摘要：中秋临近，你家收到月饼了吗？超市老板愁货架堆成山，商场礼盒少人问津。中国焙烤食品糖制品工业协会《2024年中秋月饼行业趋势报告》显示，今年月饼销量预计较去年减少2万吨，背后是商务“砍单”、送礼转型、电商透明化三重影响！消费者坦言：“月饼变了，我们的选择也变了。

【导语】中秋临近，你家收到月饼了吗？超市老板愁货架堆成山，商场礼盒少人问津。中国焙烤食品糖制品工业协会《2024年中秋月饼行业趋势报告》显示，今年月饼销量预计较去年减少2万吨，背后是商务“砍单”、送礼转型、电商透明化三重影响！消费者坦言：“月饼变了，我们的选择也变了。”（全文约需6分钟阅读）

一、超市老板叹气：进货少三成，货架还堆满

“去年这时候礼盒早抢空了，今年中秋眼看就到，货架上还堆得满满当当！”河南某连锁超市负责人连连摇头。不仅小商铺遇冷，连往年靠月饼季“赚半年钱”的大型商超也罕见出现滞销。上述行业报告显示，去年全国月饼销量达32万吨，今年预测为30万吨左右——一年减少2万吨，相当于少卖数亿个月饼！

（背景深化：2万吨月饼若用载重10吨的卡车运输，需2000辆才能拉完，街头排起长队能绕城市三圈！）

二、商务礼盒“断崖式砍单”，四行业需求大减

“往年采购2万盒，今年一盒不买！”某建材公司采购主管透露，公司今年中秋福利改用购物卡，对外礼品预算全部取消。房地产、建筑、建材、金融四大行业需求收缩明显，甚至有房企从去年5000盒高端礼盒直接砍至零订单。

“送月饼换不来合同了。”一位金融从业者直言，“以前礼盒里藏附加品的套路，现在谁还看不透？不如省下钱给客户实际优惠更实在。”商务需求收缩，成为月饼销量变化的第一张多米诺骨牌。

三、亲戚朋友不送月饼了？送礼链变化的3个真相

“今年收到月饼不到去年三成！”北京白领小陈发现，家族微信群里讨论的不再是“哪家月饼好吃”，而是“该送茶叶还是保健品”。

1. 健康意识觉醒

“高糖高油，老人小孩都不敢多吃！”营养师李女士指出，近年体检普及让更多人关注饮食健康，月饼从“必吃品”变成“浅尝辄止”的节日符号。

2. 实用主义上位

“我给女儿直接转钱，她买杯奶茶都比月饼开心。”上海张阿姨的做法代表新趋势。某第三方市场研究机构2024年8月针对全国20-35岁人群的调研显示，超60%年轻人认为“送对方需要的东西比形式更重要”，茶叶、水果、日用礼盒逐渐替代月饼。

3. 包装“瘦身”反成亮点

往年奢华如首饰盒的包装今年悄然“缩水”，有网友晒出简装月饼：“盒子小一半，月饼就4个，但价格直降百元！”过度包装退场，反而让消费者点赞“终于回归食物本质”。

四、电商低价撕破“月饼暴利”底裤

当线下商场标价300元的礼盒无人问津，电商平台却靠“拆解成本”杀出重围。据食品行业成本测算，单个普通馅料月饼的原料成本多在3.5元至11元之间，常规礼盒（含4-6枚月饼）的总成本约30至50元！

“线上同款月饼卖58元，线下敢标价288元？”消费者王先生对比后果断网购。预售、拼团、直播间打折……电商把月饼价格打回原形，倒逼传统渠道反思：靠信息差赚钱的时代过去了！

五、销量变化≠节日降温，中秋内涵正在重构

“月饼遇冷不代表中秋失色。”社会学者分析，当仪式感从“送礼体面”转向“心意表达”，中秋的核心——团圆——反而更凸显。有人亲手做月饼寄给家人，有人组织家庭旅行，有人简单聚顿饭……“比起纠结送不送月饼，不如多陪家人一小时。”

【结语】月饼从“送礼硬通货”到“可选项”，折射出消费理性与情感价值的重新平衡。这个中秋，你准备送什么？欢迎在评论区分享你的过节新方式！

（本文数据来源：中国焙烤食品糖制品工业协会《2024年中秋月饼行业趋势报告》、第三方市场研究机构2024年8月消费者调研，观点仅供参考）

来源：笛韵清心