摘要：二十五年，一个轮回的结束，一个新征程的开启。从东郊酒局的那一抹星火，到如今数智化时代的璀璨星辰，禧福祥西凤酒15年6年品牌的故事，是一个关于创意、求变与感恩的故事。
二十五年，一个轮回的结束，一个新征程的开启。从东郊酒局的那一抹星火，到如今数智化时代的璀璨星辰，禧福祥西凤酒15年6年品牌的故事，是一个关于创意、求变与感恩的故事。
当时光被赋予情感的刻度，一场庆典不仅仅只是庆典，而是一场跨越山海的对话、一次触及灵魂的溯源。2025年9月23日，“创意领航廿五载·智赢未来铸辉煌”西凤酒15年6年陈酿品牌创意践行二十五周年暨合作伙伴答谢盛典在古都西安圆满举办。与其说这是一场25载的回顾，不如说是一场穿越周期的创新发展大会，空气里满溢的是醇厚的凤香、创新的京生、更是感恩与坚守的真挚情谊。
四分之一个世纪，对于历史长河或许只是弹指一挥，但对于一个品牌的生命而言，足以铭刻下从创立、塑造到蜕变的完整年轮。人们不禁好奇，是怎样的初心，能让当时处于低谷的陕西白酒重焕光彩，并成长为中国白酒版图中一支不可忽视的重要力量？
回望这漫长的25载，从东郊酒局的灵光一现，到“烟酒不分家”的破局创意；从深耕渠道的“一县一商”，到“不销当年成品酒”的品质坚守；从打造陕西凤美术馆的文化赋能，再到开启数智化营销的时代新篇……这一切的背后，又是怎样的情谊，能让厂商关系历经风雨洗礼，依旧坚如磐石，共铸辉煌？答案，或许要从25年前那场在当时看来再寻常不过的酒局说起。
故事的序章，要从新世纪第一个秋天说起。那是一个寻常的傍晚，在西安东郊一家飘着瓦罐煨汤香气的酒楼里，一场后来被酒业人屡屡提及的“东郊酒局”正悄然酝酿。彼时的西凤酒，如同蒙尘的古玉，在市场的浪潮中还未绽放其光彩。
那天，后来成为西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人、陕西凤美术馆创建人、陕西禧福祥集团董事长的王延安，应朋友之约来到酒局，席间的推杯换盏难掩大家对本地酒困境的喟叹。杯中晃动的酒液，映着千年古都的文脉，藏着周秦汉唐的酒风，此刻却流露出几分寂寥。一个念头如星火般在他心底点燃——要让陕西白酒重新挺起腰杆，要让西凤酒的醇香再次飘向四方！
正如著名表演艺术家吴京安在盛典上深情朗诵的《东郊之念》中所描绘的，那个在秋夜里悄然定下的人生航向，从一场酒局的起心动念，到踏遍凤翔的酒厂调研，再到与西凤酒携手开辟厂商合作的新路径，那个初秋傍晚萌生的宏愿，慢慢长成了一棵改变行业格局的大树。
星火燎原，依靠的是石破天惊的创意。在那个烟酒不分家的年代，王延安董事长创造性地提出了“好猫+西凤”的跨界联动模式，这一胆识与智慧并存的举措，如同一声惊雷，瞬间激活了沉寂的市场，也为品牌注入了与生俱来的创新基因。
这种敢为人先的背后，是怎样的底层逻辑？原北大后E最受欢迎老师、哲学花园导游郭春林教授以其哲学智慧给出了深刻注解。他指出，禧福祥的成功，源于对“创意”和“创新”的深刻理解与践行。所谓创意，是让消费者心甘情愿为之买单的独特价值；而创新，则是用新观念、新思想去创造新规则——25年前石破天惊的“烟酒不分家”，正是这一思想的完美体现。
这种“破圈”思维延续至今。在25周年的盛典上，凤·冰淇淋与凤·咖啡两款文创产品的惊艳亮相，再次印证了品牌永不止步的创新精神。当醇厚的凤香融入丝滑的冰淇淋与香浓的咖啡，这不仅是产品的跨界延伸，更是品牌主动拥抱Z世代、将传统白酒文化融入现代生活美学的又一次成功探索。它告诉世界，一杯好酒，不仅可以在杯中品味，更可以被“吃掉”、被“喝掉”，成为一种时尚、有趣的生活方式。
当然，天马行空的创意，必须植根于坚实的土地。在创新的同时，品牌始终坚守着两大基石：一是“一县一商”的渠道深耕，构建了密不可分、荣辱与共的金牌营销网络；二是“不销当年成品酒”的品质匠心。“不到火候绝不出场”，中央广播电视总台主持人、播音指导、著名播音艺术家任志宏由衷地赞叹，并生动地将这份耐心比作祖辈的温情，“年头越久越贴心”。
正如陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒品牌运营有限公司董事长周艳花所言：“历经25载拼搏与坚守，西凤酒15年6年品牌已成为西凤产品矩阵中不可缺少的中流砥柱。”创新与坚守，如同并行的双翼，承载着这个品牌，飞得更高，行得更稳。
如果说创意与品质是品牌上半场的制胜法宝，那么在竞争日益激烈的下半场，拥抱时代、自我革新则是其保持领先的关键。品牌的数智化探索，早已先行一步。此前打造的“数智化营销赋码项目”，已通过“一瓶一码、一物一码”等数智化工具，成功强化了产品溯源、市场管理和消费者互动，为精细化运营打下了坚实基础。
如今，在25周年的里程碑时刻，品牌再次以前瞻性视野，重磅发布“凤鸣启程，掌上品鉴”禧福祥·品凤甄选小程序，标志着其数智化战略迈入了全新阶段。
这绝非简单的线上销售渠道。正如西安交通大学经济与金融学院教授、硕士生导师、陕西省人大常委会财经咨询专家郝渊晓教授在《数智时代的理念营销战略》演讲中指出的，这是一个打通公域与私域、深度链接品牌与消费者的“数字生态系统”。通过它，品牌能够首次实现海量用户数据的沉淀，精准洞察消费行为，从而进行千人千面的精细化运营。更具革命性的是，它通过“线上下单、附近门店配送”的模式，将线上巨大的流量，精准反哺给最末端的线下渠道伙伴。
“这不仅没有冲击线下，反而为我们的合作伙伴强势赋能，”王延安董事长解释道，“我们不挣一分钱，钱让合作伙伴挣。”这种人性化与科技化的完美结合，不仅重塑了厂商客关系，更是在新消费时代赢得未来的关键一步。
当一个品牌开始超越产品本身，去构建一种文化、一种精神认同，它便拥有了穿越时间的真正力量。禧福祥深谙此道。
陕西凤美术馆的创建，便是其文化战略的点睛之笔。它不仅为三秦大地增添了一处文化地标，更重要的是，它为品牌找到了一个与艺术和美学对话的高端平台。正如著名文化学者、西安市政府参事、陕西省企业文化建设协会会长张培合教授所言：“当人们失去了审美，社会就出了大问题。禧福祥通过美术馆，在解决全员乃至全社会的审美需求，这是极具前瞻性的。”在这里，消费者闻到的不仅是酒香，更是艺术的芬芳；品味的不仅是佳酿，更是历史的厚重。
如果说美术馆是品牌文化自信的在地表达，那么携手CCTV《大国品牌》，则是其走向全国、对话世界的雄心彰显。“25年匠心传承与创意践行，西凤酒15年6年品牌已成为长期主义、品质主义和社会责任的代名词。”CCTV大国品牌总出品人吴纲在致辞中给予了高度评价。通过国家级平台的强势赋能，品牌的影响力与美誉度实现了质的飞跃，它所代表的，已不仅仅是一款产品，更是一种品质自信与文化自信的中国表达。
对于所有品牌而言，纵有千般智慧，万种创新，若无一路同行的伙伴，所有的蓝图都只是空中楼阁。在禧福祥的叙事里，“感恩”永远是最低沉、最真挚的底色。这种感恩，不仅体现在物质的回馈，更升华为一种深刻的情感共鸣与文化认同。
盛典上，特别设置的诗歌朗诵环节，成为这份情感的最好注脚。《东郊之念》《致敬品牌礼赞创意》……一篇篇由文化名家倾情创作的文字，将25年的奋斗与汗水、情谊与坚守娓娓道来。这不仅是品牌辉煌征程的缩影，更是对每一位合作盟友的深情礼赞。一曲专门为伙伴们创作的新歌《把盏见豪杰》激昂唱响，将现场“风雨同舟、把盏言欢”的豪情推向高潮。
当然，情谊之外，更有品牌始终践行的实在担当。活动现场，王延安董事长以珍贵的年份老酒传递心意，这不仅是对一路相伴者的即时感谢，更折射出品牌多年来对市场的持续深耕与投入。
从产品研发的不断迭代，到渠道建设的悉心布局，每一步都倾注着对行业与伙伴的责任；从合作初期便坚守的诚信准则，到长期以来对 “家人” 的感恩回馈，无论是资源上的倾斜支持，还是发展中的携手共赢，品牌始终以行动构建着超越商业合作的深厚联结。
这种将感谢与践行相结合的理念，早已让品牌与那些从蹒跚学步阶段便不离不弃的 “家人”，形成了其他品牌难以模仿与复制的情感纽带，也真正塑造出厂商之间相互信任、共同成长的理想模样。
“我高中毕业，下乡、当兵、回国企、再下海……”在答谢辞中，王延安董事长坦诚地回顾了自己的过往，这份朴实无华的真诚，让他的承诺更显千钧之重。“一生能从一事，我们只能把这件事情做精做透。”这份质朴而坚定的承诺，让在场的每一位合作伙伴都为之动容。
他还郑重承诺，“即便白酒行业面临巨大挑战，我们仍然要将西凤酒15年6年品牌作为一份终生的事业持续践行，在匠心坚守中，把它打造成为百年品牌。”话音落下，全场掌声雷动，经久不息。这掌声，是认同，是信赖，更是对未来的一份共同期许。
二十五年，一个轮回的结束，一个新征程的开启。从东郊酒局的那一抹星火，到如今数智化时代的璀璨星辰，禧福祥西凤酒15年6年品牌的故事，是一个关于创意、求变与感恩的故事。
站在新的起点，数智化营销与文化赋能已成为驱动品牌持续腾飞的全新双翼。西凤酒15年6年品牌的传奇故事，将不断续写，不断发扬光大。这个历经时间考验的品牌，正以更加从容、更加自信的姿态，与所有同行者，共同举杯，敬过往，也敬未来，共同见证并创造下一个更加辉煌的二十五年。
来源：食品新观察
