摘要：持续的高温天气让今夏被称为“史上最热”，走出门不过五分钟，就像走进桑拿房。在这样的炙烤模式之下，“如何消暑”已然成为社交平台上的热门议题，也催生了一批创意消暑玩法。有城市在户外大屏“装空调”，让市民逛街时也能感受冷气；电商平台则发起“南空北调”这类趣味企划，用

持续的高温天气让今夏被称为“史上最热”，走出门不过五分钟，就像走进桑拿房。在这样的炙烤模式之下，“如何消暑”已然成为社交平台上的热门议题，也催生了一批创意消暑玩法。有城市在户外大屏“装空调”，让市民逛街时也能感受冷气；电商平台则发起“南空北调”这类趣味企划，用玩梗的方式送上清凉。

在形形色色的送清凉行动中，有一个品牌选择跳出常规——它在多个城市的街头直接建起5米高的巨型冰柜，吸引消费者走进其中，沉浸式感受冰爽体验。这一创意举动不仅引发众多路人打卡，也成功在社交媒体实现扩散。

这个品牌，正是维他柠檬茶。

实际上，巨型冰柜仅仅是维他柠檬茶今年夏季整合传播中的一环。围绕“本「涩」冰一夏”的营销主题，维他柠檬茶尤其是其新品鸭屎香柠檬茶，在第二季度通过线上线下一体化的资源布局，展开多场景、多IP的联动传播，不断强化“冰爽解暑”的饮品形象，成功打入消费者夏日首选清单，显著提升品牌认知与好感。

为增强品牌在夏日消费场景中的“在场感”，维他柠檬茶在全国超10座城市投放了主题候车厅广告。通过八周连续投放和高城市覆盖，向消费者持续传递“茶涩独特，冰爽消暑”的产品特点。进入八月，品牌更在广州、上海、武汉、长沙等人流密集地，推出带镜面互动装置的创意候车厅，鼓励人们“顶着热浪，也要出门浪”，传递出积极迎夏的生活态度。

与此同时，维他柠檬茶还占领了深圳、苏州、长沙等城市的地铁空间，特别选择强冷车厢辅以冰爽主题的裸眼3D视觉和方言文案，构建出视觉与体感的双重冰爽体验。这些户外媒介的布局，精准切入消费者在高热环境中对“清凉”的真实需求，实现品牌信息的高效传达。

不仅线下有多元布局，线上维他柠檬茶同样没有缺席。品牌合作多部热门剧综，将“冰爽”概念融入年轻人的娱乐生活。比如在芒果热播剧《锦绣芳华》中，通过角色吕耕春的创意中插，自然带出维他柠檬茶作为“清凉好物”的解暑特性，引发剧迷种草。在B站与湖南卫视联播的《非正式会谈》第九季中，维他柠檬茶以“追综搭子”的身份持续露出的同时，也深度植入《旅行2+N》节目内容，甚至随嘉宾一同走进鸭屎香原产地潮州，巧妙绑定新品地域特征，实现品牌文化与消费场景的双向共鸣。

而真正将体验推向高潮的，是维他柠檬茶在五城推出的5米高巨型冰柜快闪活动。外观是放大版的盒装柠檬茶配吸管造型，增强视觉识别；内部则设置“冰爽过夏天”体感游戏、“冻冻墙”拍照区等互动环节，引导参与者释放夏日热情、展现个性姿态。完成体验后还可收集冰爽印章兑换定制周边，从冰箱贴到泡泡机，进一步延续品牌的冰爽感知与情感联结。

这一系列举措，不仅是单纯的曝光或销售导向，更体现出维他柠檬茶与年轻人建立真实对话的意图。正如《圈层效应》中所指出，如今年轻人消费不仅关注商品本身，更看重其背后的标签与归属感。维他柠檬茶正是通过创意互动、跨界联动和场景深耕，主动融入年轻人的日常生活，成为他们表达态度、感受清凉的伙伴。

伴随高温的是饮料市场的显著增长。据国家统计局数据，去年1-5月社会消费品零售总额中饮料类零售额同比增长6.5%，显示出巨大的消费潜力。面对不断细分的消费场景和多元需求，饮料品牌必须持续创新、即时响应用户需求，才能占领市场新高地。

维他柠檬茶在今年一季度推出的鸭屎香柠檬茶与白桃豆奶两款新品，正是对这一趋势的回应。前者不仅采用全新绿色包装区别经典柠檬黄，更提出“本「涩」也轻爽”的新概念，通过“香水柠檬+鸭屎香茶底+减糖”配方还原现制茶口感；后者则瞄准轻负担需求，添加真实白桃汁，主打“果然好喝，美好一刻”。

在柠檬茶已成为即饮果茶第一大口味的背景下，维他柠檬茶借新品进一步拓展消费场景：不仅是解渴饮品，更是年轻人放松心情、社交分享的“休闲搭子”。从包装视觉的更迭到产品理念的升级，维他柠檬茶始终围绕人的需求变化持续创新，在传承经典的同时也不断迎向新的市场挑战。

来源：今天大小事