摘要：在广东省湛江市麻章区迈合村，一间名为“全文茂农产品特价批发仓”的店铺近日悄然开业。蓝底白字的招牌并不起眼，但店里络绎不绝的顾客，却透露着它的特殊之处，这是奥运冠军全红婵家的店。

在广东省湛江市麻章区迈合村，一间名为“全文茂农产品特价批发仓”的店铺近日悄然开业。蓝底白字的招牌并不起眼，但店里络绎不绝的顾客，却透露着它的特殊之处，这是奥运冠军全红婵家的店。

全红婵的父亲全文茂和母亲冯玲妹，曾是在田间地头耕耘了半辈子的普通农民。女儿在2020年东京奥运会跳水赛场上一跃夺金后，这个湛江农家的生活轨迹悄然改变。但全文茂没有选择安逸度日，而是在老家租下铺面，卖起了湛江特产：金鲳鱼干、红心柚子、海味月饼、盐焗老母鸡……夫妻俩一个负责采购质检，一个亲自直播带货，把家乡味道装进包裹，发往全国各地。

“湛江的金鲳鱼干都是海边晒的，咸香有嚼劲”“月饼馅料用了本地火腿和核桃，老人孩子都爱吃”。冯玲妹的带货视频里没有夸张话术，只有朴实的介绍。

当她拿起一盒标价268元的三斤装海味月饼时，直播间瞬间涌入上千条评论：“这价格算贵吗？”“冠军家的东西肯定真材实料吧？”

价格争议背后的品质逻辑

争议最大的月饼和老母鸡，恰恰是店里最体现“湛江特色”的产品。湛江海味月饼历来选用本地海鲜干货入馅，工艺复杂，市面上同规格产品价格多在200-300元区间。

而全文茂店里的盐焗老母鸡标价59.9元，相较于菜市场30多元的普通鸡确实高出不少。“我们的鸡是果园散养的，喂的是玉米和野菜，光养殖周期就要8个月。”全文茂解释时，总会掏出手机展示农户养殖的视频证据。

事实上，这家店的定位并非“低价促销”，而是“特价批发”，强调产地直供的性价比。对比线上线下同类产品：红心柚子2个19.8元相当于超市价格的六折；158元5包的鱼干若按斤计算，与湛江海鲜批发市场均价持平。

在电商平台的好评区，一条“鱼干真空包装很扎实，蒸完满屋鲜香”的留言获得了300多次点赞。

奥运光环下的创业坚守

全文茂的创业选择并非一时兴起。全红婵夺冠后，曾有企业提出捐赠商铺和现金，都被他婉拒：“不能消费女儿的荣誉。”两年间，他走访了湛江多家农产品加工厂，甚至自费去广州学习网店运营。

开店前，他还特意给当地市场监管部门打电话咨询食品许可证办理流程。“既然要卖，就得合法合规。”他说。

这种谨慎或许源于农民特有的实在。店里每批货品的质检单都被全文茂保存在文件夹里，有一次因快递延误导致冰鲜虾变质，他坚持给50多名顾客全额退款并补寄新品。“赔了2000多块，但信誉不能砸。”这位父亲说。

乡村振兴中的家庭样本

全红婵家的转型，是中国无数体育冠军家庭的缩影。此前，举重冠军谌利军的母亲在湖南安化卖土特产，跳水冠军谢思埸的家人在汕头开过牛肉丸店。这些家庭借助子女的成功获得关注，却选择将流量转化为扎根家乡的实业。

湛江农业部门数据显示，当地近年来涌现的“体育家庭创业项目”已超过20个，带动农产品年销售额超千万元。华南师范大学乡村振兴研究院主任胡靖认为：“这种模式既避免了过度商业化消耗运动员声誉，又能真正反哺乡村经济。”

当然，争议也反映出消费者对农产品定价机制的陌生。中国农业大学专家曾做过测算：一件农产品从田间到餐桌，物流包装成本通常占售价30%以上，品牌附加值约占15%。若按此计算，全文茂店里268元的月饼，原材料和工艺成本其实占比超过60%。

来源：海骄阳