摘要：在阅读此文之前，麻烦您点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持。文| 杨磊编辑| 姜召初审| 刘洪

文| 杨磊

编辑| 姜召

初审| 刘洪

9月27日晚上,大湾区晚会彩排现场突然冒出来两个小朋友,一个是佟丽娅的儿子朵朵,一个是董璇的女儿小酒窝。

这俩孩子站在一起的画面直接就冲上了热搜,评论区里全是"青梅竹马""CP感太强"这种话。

当时很多人都觉得只是个巧合,闺蜜俩带着孩子一起参加活动嘛,正常操作。

可要是把这两个月董璇在综艺里的所有操作串起来看,你会发现这根本不是什么临时起意,人家早就把剧本写好了。

从节目开播到现在,董璇拿下了11个代言,张维伊粉丝暴涨,小酒窝顺利出现在公众视野。

这一切的一切,真的只是运气好吗?

董璇和佟丽娅的关系在圈里不是秘密。

两个人都经历过失败的婚姻,一个离开了高云翔,一个告别了陈思诚。

单亲妈妈带孩子的辛苦,她们比谁都懂。

节目还没开播的时候,董璇就带着小酒窝去看佟丽娅的演出,两个孩子在后台玩得特别开心。

后来又一起去了新疆旅游,照片里小酒窝和朵朵穿着同款衣服,笑得灿烂。

当时网友都在夸两位妈妈感情好,还有人说两个孩子从小一起长大,长大了说不定真能在一起。

这些照片现在回头看就很有意思了。

董璇和佟丽娅互为孩子的干妈,这层关系本身就很适合拿来做文章。

朵朵性格沉稳,长相完全复刻了陈思诚的基因,小小年纪就透着一股成熟劲儿。

小酒窝活泼开朗,跟妈妈一个性子,俩人站一起特别有反差感。

这种CP设定要是放在偶像剧里,编剧都不敢这么写。

节目播出期间,佟丽娅作为重量级嘉宾出场,给足了董璇面子。

两家的孩子频繁出现在同一个场合,青梅竹马的标签就这么被贴上了。

说起来张维伊也是个人才。

节目一开播,他叫小酒窝"窝子"的事情就炸了。

网友觉得这个称呼太随便,没把孩子当回事。

紧接着各种迷惑操作轮番上演,什么当着董璇的面说前女友的事,什么在孩子面前讲不合适的话题。

每一条都能让人骂到热搜上去。

弹幕里全是"董璇怎么找了这么个人""赶紧离婚吧"之类的评论。

这段时间董璇的热度持续走高。

她每发一条微博,评论区都是劝她想开点的。

节目播放量蹭蹭往上涨,讨论度爆表。

等到骂声最大的时候,张维伊突然来了个大反转。

他在节目里表示放弃董璇所有财产的继承权,还参加话剧自嘲自己。

这波操作下来,舆论风向立马变了。

有人开始觉得他是真心爱董璇,有人说他知错能改。

粉丝数不降反升,董璇也因为"懂得保护自己"被夸上了天。

整个过程看下来,张维伊就像是被精心设计的角色。

先制造争议吸引流量,再通过反转洗白自己。

这两个月的节目效果,他一个人贡献了大半。

有人算过,跟张维伊相关的话题上了十几次热搜,每次都能带动节目讨论。

董璇在这个过程中始终保持着得体的形象,既没有过度维护老公,也没有激烈反驳网友。

她就像个局外人一样,看着话题发酵,看着热度上涨。

婚礼办在大同,这个选择本身就很讲究。

不是北京上海那种大城市,也不是海岛度假村,就是个普通的北方小城。

这种接地气的设定让整个婚礼显得特别真实,没有明星架子。

关键是婚礼上的结发礼环节,小酒窝亲手把剪刀递给了父母。

这个画面被拍下来以后,评论区都在说孩子太懂事了,董璇找对人了。

结发礼在传统婚礼里象征着新人结为夫妻。

让小酒窝参与这个环节,实际上就是在告诉所有人,这个家庭是完整的,孩子接受了张维伊。

这个细节处理得特别巧妙,既展现了家庭的温馨,又让小酒窝在镜头里有了足够的存在感。

婚礼视频播出后,小酒窝的镜头占了不少篇幅。

她穿着小礼服,笑得甜甜的,网友直接就记住了这个小姑娘。

婚礼之后,关于董璇一家三口的讨论就没停过。

有人说小酒窝运气好,有个这么爱她的妈妈。

有人说董璇重组家庭的勇气值得学习。

话题热度持续了好几天,董璇的商业价值也在这个过程中不断攀升。

品牌方看到了她作为单亲妈妈的励志形象,也看到了她背后的流量号召力。

节目播出到现在,董璇已经官宣了11个品牌代言。

这个数字在同期参加综艺的艺人里算是顶尖水平了。

从护肤品到服装,从家居用品到食品,几乎每个领域都有涉及。

她的社交账号更新频率特别高,三天两头就是新的广告内容。

评论区里有人开玩笑说,董璇参加个综艺,赚得比拍几部戏都多。

这些代言不是凭空来的。

董璇原本就是圈里的富婆,阿那亚有她的别墅,还投资了《墨雨云间》这种大制作。

她的商业嗅觉一直很敏锐,知道什么时候该做什么。

参加综艺之前,她可能就算好了这笔账。

节目带来的曝光度能转化成多少商业价值,这些代言能带来多少收益,她心里门儿清。

小酒窝也开始频繁出现在各种商务活动上。

时尚秀场上有她,品牌发布会上有她,连董璇自己的代言活动都会带上她。

这个节奏把控得特别好,既不会让孩子过度曝光引起反感,又能保持一定的热度。

每次小酒窝出现,都会有人在评论区讨论她的穿搭,讨论她的表现。

这种自然而然的曝光,比硬推效果好太多。

娱乐圈有句话叫"黑红也是红"。

董璇深谙这个道理。

节目开播就自爆二婚,这个爆点够劲。

网友第一反应肯定是好奇,想知道她为什么会选择张维伊,想知道这段婚姻能走多远。

张维伊各种争议操作出来以后,骂声是铺天盖地。

董璇没有急着出来澄清什么,也没有试图控评。

她就让话题自然发酵,让讨论越来越热烈。

等到热度达到顶峰,张维伊开始转变形象。

放弃财产继承权的声明一出,风向立马就变了。

原来那些骂他的人开始说"也许是我们误会了",原来那些心疼董璇的人开始说"看来是真爱"。

这个转折点卡得特别准,早一点晚一点效果都不会这么好。

整个过程就像坐过山车,网友的情绪被调动起来了,节目的话题度也上去了。

董璇在这个过程中的形象始终是正面的,她既是受委屈的一方,又是最终被爱的一方。

这种人设让她既有同情分,又有话题度,商业价值自然水涨船高。

9月27日那天,小酒窝和朵朵在大湾区晚会彩排现场的亮相,看起来像是个意外惊喜。

两个孩子站在台上,表情自然,动作大方,完全不像第一次面对镜头。

这种熟练程度,明显是练过的。

热搜上去以后,评论区的画风特别统一。

全是在夸两个孩子般配,在说青梅竹马太美好,在猜测他们以后会不会真的在一起。

这种讨论对孩子来说就是最好的出道宣传。

不需要官方发通稿,不需要买热搜,网友自发的讨论就够了。

小酒窝的镜头经验越来越丰富。

从最开始在节目里偶尔露脸,到婚礼上的重点出场,再到这次晚会彩排的惊喜亮相,每一步都在增加她的曝光度。

观众慢慢就习惯了在公开场合看到她,习惯了她和朵朵站在一起的画面。

等到哪天真的官宣出道,大家也不会觉得突兀。

董璇从来没有明说过要让女儿进娱乐圈,所有的安排都是在润物细无声中完成的。

孩子参加活动是跟妈妈一起,孩子出现在镜头里是因为节目需要,孩子和朵朵的互动是因为两家关系好。

每一个理由都站得住脚,每一步都走得特别稳。

等到时机成熟,小酒窝的出道就是顺理成章的事情。

这两个月的时间,董璇完成了一个完整的商业闭环。

节目带来了曝光,争议带来了话题,话题带来了流量,流量转化成了代言和商业活动。

小酒窝在这个过程中完成了从幕后到台前的转变,从普通小孩到星二代的身份转换。

品牌方看中的不只是董璇个人,还有她背后的家庭故事。

单亲妈妈重组家庭,带着女儿找到幸福,这个叙事太适合做品牌营销了。

每个代言广告里,董璇都会或多或少地展现自己的家庭生活,展现自己和小酒窝的互动。

这种真实感是最打动人的,也是最容易转化成购买力的。

小酒窝的商业价值也在逐步显现。

她还小,不可能像成年艺人那样接各种代言。

董璇的策略是把她打造成一个符号,一个"幸福家庭"的象征。

等她再大一点,有了更多的作品和经历,自然就能独立接商务了。

现在所做的一切,都是在为将来铺路。

佟丽娅和朵朵在这个过程中也不是单纯的配角。

两家孩子的CP感越强,小酒窝的话题度就越高。

朵朵本身就自带流量,陈思诚的儿子这个身份就够吸引人了。

两个孩子站在一起,话题度是双倍的。

董璇和佟丽娅都是精明人,都知道怎么利用这种关系创造更多价值。

说到底,董璇这盘棋下得确实漂亮。

从节目开播到现在,每一步都踩在了节奏上。

张维伊制造话题,婚礼扭转形象,孩子逐步出镜,最后和朵朵组CP出道。

整个流程走下来,她自己赚得盆满钵满,小酒窝也顺利进入了公众视野。

这种精准的商业操作能力,在娱乐圈里真的不多见。

不管外界怎么评价,董璇用实际行动证明了,只要会玩,综艺节目能带来的回报远超想象。

至于这种做法对孩子到底是好是坏,可能只有时间才能给出答案了。

信息来源:

《2024年综艺节目商业价值分析报告》娱乐产业研究中心

新浪娱乐明星商业代言数据库(2024年9月)

大湾区中秋晚会官方媒体通稿

艺人商业活动追踪平台统计数据

来源：以苒Zran一点号