摘要：洗发护发旨在清洁头皮头发、补充营养以维持其健康美观，涵盖洗发与护发两大基础环节。当前，中国洗发护发行业规模稳步增长，2019-2024年市场规模从573亿元增至678亿元，预计随Z世代场景化需求释放及科技赋能产品渗透，规模将突破700亿元。线上渠道已成主导，2
报告内容概要：
洗发护发旨在清洁头皮头发、补充营养以维持其健康美观，涵盖洗发与护发两大基础环节。当前，中国洗发护发行业规模稳步增长，2019-2024年市场规模从573亿元增至678亿元，预计随Z世代场景化需求释放及科技赋能产品渗透，规模将突破700亿元。线上渠道已成主导，2025年上半年线上交易规模突破340.37亿元，各平台分化明显，京东、抖音领跑，天猫淘宝下滑。产品上，头发清洁、护理、染发烫发三大品类拉动增长，男士美发护发增速突出；防脱、头皮护理等功效细分市场增长显著，控油、防脱、修护成主流诉求。竞争格局中，国际巨头宝洁、欧莱雅、联合利华主导市场，国货品牌差异化竞争，线上国货数量占优但国际品牌主导份额，TOP5品牌靠技术差异与场景营销出圈。未来，行业将围绕技术驱动、市场细分、国货崛起升级，向高端化、个性化迈进。
行业发展现状：
中国洗发护发行业当前呈现市场规模稳步增长、需求精细化、国际与国货品牌共舞的发展格局，2019-2024年行业规模从573亿元增至678亿元，年复合增长率3.42%，随着Z世代对场景化需求（如香氛疗愈、精准护发）的释放及生物发酵、AI头皮检测等科技赋能产品渗透率提升，2025年行业有望突破700亿元，形成“基础清洁-功效护理-情绪价值”的三阶增长曲线。渠道端，线上市场已成为主导力量，2025年上半年交易规模突破340.37亿元，同比增长20.67%，其中京东以供应链与高端客群优势领跑，抖音凭借内容电商生态紧追，而天猫淘宝受流量碎片化影响出现下滑，各平台分化态势凸显“货架+内容”双轮驱动的新竞争格局。
行业发展趋势：
✅技术驱动功效升级，个性化定制成主流
未来中国洗发护发行业将深度融入生物科技与智能技术，推动产品从“单一清洁”向“精准护理”跃迁。生物发酵、合成生物学等技术将实现活性成分（如透明质酸、重组胶原蛋白）的规模化生产，降低研发成本的同时提升功效；AI头皮检测仪与洗护产品的深度融合，可通过分析用户发质、环境数据等生成定制化配方，复购率有望大幅提升。此外，肽类成分在护发领域的应用潜力将被进一步挖掘，其修复头皮屏障、补充营养的功效已获初步验证，未来或成为防脱、抗衰等高端赛道的核心成分。技术迭代将加速行业洗牌，具备研发实力的企业将占据先机。
✅细分市场与场景延伸，全渠道融合加速渗透
未来行业增长将依托人群、场景的双重细分。人群层面，男士防脱、儿童温和洗护等赛道增速显著，成为品牌布局新焦点；场景层面，懒人经济催生固体洗发皂、二合一复合型产品等便携形态，满足快节奏生活需求。渠道端，直播电商将持续推动性价比产品下沉至三四线城市，而跨境品牌依托保税仓模式引入海外小众产品，满足消费者对差异化的追求。此外，品牌将通过联名艺术IP、打造沉浸式体验空间等方式强化情感连接，例如以“香氛疗愈”为主题的洗护系列，通过智能定制香氛实现“控油蓬松+情绪放松”的双重价值，推动行业向高端化、体验化升级。
✅国货品牌加速崛起，竞争格局趋于多元
未来，国货品牌将凭借更精准的本土化洞察与灵活的线上运营策略，进一步缩小与国际品牌的差距。一方面，国货会聚焦中低端市场，通过高性价比产品巩固大众消费群体；另一方面，部分头部国货品牌将向高端化突破，通过研发投入、品牌故事打造，抢占国际品牌主导的高端市场份额。国际品牌则会加大本土化创新，推出更贴合中国消费者发质与需求的产品。整体来看，行业竞争将从“国际品牌主导”转向“国货与国际品牌多元竞争”，细分领域可能涌现更多专精特新品牌，推动行业竞争生态更趋完善。
基于此，依托智研咨询旗下洗发护发行业研究团队深厚的市场洞察力，并结合多年调研数据与一线实战需求，智研咨询推出《2025-2031年中国洗发护发行业市场运行格局及投资潜力研判报告》。本报告立足洗发护发新视角，聚焦行业核心议题——变化趋势（怎么变）、用户需求（要什么）、投放选择（投向哪）、运营方法（如何投）及实践案例（看一看），期待携手行业伙伴，共谋行业发展新格局、新机遇，推动洗发护发行业发展。
报告相关内容：
《2025-2031年中国洗发护发行业市场运行格局及投资潜力研判报告》基于最新、最全的中国产业链数据，融合权威官方统计、深度企业调研、资本市场洞察及全球信息，通过严格的智能处理和独家算法验证，确保分析结论高度可靠、透明且可追溯。
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来源：智研咨询一点号