摘要：9月26日，理想汽车官微一条“沉淀自我，厚积薄发”的文案引爆车圈 。00后百亿影帝易烊千玺正式成为其首位品牌代言人，同步亮相的还有定价23.98万起的纯电SUV理想i6。这场打破“永不请代言”承诺的营销动作，背后是理想在纯电赛道的生死突围战。

9月26日，理想汽车官微一条“沉淀自我，厚积薄发”的文案引爆车圈 。00后百亿影帝易烊千玺正式成为其首位品牌代言人，同步亮相的还有定价23.98万起的纯电SUV理想i6。这场打破“永不请代言”承诺的营销动作，背后是理想在纯电赛道的生死突围战。

此次合作堪称精准卡位。易烊千玺凭借《奇迹・笨小孩》等作品塑造的沉稳形象，与理想i6 兼顾品质与实用的调性高度契合。其覆盖Z世代至中青年的跨代际影响力，恰好匹配这款25-30万级纯电SUV的目标客群，助力品牌从“奶爸车”认知向“年轻家庭及新中产”破圈。更微妙的是，这位前宝马代言人的加盟，暗合理想从对标宝马到跻身豪华叙事的野心。

理想的“打脸”实则是战略倒逼。此前MEGA陷“灵车”争议、i8碰撞测试遭质疑，叠加连续三月销量下滑，纯电转型亟需破局。为此，理想i6亮出硬核配置：800V高压平台实现“充电十分钟补能五百公里”，1米以上后排空间延续空间优势，更全系标配终身免费的AD Max智驾系统，直接对标特斯拉Model Y。

顶流效应已初步显现。官宣话题阅读量超4000万，评论区粉丝晒单不断，为其9000-10000辆的月销目标铺垫热度。但业内质疑犹存：千万级代言费能否转化为理性消费？毕竟黄晓明代言比速的前车之鉴，印证“产品力才是根本”。

值得关注的是，这场营销背后是理想的长期布局。二季度28亿元研发投入筑牢技术基底，3200座超充站构建补能网络。当易烊千玺的“人设资产”与800V平台、免费智驾形成合力，理想正试图用“品牌 + 技术”双驱动，在价格战内卷中开辟高端化路径。

从“车主即代言人”到牵手顶流，理想的转身既是无奈也是远见。这场豪赌的输赢，终将由理想i6的交付数据给出答案。

来源：智驾中国