摘要：四点半后不接散客，学生优惠1元，塑料袋需顾客自己打开——景德镇鸡排哥的炸鸡摊前，排队人群举着手机，宛如在拍摄一位行为艺术家。

6元鸡排卖出60元情绪价值，网红保鲜期却以月计算

四点半后不接散客，学生优惠1元，塑料袋需顾客自己打开——景德镇鸡排哥的炸鸡摊前，排队人群举着手机，宛如在拍摄一位行为艺术家。

“能做给你吃是我的荣幸！若这儿是片天空，你便是最闪亮的那颗星。”鸡排哥边撒孜然边对顾客说道，引得周围人群一阵叫好。这位景德镇当下的顶流，在同城榜热点前十中独占七席，于抖音热榜升至全网第七。

网友调侃，他卖的是“6元鸡排，60元情绪价值，600元服务”。然而网红江湖残酷之处在于，今日热搜明日或许就过气。当鸡排哥直播吸引万人在线时，不禁让人发问：这场爆红能持续多久？

01 情绪价值胜出：鸡排哥爆红的底层逻辑

“原谅我，这鸡排太大，大到超乎想象。”鸡排哥的金句在短视频平台疯传。他的走红并非因鸡排本身，而是给顾客提供的情感体验。

在标准化服务泛滥的当下，鸡排哥的个性化经营方式形成鲜明反差。他坚持四点半后不接散客，给学生优惠一元，要求顾客自己打开塑料袋。这些极具个性的规则，反倒成了他的特色。

“鸡排免费，塑料袋6块，要是袋子被风吹走，鸡排主理人可不认收过你钱。”——这种半开玩笑的互动，打破了传统商家与顾客间的刻板关系。

当前网上已出现冒充鸡排哥的账号，他不得不在首条视频中特意提醒粉丝提高警惕。此现象恰恰证明了他的商业价值，也折射出网红经济模仿者蜂拥而至的常态。

02 网红生命周期正在缩短：从年降到月

鸡排哥爆红于网红迭代速度愈发加快的时代。短视频时代，一个账号的生命周期大概在6个月到9个月。而图文时代，这个周期可达1年到1年半。

微播易副总裁徐涛曾坦言：“我近期一直在各直播平台观察，发现只有极其头部的网红才有较长生

命周期。多数中部网红，在直播平台上火的时间不超7天。就是如此残酷。”

回顾网红发展史，2016年papi酱走红时，网红平均生命周期还有8至16个月。如今，这个周期已缩短至以月为单位。

就连曾霸屏的藏族小伙丁真，从全网追捧到被逼道歉，高光期也仅维持两个月左右。鸡排哥面临的是同样喜新厌旧的网络环境。

03 为什么大多数网红迅速沉寂？三大致命因素

网红难以长久走红有多重因素。同质化竞争是首要挑战。一旦某种模式走红，大量模仿者立刻涌现。鸡排哥的模仿者已出现，他们能否超越鸡排哥取决于鸡排哥能否持续创新。

内容创作的可持续性是另一大难题。微播易创始人徐扬指出关键：“很多时候，30天内，一个博主前半辈子攒的段子全用完，就会发现没段子可写，要么别人发过，要么自己发过。”

鸡排哥的金句虽幽默，但能否持续产出新创意，将决定他能否避免受众审美疲劳。

平台算法的偏好也加剧了这种不确定性。短视频平台的算法机制会依据用户习惯和兴趣深度学习。一旦鸡排哥内容热度下降，算法便会转而去推荐新人。

这种“流量抛弃”现象，许多网红都曾经历。

04 从网红到长红：鸡排哥未来发展的三条路径

面对网红生命周期的宿命，鸡排哥并非没有突围之路。

内容持续创新是第一条路。互联网分析师张书乐认为：“爆红之后未必不能长红，关键是如何让爆红基因转化为一种特色，内容需持续保持丰富且有价值——特色用来吸引流量，价值用来留住用户。”

鸡排哥可将当下的“土味情话”升级为更具内涵的内容表达。

第二条路是团队化运营。目前鸡排哥还是单打独斗，但“现在单打独斗的博主想出头，真的很难”。专业团队能帮他规划内容、拓展商业合作机会。

第三条路是跨界转型。从网红转型为艺人是头部网红的常见路径。刘宇宁从网红成功转型为艺人，费启鸣也成为综艺常客并主演网剧。鸡排哥已有为家乡代言的举动，这或许是他拓展影响面的起点。

05 网红经济的本质：注意力经济下的生存哲学

鸡排哥的爆火背后，折射出一种当代社会的生存智慧。他以油锅前的方寸之地为舞台，用质朴的土味情话解构精致社会的语言套路。

这种看似矛盾的组合——原则的刚性与情话的柔性、商业的功利性对学生党的让利性——恰恰揭示了深层的生存哲学：最高级的情绪价值，往往诞生于最质朴的生活现场。

网红经济本质上是注意力经济。数据显示，70%的网红没赚到钱，只有5%-10%的网红乍一听挣钱很多。鸡排哥能否成为那少数派，取决于他如何将短暂流量转化为可持续商业模式。

如今，鸡排哥的摊位前依旧排着长队。在直播手机屏的包围中，他依旧熟练翻动着鸡排，嘴里念叨着：“马上就到你了，我没理由再让你等。”

鸡排哥的未来，取决于他能否从一时的情绪供给者转型为长期的价值创造者。

来源：静室兰香