摘要：有这样一个专注佛教饰品的品牌，没有惊艳的设计与潮流的款式，却成功出圈；

有这样一个专注佛教饰品的品牌，没有惊艳的设计与潮流的款式，却成功出圈；

它做了一件许多珠宝品牌未能做到的事：

这个品牌将生意做到了全球 50 个国家，年销量达 800 万美元，网站月访问量 64 万次；

它卖的不只是饰品，更是 “我是谁”“我相信什么”“我想抵御什么” 的内在认同；

品牌的核心竞争力，在于把 “平凡素材” 转化为触动人心的情感连接 ；

每条产品介绍都避开工艺细节，转而讲述石头的守护能量，以及佩戴后能带来的心灵力量。

本质上是将 “人心的柔软” 包装成了 “佩戴方案”，用 “情绪索引” 替代了传统的产品逻辑；

在品牌打法上，它走的是 “内容先行 + 文化叙事” 路线：

一、社媒矩阵构建

在社交媒体持续输出 “东方冥想”“能量觉醒”“情绪平衡” 等内容；

Facebook 粉丝超 7.7 万，TikTok 相关话题播放量累计超 1 亿次；

UGC 内容以开箱仪式、佩戴场景、冥想生活为主，不断强化 “购买手链是与自我对话” 的认知；

TikTok 上，品牌避开短期爆红逻辑，选择与 “生活仪式类账号”“文化符号型 Vlogger” 合作；

通过真实的佩戴、冥想场景自然种草，形成 “情绪沉淀式” 增长模型，话题下超 1 亿次播放量都来自用户主动搜索。

二、独立站内容生态

独立站的产品页更像是 “情绪疗愈指南”，不强调尺寸、克重等物理属性；

而是聚焦 “手链如何净化负面能量”，并提供每日冥想建议、能量石使用手册等延伸内容；

以 “意义驱动 + 知识赋能” 提升用户认同感与复购率。

三、流量运营逻辑

官网月均访问量约 60 万，社交流量占比 25%，Direct 流量达 32%，品牌心智初步成型；

图片来源：similarweb

图片来源：similarweb

品牌的破圈之路证明：真正的品牌力，藏在对 “人心软处” 的深刻洞察里。

来源：A丝路赞学院