是礼赠，都能拉满中秋仪式感。

·蔚来 NIO Life「月光里程」

图源：小红书

NIO Life于2025年中秋推出「月光里程」月饼礼盒，以G318全线换电贯通为背景，将5476公里国道风貌凝练于立体礼盒中。设计以“大地的等高线”为灵感，通过三层结构艺术化呈现平原、峡谷、雪山地貌变迁，银色路线串联成都、理塘等四座换电站，配以诗行点睛，赋予礼盒兼具地理叙事与旅途哲思的收藏价值。

礼盒内含8枚月饼，对应四种地貌与月相轮转意象。口味由低至高依次为港式奶黄流心、新会陈皮豆沙、伊比利亚火腿（火腿添加量≥15%）及鲍汁松茸干贝，取材自国内外优质食材，融地标风味于方寸之间。每个月饼底印有励志短句，赋予食用过程以精神共鸣，契合“向上而行”的主题表达。

在中秋礼盒同质化竞争中，蔚来 NIO Life这款礼盒跳出“食品+包装”的传统框架，将品牌核心资产与节令场景深度绑定 ——通过“路、月、饼”的意象融合，将一次产品发售转化为对用户社群的身份认同强化，显著提升了礼品的附加值与品牌忠诚度。

一方月饼一方情：地域风味里的中秋滋味

当月饼消费逐渐回归风味本质，承载地域记忆与传统工艺的表达，反而成为最触动消费者的情感纽带。

根据京东消费调研数据显示，31%的消费者对融入地方特色与非遗文化元素的礼盒表现出明显偏好。苏州博物馆、自然造物等文创联名产品的持续热销，印证了“文化附加值”正成为礼盒差异化与品牌溢价的重要来源。

在彩云之南，潘祥记的「月满秋韵」礼盒将本土食材运用得淋漓尽致——经典云腿月饼以麦香酥皮包裹宣威火腿丁，咸香与蜜甜交织；玫瑰鲜花饼以层层酥皮锁住云南重瓣玫瑰的馥郁花香；荞三香大饼则以荞麦饼皮复刻醇厚焦香，内蕴豆沙与秘制白芯，甘甜醇厚，尽显高原风物之美。

图源：小红书@潘祥记

长安城中，西安饭庄的中秋礼盒以墨绿为底，烫金勾勒《月下独酌》诗句，展开是一幅盛唐画卷。内置6-8枚独立包装月饼，小盒上印满“长安十二时辰”主题插画，细节藏尽东方美学的巧思。更贴心的是双层抽屉设计：上层广式月饼润泽甘香，下层苏式月饼酥皮轻脆，或裹清甜豆沙，或含咸香鲜肉，一盒双味，各不串扰，恰如一场舌尖上的唐风雅宴。

图源：小红书

岭南潮汕，西堤仁和以非遗英歌舞为纹，烫金礼盒展开即是一幅民俗长卷。其“四黄大朥饼”重达近三斤，饼皮沿用古法“朥攀”工艺，酥化绵密，内馅包裹四颗流油咸蛋黄，咸甜浓醇，一入口便是潮汕人代代相传的岁时记忆。