摘要：本届文博会主题是“加强文化交流，促进文明互鉴”，1000余名中外嘉宾将出席开幕式、会见会谈、重要嘉宾巡馆、文化展览、文艺演出、研学交流、招商引资等7大类17项活动。

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-2025年第37期总第137期-

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国内文旅动态

（一）8部门部署发展数字消费 多项内容涉及文旅

商务部、文化和旅游部等8部门近日联合印发《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》，聚焦供需两侧协同发力，从4方面提出14项任务举措。

鼓励运用人工智能、虚拟现实、增强现实等信息技术，赋能文博场馆、旅游景区、休闲街区等相关场所，打造沉浸式、体验式的多元化消费场景。

鼓励运用元宇宙、文生和图生视频大模型等技术创新表现形态，推出更多融入博物馆藏、非遗元素的数字文创。

推动网络视听节目精品化发展，创新“微短剧+文旅”模式，拓展视听消费新场景新业态。

加快建设智慧街区、智慧门店、智慧停车场等数字化载体，推动现有步行街（商圈）设施改造和业态升级，推进城市数字更新。

（二）第八届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会开幕

9月21日，第八届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会在甘肃省敦煌市开幕。全国人大常委会副委员长、中国文学艺术界联合会主席铁凝出席开幕式并作主旨演讲。

本届文博会主题是“加强文化交流，促进文明互鉴”，1000余名中外嘉宾将出席开幕式、会见会谈、重要嘉宾巡馆、文化展览、文艺演出、研学交流、招商引资等7大类17项活动。

中外嘉宾表示，敦煌文博会有助于深化人文交流、凝聚广泛共识，促进各国人民相知相亲、不同文明和合共生，为构建人类命运共同体注入更加深厚的文明力量。

（三）2025年全国国庆文化和旅游消费月主场活动在成都举办

9月25日，2025年全国国庆文化和旅游消费月主场活动在四川成都举办，标志着国庆文化和旅游消费月活动正式启动。全国各地将于9月下旬至10月下旬开展系列文旅活动，增加优质文旅供给，满足人民美好生活需要。

此次国庆消费月结合国庆、中秋特点，组织各地、各支持机构开展丰富多样的文旅活动、推出惠民措施，呈现业态多元的文旅新产品、新场景，提升消费体验，加大惠民力度，为群众假期出游提供更多选择。

主场活动上，文化和旅游部产业发展司与中国银联共同发布“百城百区”文化和旅游消费三年行动计划；京津冀、川渝等地区合作推出区域联动文旅活动及特色文旅消费场景；中国农业银行、中国银行等金融机构推出文化和旅游消费金融惠民及入境消费便利措施；文化和旅游部产业发展司、国家广电总局电视剧司指导携程集团发布“跟着影视去旅行”特色线路；同程旅行发布“迎国庆”线上线下融合文旅活动及惠民措施。

（四）中秋、国庆双节将至 北京推出2400余场文旅活动

中秋、国庆双节将至，北京市文化和旅游局以“京彩秋韵 双节同庆”为主题，统筹全市文旅资源推出2400余场文旅活动，涵盖文化演出、乡村旅游、红色主题、非遗体验、体育赛事等多种类型，为广大市民和游客打造一场精彩纷呈的金秋文旅盛宴。

京郊的秋天，风光如画。北京市文化和旅游局整合美景、美食、美宿等资源，推出丰收盛景、游园赏叶、长城登高、寻味乡村、美居民宿、多彩文艺、村咖骑游、户外竞技等八大京郊微度假主题场景，同时发布了10条精品乡村旅游线路、近20个“民宿+”微度假产品，以及百余项文商旅体农多业态融合活动，助力市民游客深度畅游京郊。

（五）上海迪士尼将扩建热门景点“飞越地平线”

9月23日，上海迪士尼度假区宣布启动乐园标志性景点“翱翔·飞越地平线”的扩建计划。该项目旨在显著提升景点每日接待能力，并在旅程结尾增设全新场景，为游客带来更新颖的沉浸式体验。扩建期间，该景点仍正常开放。

“翱翔·飞越地平线”自2016年随上海迪士尼乐园同期开放，凭借其独特的环球飞行视角与沉浸式技术，成为乐园中最受欢迎的项目之一。游客可在空中俯瞰世界多地自然奇观与城市地标，如长城与上海天际线。此次扩建后，景点承载量预计提升约50%，旅程终点还将融入上海迪士尼度假区自身景观，进一步增强叙事完整性。

（六）珠海塑造“一岛一主题”特色文旅IP

记者从珠海市文化广电旅游体育局获悉，拥有众多海岛的珠海，正加速塑造特色海岛文旅IP，期望以“一岛一主题”的定位策略，打造全球知名海岛旅游目的地。而珠海的高奢酒店行业正迎来前所未有的发展热潮。

珠海拥有大小岛屿262个，其中有居民海岛10个，无居民海岛252个，是珠三角城市中海洋面积最大、岛屿最多的城市。珠海正通过“一岛一主题”的差异化开发策略，打造粤港澳大湾区乃至全球的知名海岛旅游目的地，如桂山红色人文岛、东澳浪漫亲子岛、外伶仃悠活观光岛、担杆野趣生态岛、大万山休闲海钓岛、三角国际音乐岛等。

（七）宁波设立入境游专项资金，推出“今秋・趣宁波”活动

记者从宁波市文化广电旅游局获悉，宁波文旅资源丰富，设立了入境旅游专项资金，还在上海设立首批“宁波文旅GO”窗口，期望更多上海乃至长三角旅客在今秋旅游旺季，前往当地感受宁波文旅的多元魅力。

宁波市文化广电旅游局近日更推出“今秋・趣宁波”系列活动，涵盖300多项全龄段玩法，包括“趣玩”户外潮玩与农场体验、“趣宿”海岛与山林秋宿、“趣味”开渔宴与丰收宴、“趣集”文创市集与手作体验、“趣展”文化艺术展览，以及“趣演”音乐节与国风演出，邀游客尽享专属景区门票折扣、酒店住宿满减、交通联程优惠等福利。

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自贸文旅动态

（一）海南“双节”文旅预订量增速全国第一

“国庆+中秋”8天长假即将来临，9月22日，记者从我省召开的2025年国庆中秋假日旅游和文化市场综合监管会议，以及多个在线旅游平台获悉，“双节”假期海南旅游需求正呈现增长势头。为丰富游客体验，“双节”期间我省将策划推出170余项文体旅活动，涵盖旅游促销、文化演艺、体育赛事等多个类别。

美团旅行数据显示，截至9月22日，海南国庆中秋假期文旅预订量增速125%，五星酒店订单人次同比增速140%，海南成为国庆中秋假期全国文旅预订量增速TOP1目的地。

携程平台预订数据显示，截至9月20日，国庆期间海南整体产品预订人次增长97.89%，消费金额同比增长106.98%；其中，酒店业务人次增长131.53%，机票业务人次增长57.12%。此外，根据交通部门预测，国庆期间港口入岛游客64.5万人次，同比增长6%。

（二）12月28日 海南“双马”定档同日开跑

当椰风与海风共赴一场奔跑之约，当城市烟火与滨海浪漫在同一天绽放。12月28日，海南将上演一场前所未有的奔跑盛宴！2025海口马拉松、2025海南（三亚）马拉松将同步开跑！一南一北，双城联动，勾勒出海南自贸港的活力画卷。邀全球跑者共赴这场“双马联动” 的体育盛会！

今年，海口马拉松以全新面貌归来！本届赛事亮点纷呈，参赛规模实现新突破，总人数达20000人，让更多跑者有机会奔跑在滨海赛道；竞技激励再升级，在马拉松、半程马拉松两个项目中新增中国籍年龄组奖，点燃更多跑者的竞技热情；赛中赛玩法更丰富，设置警察赛中赛与情侣赛中赛，为海马赛道定格更多精彩瞬间。

今年，全新升级的“2025海南（三亚）马拉松”依旧会是一场融合体育、文化、旅游和市民共庆的城市节日。为了能让跑者在比赛的同时，充分领略三亚绝美的滨海风光，本次赛事线路沿用往届成熟的线路设计，基本覆盖了三亚市主要道路，呈现三亚市的自然滨海风光和三亚鹿城的城市魅力。

（三）2025年海口国庆中秋双节将发放1000万元旅游消费券

9月19日，2025年海口国庆中秋双节促消费活动新闻发布会举行，记者从会上获悉海口市将发放1000万元的旅游消费券，单人“机+酒”最高可省1800元。

旅游消费券涵盖入岛机票满减券、出岛机票满减券以及酒店满减券、连住券。自9月22日上午10点起，市民游客只需登录携程、同程、飞猪等平台的APP或官方网站，进入“海口国庆旅游消费券”专属活动页面，即可一键领取相关消费券。成功领取后，在预订参与活动的机票或酒店产品时，系统将在支付环节自动提示并使用相应优惠，实现“立减”“满减”等优惠。

国庆黄金周期间，海口市将推出350万元餐饮专项消费券。在“琼菜&老爸茶美食嘉年华”，可免费试吃多家知名琼菜餐饮品牌的拿手好菜，亲手制作海南粉、菠萝包、琼式月饼，参与互动游戏赢优惠。

（四）新加坡⇌海口⇌长春客运航线开通

9月21日，“新加坡⇌海口⇌长春”定期客运航线在海口美兰国际机场开通，为广大旅客在国庆中秋双节出行提供更多选择。

据了解，该航线由海南航空运营采用B737客机执飞，计划每周一、三、五、日各执飞一班。

据悉，这不仅是美兰机场与吉林省民航机场集团、海南航空自9月20日共同签署三方战略合作协议以来迈出实质性合作的第一步，更为积极构建“中国内地-海口-东南亚”中转扇面航线网络增添助力。

（五）三亚“双节”推出170项文旅活动

9月25日，记者从三亚市2025年国庆、中秋假期旅游市场服务保障新闻发布会获悉，“双节”前后，三亚围绕传统文化、海洋旅游、新兴元素做足“特色文章”，策划推出170项文旅活动，为市民游客提供多元化旅游产品选择，全力营造欢乐祥和的节日氛围。

立足传统文化，在天涯海角、南山景区等地举办具有三亚本土特色的崖州民歌、黎族打柴舞、黎族传统纺染织绣技艺展演、红沙非遗月饼传承展示等国家级及地方非遗项目活动，以及古风腰扇、中秋玉兔灯笼手作、鱼灯巡游等活动，让市民游客感受中华优秀传统文化的独特魅力。

（六）三亚市博物馆全力冲刺2026年开馆

9月25日，三亚市博物馆新闻发布会暨藏品捐赠仪式举办。作为彰显三亚城市底蕴、承载市民精神文化需求、展现海南自贸港独特魅力的核心文化载体，三亚市博物馆建设工作正有序推进，计划于2026年下半年正式开馆，未来将成为三亚市的重要文化地标，为区域文化发展注入强劲动能。

三亚市博物馆选址吉阳区抱坡新城下抱坡村，用地面积23000.67平方米，建筑面积53816.22平方米，建筑高度29.5米，建筑体量居全省博物馆第二。场馆设计深度融合三亚地域文化与自然特色，以三亚河为灵感源头，展厅如散落河畔的珍珠错落分布；屋面造型模拟“稻穗托起黎锦”的形态，既象征袁隆平南繁育种的科研成果，又彰显黎族织锦的非遗技艺，实现自然元素与人文底蕴的巧妙融合。馆内功能布局科学完备，涵盖陈列展览区、社会教育区、公共服务区、业务科研区及行政办公区，配备恒温恒湿系统、智能安防监控体系、数字化展示平台等现代化设施，可满足年均300万人次参观需求，具备打造“区域一流综合性博物馆”的硬件条件。

（七）50余项活动+8条特色线路 定安“双节”文旅盛宴邀您共赴

金秋送爽，醋香迎客。9月25日，定安县召开2025年定安糟粕醋美食文化周暨国庆中秋旅游文体活动新闻发布会，记者从会上获悉，“双节”期间定安将推出50余项旅文体活动与8条特色旅游线路，以糟粕醋美食为核心，串联文化体验、运动休闲与消费福利，为游客打造沉浸式度假新体验。

今年1-8月，定安旅游市场持续升温，累计接待游客153.34万人次，同比增长8.99%，增速位列全省第三。此次“双节”活动以“食全食美 醋就未来”为主题，围绕“文旅体验”“体旅融合”“美食消费”三大方向，深度整合县域文旅资源，旨在通过美食IP带动旅游消费，进一步释放市场潜力。

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国际文旅动态

（一）新西兰11月起对中国公民推出两项签证便利措施

继今年6月新西兰总理Christopher Luxon对中国进行正式访问，新西兰旅游部长近日再次率团访华，强调新西兰11月将对中国公民推出两项全新签证便利措施，期望迎接更多中国游客“重返新西兰”。

据介绍，新西兰自2025年11月起对中国公民实行两项签证便利新政策。首先，中国公民如持有效澳大利亚访客、工作、学生、家庭类签证，且从澳赴新，只需申请新西兰电子旅行授权（New Zealand Electronic Travel Authority，NZeTA）即可免签入境新西兰。入境后，可最多停留3个月，无需额外申请签证。该政策将试行一年。

其次，中国公民中转新西兰机场只需申请新西兰电子旅行授权（NZeTA），无需再申请过境签证。2025年10月27日前，过境新西兰仍需提前申请过境签证。2025年10月27日免签过境政策实施后，此前已获批的新西兰过境签证有效期内仍可继续使用。

（二）上海文旅精彩亮相2025法国IFTM旅游专业展

当地时间2025年9月22日至24日，法国巴黎国际旅游专业展(IFTM Top Resa)在法国巴黎凡尔赛门展览中心盛大举行。展会创办于1979年，是法国影响力最强、规模最大的B2B国际性旅游展会。本届展会汇聚来自全球170多个国家和地区的旅游目的地与1500余个旅游品牌参展，预计参会专业人士达约32000人。

本次展会期间，上海市文化和旅游局联合上海国旅国际旅行社有限公司共同参展，推介上海丰富的入境游产品和最新文旅资源。上海文旅向观众发送了主题折页、中文法文旅游地图、入境游特色线路、特色文创冰箱贴等旅游宣传资料和纪念品，全面介绍了上海的文化旅游资源和特色旅游线路，吸引了众多参会者的目光。展会期间上海国旅代表为展商做了专场旅游推介，分享了上海最新文旅资源和线路产品。

来源：东南沿海消息通