摘要：在国潮涌动、文化自信日益彰显的今天，霸王茶姬（Bawang Chaji）如一缕清雅茶香，从云南昆明悄然起步，迅速成长为席卷全国、走向世界的现代东方茶饮新势力。它不止是一家茶饮品牌，更是一场以茶为媒、融合传统与潮流的文化表达，是新时代中国品牌崛起的生动缩影。

在国潮涌动、文化自信日益彰显的今天，霸王茶姬（Bawang Chaji）如一缕清雅茶香，从云南昆明悄然起步，迅速成长为席卷全国、走向世界的现代东方茶饮新势力。它不止是一家茶饮品牌，更是一场以茶为媒、融合传统与潮流的文化表达，是新时代中国品牌崛起的生动缩影。

霸王茶姬自2017年6月创立以来，始终秉持“现代东方茶”的品牌定位，专注打造以原叶鲜奶茶为核心的产品体系，兼顾纯茶、鲜果茶及茶文化衍生品。它将中国传统文化的美学基因注入品牌骨血，用年轻化的语言讲述千年茶事，让“国风”不再只是符号，而是可感知、可品味的生活方式。

创始人：张俊杰（原名张军），一位从流浪少年逆袭为行业领军人物的传奇创业者，被业内誉为“霸王茶姬事业运”的缔造者。

价格定位：16–25元中高端区间，兼顾品质与性价比。

战略布局：实行“上海+成都”双总部模式，2024年总部迁至上海虹桥联合大厦，进一步强化全国与全球运营能力。首店落地昆明南坪步行街；受喜茶“6小时排队”启发，毅然投身新茶饮赛道。

2021年，携手演员辣目洋子推出“茶推官”计划，发布品牌短片《我就有戏》，传递“人生如戏，自有我戏”的态度。

2024年，官宣中国女子网球新星郑钦文出任首位“健康大使”，以拼搏、自信、健康的形象，诠释品牌精神内核。

与三星堆文创合作推出虎年限定系列，融合神秘古蜀文明与现代设计；

联动故宫博物院，作为「故宫·茶世界」特展联合推广方，让茶香穿越紫禁城；

与热门IP《盗墓笔记》跨界合作，引爆全网声量，登顶话题榜首；

潍坊风筝节期间，推出巨型杯型风筝与非遗风筝香包，打造“会飞的茶饮”现象级事件。

已进入马来西亚、泰国、新加坡等多个国家，海外布局稳步推进。

2024年9月，香港超级茶仓盛大启幕全球规模最大、功能最全的茶文化综合体：

首创「煮煎点泡」现代茶艺体验推出限定烘焙新品与城市限定周边。

成为品牌全球化战略的重要支点，创始人张俊杰在联合国教科文组织演讲中提出宏伟愿景：未来为100多个国家的消费者，每年提供150亿杯现代东方茶。

线上破圈：2018年抖音“撕杯挑战”播放量破亿，奠定社交传播基因。

“伯牙绝弦，交个朋友”活动发放1亿张“以茶会友券”

“猜口令赢免单”“外卖一分钟免单”等玩法引爆社群。

品牌大事件：2024年5月于上海举办千人级品牌发布会，张俊杰公开喊出“超越星巴克”的豪言壮志，引发行业震动。

“伯牙绝弦”成为现象级爆款，贡献约30%销售额。

坚持使用原叶茶、新鲜牛乳，拒绝奶精与香精

针对食品安全质疑，主动公布检测数据：反式脂肪酸含量仅为0.0133g/100g，远低于国家标准（

创始人张俊杰：逆风翻盘的“茶界枭雄”他的人生，本身就是一部励志史诗：10岁失去双亲，流浪七年，18岁才开始识字从奶茶店员做起，一步步成长为店长、加盟商、区域管理者。

曾任职机器人科技公司，拓宽视野后毅然回归茶饮创业。

如今被评为“胡润U30中国创业先锋”“福布斯中国最佳CEO”

2024年8月，出任海底捞独立非执行董事，年薪120万元，引发广泛关注。

据知情人士透露：截至2025年，他仍无房无车，将全部心力倾注于事业与品牌理想。

他的故事，诠释了什么是“以梦为马，不负韶华”。全球化加速：依托“超级茶仓”与文化势能，持续深耕东南亚，探索欧美市场从“国风模仿者”迈向“东方茶文化引领者”，构建文化话语权。

健康化与标准化：强化供应链壁垒，推动中国茶饮走向世界标准。

生态协同：借力海底捞餐饮生态资源，探索茶饮+餐饮+体验的多元融合。

霸王茶姬，是一杯茶，也是一面旗。

它用一杯原叶鲜奶茶，唤醒人们对传统茶文化的记忆；用一场场创意营销，让国风走进年轻人的生活；用一个创业者的坚韧，诠释了新时代中国品牌的奋斗精神。

它不只是在卖饮品，更是在传播一种属于东方的生活美学，一种年轻而自信的文化态度。

来源：雄霸天下一点号3