摘要：不是主播拍板，也不是品牌定调，而是现场用户手中的投票器，直接决定品牌能否进入今年双11李佳琦直播间的“黄金席位”。9月25日上线的《所有女生的OFFER2025》（简称《OFFER5》）正式推出全新“擂台战”赛制，将年度商业谈判的最终裁决权彻底交给消费者。这一

不是主播拍板，也不是品牌定调，而是现场用户手中的投票器，直接决定品牌能否进入今年双11李佳琦直播间的“黄金席位”。9月25日上线的《所有女生的OFFER2025》（简称《OFFER5》）正式推出全新“擂台战”赛制，将年度商业谈判的最终裁决权彻底交给消费者。这一颠覆性变化，被业内视为直播电商大促逻辑从“价格战”走向“价值战”的标志性信号。

本季《OFFER5》以连续八天更新的节奏拉开双11预热序幕。与往季最大不同在于，节目首次引入“擂台战”模式：品牌按照美妆、生活、消费电子、母婴宠物等品类划分，逐一登场PK。而决定PK结果的，不再是主播的判断，而是由现场观众的实时投票决定。这一变化大幅提升了节目的不确定性和戏剧张力，也让品牌竞争更加直面用户需求。

“节目走到第五年，我们一直在思考核心到底是什么。”《OFFER5》总制片人表示，“‘擂台战’更透明、更激烈，它能直观检验品牌的诚意，把‘为用户争取价值’的立意落到实处。”

敢于将“生杀大权”下放给用户，源于《OFFER》系列已积累的强大影响力。数据显示，第四季全网播放量超过4.6亿次，较上一季同比增长近4倍，已从一档综艺节目进化为品牌必争的“超级展台”。

回望《OFFER》系列五年的演变路径，也折射出中国直播电商逻辑的迭代轨迹：从最初主播与品牌的封闭谈判，到第四季引入用户满意度投票，再到本季将投票与结果直接挂钩，清晰呈现了“用户主权”不断崛起的进程。

与此同时，品牌的角逐维度也在发生变化。《OFFER》的舞台上，竞争早已超越单纯的价格比拼，延伸到产品科技、品牌故事与长期价值的全方位角力。例如，欧诗漫通过深入解读珍珠养殖与提纯工艺，强化“科技国货”的定位；双妹则凭借海派文化故事，唤起消费者对经典国货的情感认同。

《OFFER5》的“擂台”，因此不仅是一场节目竞技，更是双11行业趋势的缩影。在这里，品牌赢得的不仅是席位，更是消费者心智的信任和认同。

随着节目的开播，双11大战的第一枪已经打响。可以预见，一种更健康、更注重用户价值与品牌长期价值共赢的新生态，正在被加速重构。

来源：浙青财经