摘要：此外，据媒体报道，今年3月，包括始祖鸟在内多款防水冲锋衣含有有害物质PFAS，长期积累下来可能引发健康问题；9月，北京一位消费者花费1800元购买了一款始祖鸟AERIOS徒步鞋，仅穿着不到一周就出现开胶问题，前掌弯折处的压胶甚至豁开一道口子。伴随着质量口碑下滑
（图片来源：黑猫投诉）此外，据媒体报道，今年3月，包括始祖鸟在内多款防水冲锋衣含有有害物质PFAS，长期积累下来可能引发健康问题；9月，北京一位消费者花费1800元购买了一款始祖鸟AERIOS徒步鞋，仅穿着不到一周就出现开胶问题，前掌弯折处的压胶甚至豁开一道口子。伴随着质量口碑下滑，以及此次高山烟花秀舆论风波的影响，始祖鸟终端门店销售也受到一定影响。每日经济新闻记者实地探访始祖鸟某线下门店发现，已经有会员进行退货；当被问到始祖鸟的顾客是否有流向自家品牌时，竞品门店店员给出了肯定的答复。显然，业绩波动的背后是中产消费逻辑的转变。过去，中产购买始祖鸟，买的不仅是户外功能，更是“敬畏自然”的品牌价值观和圈层身份认同。但如今，高山烟花秀的环保争议与频发的质量问题让这种认同快速崩塌。品牌核心价值被颠覆，或许才是始祖鸟面临的真正危机。鞋服行业资深人士、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄指出，始祖鸟作为一家户外专业顶流品牌竟然出现这样的不尊重自然、敬畏自然、破坏自然的恶性事件，给人感觉还真的是有点不真实，从专业品牌到网红品牌的过度营销，让始祖鸟偏离了专业的敬畏，一味迎合时尚潮流的营销炒作，让始祖鸟俨然失去户外的精神图腾，沦落成为一个商业街衣，一味追求规模与效益的同时，完全背离户外专业的底线。结语：当户外品牌为了流量在生态敏感区点燃烟花，当“环保承诺”沦为应对质疑的“遮羞布”，当高价产品匹配的是被消费者吐槽“鸟样”质量，始祖鸟光环破碎的本质是品牌将“敬畏自然”异化为营销话术的必然结果。如不及时调整，其被中产群体抛弃或只是时间问题。对于始祖鸟而言，若想挽回失地，仅靠一封道歉信远远不够，还需要公开透明的污染物清理报告，切实有效的生态补救措施，更需要回归“敬畏自然”的初心，用品质和责任重建信任。毕竟，真正的高端品牌从来不是炸出来的烟花，而是经得起时间考验的口碑。 来源：独孤一笛
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