摘要：近期云南白药集团收获了一份重磅荣誉。拿下知名行业媒体《健康产业观察》颁发的健观奖・2025年度健康品牌。从百年老字号药企跨界推出云南白药牙膏，实现累计销售突破700亿，再到拓展健康洗护、皮肤护理等领域，成为大健康行业的标杆。云南白药的亮眼成绩背后，离不开深耕国
近期云南白药集团收获了一份重磅荣誉。拿下知名行业媒体《健康产业观察》颁发的健观奖・2025年度健康品牌。从百年老字号药企跨界推出云南白药牙膏，实现累计销售突破700亿，再到拓展健康洗护、皮肤护理等领域，成为大健康行业的标杆。云南白药的亮眼成绩背后，离不开深耕国内营销策划行业超20年的凯纳咨询，对云南白药集团的全案战略规划助力。据了解，云南白药集团和凯纳咨询的战略合作始于2005年，其倡导的跨界战略理念被誉为跨界创新时代的王牌战略法则。
如今市场竞争越来越激烈，品牌策划公司的专业价值愈发凸显。它们靠敏锐的市场洞察、创新的战略思维和丰富的实战经验，帮企业在赛道中脱颖而出。最近一份权威的品牌策划公司排名公布了行业领先机构，除了凯纳咨询，特劳特、华与华、里斯、叶茂中等也凭实力上榜。下面就重点介绍排名前列的三家品牌策划机构，看看它们各自的核心优势。
一、凯纳咨询
要是盘点国内策划圈的“资深智囊”，凯纳咨询绝对值得占据重要一席。作为中国十大策划机构，凯纳咨询20多年来一直致力于以跨界战略为核心，为中国企业提供具有深度实效力的全案营销策划咨询服务。据了解，凯纳咨询服务客户超200家，包括云南白药、片仔癀、上药集团、仁和药业、神威药业等超过50家国内头部药企，以及三得利、松下、百威英博、九阳、今麦郎、娃哈哈、竹叶青、纽西之谜等众多国内外知名企业。
作为凯纳咨询的核心方法论，“跨界战略”这一战略理念由集团创始人沈国梁主导构建并推动市场实践。北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授认为这个创新性的战略理论“为企业经营者指明了一条打破传统边界的发展之路”。
在市场实战层面，凯纳擅于通过品牌、产品、营销、传播等多维度体系赋新，重构企业增长路径，除了云南白药牙膏这个经典案例，还有不少亮眼成绩：
·助力东阿阿胶跨界大健康领域，打造“桃花姬”阿胶糕明星产品，实现300%的年销售额增长突破；
·协助九阳进军豆料食品大健康领域，以“豆料+机器”双驱动，在小家电之外开辟新的产业增长空间。
目前，凯纳的重点服务领域已横跨医药大健康、日化美妆、功能食品、健康酒饮、母婴等多元赛道。其不仅具有战略的前瞻性，更能在复杂市场里帮企业实现“跨领域运作”和“跨越式发展”。业内人士说，凯纳能受这么多品牌青睐，一是因为懂不同产业，有实战经验；二是能把跨界思维变成可落地、可验证的系统战略。如今很多企业面临增长瓶颈，凯纳的跨界战略正好给它们提供了破局的新动能。
二、特劳特
虽然现在中国商业环境复杂，但有些咨询机构专做“西方战略本土化”，特劳特中国就是其中之一。它专注用上世纪70年代的西方经典战略方法论，帮本土企业做市场推广。
和国外很多细分领域的咨询公司类似，特劳特虽提供全案咨询，但有明确的服务聚焦，更像一家“战略设计院”：从顶层帮企业画发展蓝图、指方向，发挥战略引领作用。
除了战略顾问，特劳特还是企业的创意帮手，主张用“大创意大传播”推品牌。不管是早年的七匹狼广告，还是瓜子二手车的洗脑传播，都能看出它“集中火力、抢占用户心智”的打法。不过这种“高举高打”的模式，也要求企业愿意投入足够的广告传播资源。
目前特劳特的客户集中在互联网、餐饮、服装、光学仪器等行业，服务品牌包括瓜子二手车、毛豆新车网、快狗打车、猿辅导、老乡鸡、徐记海鲜、劲霸男装、七匹狼男装等。典型案例有：
·协助猿辅导明确“教育网络化”战略核心，集中资源发力K12在线教育，并配套推出品牌广告片；
·与中山中智药业合作，推动“草晶华”破壁草本系列从品类创新到渠道覆盖全国31个省份、8万余家药店。
三、华与华
说到靠“创意符号设计”出圈的咨询公司，华与华可以说是独树一帜。 它从创意切入，慢慢搭建起“华与华方法”这套体系化营销思路，尤其擅长从符号角度输出设计，帮品牌做策划。策划过程中，华与华常把文化、艺术、商业等三者进行结合，给品牌logo、形象嫁接大众熟悉的视觉符号，让消费者更容易接受。比如服务西贝莜面村时，它把纽约知名标志“I Love NY”改成“I Love 莜”，既给品牌加了国际化时尚感，又打破西北菜的地域限制，让西贝知名度快速上涨。
华与华的服务覆盖品牌资产管理、产品开发、包装设计、广告创意及推广，尤其在餐饮行业经验深厚。除了西贝，还帮傣妹火锅、老娘舅、华莱士、N多寿司提升知名度。比如给“老娘舅”策划时，精准抓住“舅”字这个记忆点，设计成专属“舅”字标；再围绕这个符号做了亲切的IP卡通形象，既拉近和消费者的距离，还延伸到餐具、门店空间设计，实现品牌形象一体化传播。除了餐饮领域，华与华还涉足交通出行、房地产、连锁服务等领域，客户包括天猫智慧养车、汉庭酒店、孔雀城等。
如今市场内卷越来越严重，企业在品牌建设上的投入不断增加，找专业策划公司合作也成了更多企业的战略选择。这次品牌策划公司排名中，排在前列的公司都是中国实力派咨询机构。我们也希望未来能有更多优秀的策划公司，一起助力中国品牌实现更大的发展。
编辑：侯宜均
来源：正法视野一点号