摘要：“中秋还没到，超市月饼区已经贴出买一送一，还是没人伸手”——这画面去年在北上广深同时上演，今年提前了整整两周。

“中秋还没到，超市月饼区已经贴出买一送一，还是没人伸手”——这画面去年在北上广深同时上演，今年提前了整整两周。

不是大家不爱过节，是月饼先把人劝退。

一盒八小块，标价398，拆开后塑料托占一半，月饼像被流放。

网友算过，按重量折，单价比和牛还贵，谁愿意当冤种。

价格虚高只是第一道门槛。

直播镜头里，主播把月饼切开，馅料像橡皮泥，弹幕齐刷“别吃，摆着吧”。

“买的人不吃，吃的人不买”早就不是段子，是仓库里越堆越高的现实。

去年节后第三天，华东某厂直接拉出三卡车临期月饼倒进饲料口，画面冲上热搜，把“浪费”两个字拍在大家脸上。

第二道门槛更隐蔽：零食柜台把它挤到边缘。

山姆、Costco的中秋坚果礼盒，9月前就卖断货；Ole’的进口巧克力月亮蛋糕，小小一个39块，年轻人顺手就拿。

它们不用讲故事，也不用附赠刀叉，开袋即食，糖分写得清清楚楚，月饼却还在玩“养生低糖”的文字游戏。

健康焦虑是第三道门槛。

上海市消保委抽了42款月饼，三成蔗糖超标，五款标“低糖”却用了麦芽糖醇，吃三块就腹泻警告。

医生在抖音科普：传统莲蓉蛋黄≈跑步5公里，评论区瞬间破防。

代糖月饼想救场，结果口感像嚼泡沫，复购率不到8%，市场用舌头投票。

还有更扎心的：节日本身在缩水。

《2023国民团圆报告》说，60%的90后中秋不回家，理由排第一的是“请不到假”。

人都不齐，月饼卖给谁？

企业也缩手，反腐十年，机关团购量掉八成，国企改发购物卡，员工转身拿卡去买奶茶，月饼连中间商都没混上。

电商把最后一丝耐心也磨光。

美团小象、盒马NB推出“小时达”月亮套餐：现烤麻薯、冰皮榴莲、低糖芋泥，1小时送到家。

对比之下，月饼礼盒物流三天，到手还要排队拍照，仪式感没赶上，饿意早过了。

眼看要凉，老品牌开始自救。

广州酒家把月饼压成薄片，做成“月亮酥”，减油30%，单包9.9，上市两周卖破50万袋。

苏州博物馆联名绣娘，把月饼盒做成夜灯，299一份，限量三万盒，秒空。

最绝的是云南花酒月饼，把食用玫瑰做成流心，游客现场排队，高铁一路飘香，本地人说“终于不用背着盒子坐硬座”。

这些案例透露一个信号：月饼要活下去，得先把自己当零食，再当文化。

把价格打回30元区间，把糖油写进配料表，把盒子做成能留夜的灯，消费者才愿意给一次机会。

毕竟，大家不是讨厌月亮，只是讨厌被当成韭菜。

所以，月饼的终局不是消失，而是褪掉“礼品”外壳，回到“吃的”本身。

明年中秋，如果能在便利店冰柜里看到单片售、低糖、保质期45天的“真·月亮饼”，记得买一块，让它知道，放下身段，世界还是会赏它一口甜。

来源：富足鲸鱼o3I