软体家居企业通过“产品创新”助力家居消费回暖

摘要：国家统计局发布数据显示，2025年1—8月全国家具类累计零售额达1335亿元，同比增长22%。家具类商品零售增速显著高于同期社会消费品零售总额整体水平，在整个消费市场中表现突出，显示出家居行业消费的强劲复苏势头。

产品不断创新促进消费需求持续释放

随着一系列支持政策落地，家居行业市场预期得到改善，需求加快释放。

国家统计局发布数据显示，2025年1—8月全国家具类累计零售额达1335亿元，同比增长22%。家具类商品零售增速显著高于同期社会消费品零售总额整体水平，在整个消费市场中表现突出，显示出家居行业消费的强劲复苏势头。

中国建筑材料流通协会会长秦占学表示，“以旧换新+国补”是促进家居产品消费的“发动机”，激发了家居消费的潜在市场；家居行业的内生动力也正在悄然崛起，特别是在智能、绿色、环保、适老等领域不断地进行技术革新，使企业在产品底层逻辑上发生了变化，也让消费者找到了内在的需求方向。

政策“组合拳”激活市场需求

“以旧换新”利好政策的接连出台成为促进家居消费、稳定经济的重要抓手。

2024年4月，商务部、国家发展改革委等14部门印发《推动消费品以旧换新行动方案》，在全国范围内开展汽车、家电以旧换新和家装厨卫“焕新”，对购买智能家居产品给予补贴。此后，国家发展改革委会同财政部，向地方下达1500亿元超长期特别国债资金，支持各地因地制宜实施消费品以旧换新，让更多“真金白银”直达消费者。

今年1月，以旧换新政策进一步加力扩围，在补贴范围和政策流程上进一步优化。在对家装厨卫“焕新”方面，将所用物品和材料给予补贴的同时，鼓励地方探索以装修合同为依据开展补贴。

同时，今年政府工作报告提出实施提振消费专项行动。制定提升消费能力、增加优质供给、改善消费环境专项措施，释放多样化、差异化消费潜力，推动消费提质升级。用于支持消费品以旧换新的超长期特别国债从去年的1500亿元增加到3000亿元。

在“以旧换新”政策支持下，2025年以来消费持续修复。国家统计局数据显示，今年1—8月社会消费品零售总额同比增长4.6%。其中，以旧换新政策相关消费品零售额改善明显，限额以上单位家具类、家用电器和音像器材类、建筑及装潢材料类零售额分别为1335亿元、7957亿元、1088亿元，同比分别增长22%、28.4%、1.8%。

软体家居企业贡献度“亮眼”

企业稳健发展成为社会消费品零售额数据增长的“基石”。

具体到家居行业来看，随着“以旧换新”政策出台，市场需求被进一步激活，这一态势在2025年上半年家居企业的业绩表现上有直观的体现。

以软体家居行业赛道为例，今年上半年，头部软体家居企业交出了一份稳健向好的“答卷”。顾家家居以98.01亿元的营业收入位居行业榜首；梦百合实现营收43.16亿元，同比增长9.35%，增速较为突出；喜临门实现营收40.21亿元，同比增长1.59%；慕思股份（以下简称“慕思”）实现营收24.78亿元，表现稳健。其中，核心产品：床垫，实现营收12.56亿元，同比增长1.25%，毛利率提升至63.55%，保持行业较高水平；麒盛科技实现营收14.59亿元，同比增长0.07%。

综合来看，企业稳健向好的“答卷”背后，与其在产品层面的积极创新息息相关。慕思方面表示，2025年上半年公司推出具备主动贴合、分区调节和睡眠监测功能的AI智能床垫T11+，通过“感知-决策-进化”闭环提升用户体验，推动产品向智能化、健康化方向发展。此外，为了满足消费端日益增长的智能化需求，2025年慕思股份在科技赋能健康睡眠方面战略深耕，与华为签署鸿蒙智选合作备忘录，携手致力于智慧睡眠新生态的构建。

产品不断创新促进消费需求持续释放

面向未来，为了持续促进消费需求的释放，家居企业并未停滞产品创新的步伐。

“家居企业在智能、绿色、环保、适老等领域不断地进行技术革新，使企业在产品底层逻辑上发生了变化，也让消费者找到了内在的需求方向。”秦占学表示。

新智家了解到，东莞多家软体家具制造企业，通过技术创新不断提升产品科技感，将“智能”作为产品主要卖点，促进消费需求释放。

以慕思为例，9月26日，该企业在深圳发布新品：鸿蒙智选慕思智能床。

谈及企业将产品聚焦“智能”的原因。“选择从智能床品类入手，实际上慕思想跟华为一起携手，未来能够解决消费者的核心痛点和问题。”慕思集团首席技术官陈文泽表示，从智能床发展的角度来讲，目前国内的渗透率其实还不算高（CSHIA Research中智盟咨询数据显示，截至2024年，中国智能床的渗透率仅为0.2%），与美国等已经成熟的市场相比还有非常大的增长空间的。

“在技术层面，相比以往慕思的产品，我们做了更多的整合，比如原来慕思的智能床和智能床垫，这两个是独立的品类，但是这次我们把它整合到一起了。”他补充说道。