摘要：9月23日，玛格家居在重庆举行“2026色彩艺术大赏暨实木涂装战略升级发布会”，基于21年的实木涂装能力沉淀，该公司管理层提出以实木定制为基因、以水漆涂装为核心，为用户提供更健康、更安全、更省心的一站式家居解决方案，实现高定价值升维，并以“全案设计为领”、“产

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一石激起千层浪，定制家居行业又一次迎来倍受瞩目的革新。

9月23日，玛格家居在重庆举行“2026色彩艺术大赏暨实木涂装战略升级发布会”，基于21年的实木涂装能力沉淀，该公司管理层提出以实木定制为基因、以水漆涂装为核心，为用户提供更健康、更安全、更省心的一站式家居解决方案，实现高定价值升维，并以“全案设计为领”、“产品创新为基”、“品质交付为核”构建品牌实力护城河。

在发布会中，玛格三大重磅举措落地，预计大力助推行业实木涂装定制的新浪潮，一是实木定制+水漆涂装的战略升级；二是数千万元引进的意大利赛福徕亚太地区水性涂装智造示范喷涂线揭幕，三是与中国流行色协会、色空生活色彩研究所合作的2026年色彩趋势发布。

其中值得关注的一个细节是，玛格广邀全国三十多家官媒、行业权威媒体及头部自媒体深入智能制造基地参观探厂，另外参与本次活动的还有玛格的合作高校、商协会、供应商及多个城市重点经销商。

从C端用户到B端专家，涵盖不同阶层与身份，从深度探访品牌馆、木文化博物馆、实木涂装智造生产系统、高级全案设计中心到沉浸式见证实木涂装战略发布、体验“色彩之夜”，旨在通过透明的智造流程和多元视角的思维碰撞，让各界认识到玛格家居在实木涂装领域的超强竞争力，构建深度信任，推动产业协同，赢得高端市场的高度认可。

大材研究从现场考察得知，玛格的实木涂装体系已取得出色成果，在多个维度已处于行业领先地位。

制造端，玛格已建立领先级实木涂装智造体系。

由5大生产车间与4大养生车间构建的生产线，还有玛格首度对行业媒体公布了实木涂装的核心产线，即耗费数千万引入意大利进口赛福徕智能涂装生产线。

板材从上机喷涂到下线，仅需10-15分钟即可完全干透，直接打磨，辅以智能调色机高达98%的精准定制能力，已能保障实木涂装作业线“高产能、高品质、高效率”的稳定输出，做到面向客户的稳定交付。

此外，玛格年进口北美实木约10万m³，从源头奠定高端品质的基石。生产环节超级配置，实木碳化窑单次处理量高达100m³，确保从产品性能到工艺精度的完美输出。

上述能力贯穿两条主线，一条线是实木，精选全球好木材。另一条线则是涂装，以水漆及智能喷涂系统提升健康品质。

技术层面的持续突破，则为实木涂装提供第二层面的支撑。

其表现为产学研融合、工艺创新等，目前至少有两轮里程碑式突破，先是2021年时，联合南京林业大学成功解决实木抗变形难题。

随后，双方联合打造国家十四五规划重点项目“实木定制智能制造示范生产线”，并已申报十五五重点项目。

值得注意的是，玛格实木涂装采用环保水性UV漆，按照“5底2面”共122道工序，不仅实现涂装过程的低VOC排放，更从漆面效果定义涂装美学的更高标准，其混油呈现“丰、匀、哑、纯”质感；其木皮饰面，则达到“净、透、润、真”的惊艳品质。

与中国流行色协会空间色彩专业委员会&色空⽣活色彩研究所的合作，包括此次发布2026新品色彩趋势，玛格将其转化为高定产品色彩体系。

此举刷新实木涂装行业的色彩美学高度，完成从“追随潮流”到“引领潮流”的跨越，进而奠定在高端市场的审美竞争力。

对工艺、材料、智造与色彩的极致追求，最终锤炼成玛格面向市场的核心产品力。

在玛格家居董事长唐斌的演讲中，我们能看到清晰的核心能力矩阵，从多材质、多风格的强大包容性，到板木结合、油免互通的工艺突破；从实木基因到水性涂装革新，再到驾驭非标定制的异型能力，以及门墙柜一体化全案设计，共同构成玛格抢占高端市场的底气。

积跬步，而至千里。这背后，是玛格21年实木涂装能力的长期沉淀与蜕变。

据了解，早在2006年时，玛格就以实木衣柜走俏市场。

随后多次迭代，引领每个时期的家装潮流，例如2011年的时尚新贵、2012年的玛格名墅、2016年的实木水性UV涂装、2019年的实木无界、2024年的实木全案定制，再到此次“实木定制+水漆涂装”又一轮升级。

有疑问是，坚定布局实木涂装，玛格这样做的背后逻辑是什么？答案或许要从行业变化及企业角度寻找。

家居行业已是高度内卷，产品同质化严重，营销难度加大，即使是头部品牌，也身陷价格战。

破局之路是什么？基于实木涂装的向上升维，是一种可能。

再者，面对客户减少的问题，解决思路不能局限于扩大客户数量，更要想办法提高客户质量。

以玛格为首的以实木涂装为基础的高端定制品牌，给出了服务品质型客户、打造差异化产品、塑造差异化核心竞争力的答案。

得出这一判断，原因来自于消费市场的影响。

实木涂装产品具备高级质感与文化属性，迎合国人对实木材质的深厚情感，匹配用户对自然、健康与美学溢价的追求。

再者，其偏高端的定位与形象认知，更能满足中高收入家庭的情绪价值需求。

站在企业的角度，依托21年的深厚积淀，玛格已成功围绕实木涂装构筑差异化竞争壁垒。

这一强大的资源禀赋，正是赢取高端定制市场的底气与战略支点。

以实木涂装升级为引擎，玛格家居朝高端战略发起新一轮冲刺。

令人印象深刻的是，9月23日的发布会上，玛格家居董事长唐斌表示，巩固实木基因，坚定不移走向上升维之路，以实木定制X水漆涂装，为消费者提供更健康、更安全、更省心的一站式家居解决方案。并且要成为设计师友好品牌、用户口碑品牌，成就品牌+文化的新高度。

在演讲中，唐斌多次分享玛格的高端战略思路与解决方案，例如无实木不高端，无涂装不高定；走出高定大宅全案之路等，并分享多起数百到数千平方米的大宅项目案例，赢得全场赞许。

以实木涂装升级为标志事件，玛格的高端定制战略跃升新高度。对此，唐斌提出2025年破局点，以全案设计、产品创新、品质交付三位一体构筑玛格品牌护城河。

其中的全案逻辑，是基于全案设计方案打造差异化的产品体系，表现为全品类、多材质、多风格以及门墙柜一体化、全案定制服务，既带给用户更优质的家装体验，并帮助经销商获得高客单值，改善业绩。

大师设计加持空间美学，是玛格全案的突出亮点。

据了解，玛格已建成大师设计阵营，包括梁建国、孟也、刘道华、丹尼尔、唐忠汉、曾建龙、赖旭东、姚君、彭征、邵唯晏、Paola等知名设计师，联合打造标杆案例，持续强化品牌在高端定制领域的话语权与影响力。

此次参观的6000平方米全案设计中心，就是玛格联手知名设计师唐忠汉的代表作品，集全案智慧展厅、玛格极高定展厅、工法、品质交付案例于一体，可一站式体验客餐区、睡眠区、宴会区、电竞房、书房等全屋场景，为高端定制战略落地及经销商打造旗舰终端提供参考。

在全案的框架下，围绕全案产品体系、高定木作美学空间及质价比领先的标准，玛格已完成极具竞争力的产品方案打造，驱动高端业务增长。

一个细节是，凭借油免互通、板木互通、个性化定制的优势，玛格家居提出质价比领先的主张。

它超越“性价比”概念，努力于追求让用户买得满意，获得包括物理属性、设计美感、使用体验和情感满足在内的最大综合价值。

高端定制战略蓝图中，品质交付被玛格视为核心一环，是必须交出满分答卷的考验。

对此，玛格家居董事长唐斌认为，涂装和异型交付是高定必由之路。

围绕这两点，玛格已完成准备。2024年，投入3000万升级智能制造柜体车间；2025年数千万引进意大利赛福徕全水性涂装底漆及全机器人水性面漆喷涂线，再次为品质交付加分。

另一项准备则是提升异型车间、木皮、品检的水平，增强异型交付与接单能力，为大规模、个性化、柔性化定制提供品质交付保障。

转型升级的成果，已有显现。

据公开资料，2025上半年，玛格家居旗下玛格精品定制、MAG-G极均获得十余家优质经销商加盟，以500-1000平方米为主联手打造高定旗舰店，完成核心城市的初步布局。

而玛格全屋定制品牌的全国布局，也从大店模式升级为对核心城市圈及高潜力市场的纵深渗透，迈向精细化、网络化的城市布局，并且大平层、别墅等高净值客户已经形成稳定且可拓展的客群，高单值占比逐渐增加，客户结构明显变化。

大材研究认为，以此次实木涂装升级为契机，玛格或已找到新环境下的业务突破口，跑通穿超周期的可持续发展新路，进而在高价值市场上加速拓展业绩增长新空间。

来源：大材研究一点号