摘要：在“品牌出海：如何抓住下一个体育营销大年”这一议题中，禹唐体育会邀请企业方代表和业内资深人士对2026年的大赛营销进行展望，并讨论中国企业的海外体育营销如何继续创新。
在“品牌出海：如何抓住下一个体育营销大年”这一议题中，禹唐体育会邀请企业方代表和业内资深人士对2026年的大赛营销进行展望，并讨论中国企业的海外体育营销如何继续创新。
今年10月22日，2025年禹唐体育营销大会将继续在北京召开，禹唐体育将携手产业内核心利益相关者解构体育营销市场动向，探索新机遇。本届大会以“突破边界·重塑消费”为主题，这一主题旨在聚焦当下处于关键时间节点的体育产业，引导利益相关者理清产业格局，发现新趋势、探索新机遇，同时也彰显禹唐体育站在宏观视角对整个产业的深度洞察，力求为体育产业注入价值驱动力。
本届禹唐体育营销大会设置四项主要议程，分别是：禹唐体育营销论坛、体育营销年度评选、禹唐成果发布和2026体育营销项目推介会。在本届“禹唐体育营销大会”的营销论坛部分，我们将紧扣“突破边界·重塑消费”这一大会主题，从全球趋势、赛事经济、IP经营、品牌出海、运动员价值五个维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。
在“品牌出海：如何抓住下一个体育营销大年”这一议题中，禹唐体育会邀请企业方代表和业内资深人士对2026年的大赛营销进行展望，并讨论中国企业的海外体育营销如何继续创新。
1.借体育营销出海是主流趋势
基于全球经济正在面临挑战而且充满不确定性，打开全球市场已经成为国内诸多企业的主要增长战略之一。有数据显示，2024年中国消费品出海的总规模已突破6千亿大关，同比增速近10%。在当今这个全球化的时代，中国品牌出海正成为一个备受瞩目的趋势。
在内需放缓的市场背景下，全球化布局已经成为很多企业无法绕开的课题。“不出海，就出局”已经成为众多中国企业的共识。“出海”不仅仅是产品出海，品牌认知度、认可度以及文化内涵等软实力也是决定成败的关键因素。因此，找到企业在海外目标市场的营销落脚点就成为重中之重，而体育营销无疑已经成为中国品牌出海的优质抓手。
如今，世界杯、欧洲杯这样的顶级足球大赛总能看到众多中国企业的身影，而在奥林匹克的舞台上，中国企业也开始拥有越来越大的话语权。顶级体育资产是不受国界和文化阻隔的通用语言，成为中国企业与世界沟通的优质窗口。
更值得一提的是，投资海外体育营销企业涉足的产业类型也愈加丰富，覆盖从体育品牌、家电、饮用水到智能手机、新能源汽车、光伏、轮胎等多个强势产业。品牌化、规模化、多元化已经成为国内企业出海的核心关键词，这在体育营销领域得到了完整映射。这也反映出，国内企业出海正在从传统、粗放向数字化、科技化、智能化强势升级，这让“中国制造”在全球市场拥有了更强的竞争力和认可度。
图片来自海信
家电企业依然是投资海外体育营销资产的主力军。海信、TCL、海尔和美的四大企业都在各自领域扩大投资规模，成为在海外引领“中国制造”的标杆企业。在连续赞助三届欧洲杯和两届世界杯后，海信即将迎来自己的第三届世界杯；在顶级体育大赛之外，海信还依靠NBA、皇马、国际米兰等资产深耕区域市场。
TCL在全球体育营销市场也有着广泛的布局，包括与国际篮联、南美解放者杯、NFL、阿森纳俱乐部等顶级资源的合作。在成为国际奥委会TOP赞助商之后，TCL的海外体育营销战略升级，扩大全球市场覆盖面。海尔、美的近两年也显著加大了体育营销力度，瞄准亚太、欧洲、中东和非洲等区域市场，让行业在海外市场的竞争更为激烈。
中国企业如此高密度地赞助海外体育资产，主要看中了体育产业与品牌叙事的有机融合，让企业拥有可以发散的天然营销故事，凸显中国企业在科技创新上的强大实力。总体而言，各个行业的中国企业都能够依托于本土化的体育营销来展示全球化时代背景下的中国品牌力，这将在未来成为体育营销市场的一条主旋律。
2.体育大年的营销契机
展望2026年，在冬奥会和国际足联世界杯这两项世界大赛的带动下，中国企业在海外市场的活跃度将显著提升。当然，面对风云变幻的国际环境，国内企业也要保持动态思维，在战略上与时俱进。2026年的体育产业将是一个更智能、更互联、更包容的生态系统，从技术到粉丝，出海企业要尝试突破边界，迎接个性化与全球化的新篇章。
米兰-科尔蒂纳冬奥会无疑是2026年的第一个体育大事件。在奥运营销金字塔中，位于顶部的是国际奥委会TOP赞助商和冬奥会本土官方赞助商。目前的国际奥委会TOP赞助商阵容中包括三家国内企业，分别是阿里巴巴、蒙牛和新加入的TCL。对于全球最重要的顶级IP营销，国内企业的客观需求是存在的，但是这与企业的自身实力和长远规划密切相关。
可以说，受到成本、时间、营销品类和范围等因素的制约，这部分资源并不适合大部分国内品牌。因此，国家队赞助、运动员代言、转播商合作以及创意借势营销应该是国内企业投资冬奥营销的主要着力点。
2026年世界杯将创造多个历史性突破：首次在三个国家举行；首次将参赛规模由32支球队扩大到48支球队；首次赛程达到创纪录的39天，这必将是一届激情世界杯。这同样也是一届充满中国企业元素的世界杯，除了国际足联合作伙伴联想之外，海信和蒙牛也都在本届世界杯的赞助商之列。
足球世界杯是全球最受欢迎的体育赛事。每四年一届的世界杯吸引全球超35亿观众，这个数字接近世界人口的一半。作为国际足联迄今筹办过的最具雄心与包容性的体育赛事，本届世界杯将呈现更多比赛、迎接更多观众、创造更多观赛方式。
无论冬奥会还是世界杯，中国企业注定要在2026年叙写精彩的体育故事。新市场、新科技、新体验决定着企业必须要在营销创新上给出答案。如今科技、全球化和社会责任正在引领全球的营销航向，对于中国企业而言，只有不断思考、坚持和创新，才有可能积累具有实际价值的市场影响力。
3.关于营销战略布局的思考
虽然体育营销的热度持续攀升，但是很多国内企业在认知上的误区和理念上的滞后性也是待解决的难题，这需要企业做更多的实践和探索，形成适合自己的方法和路线。
无论针对国内还是海外市场，企业发展和品牌营销的逻辑是具有相通性的，除了品牌层面的建设，品牌深度故事的打造以及创新力的提升同样决定着营销效果。从某种程度上说，对于出海企业而言，这些维度的成果塑造更为重要。
好的品牌应该是具有生命力的，这也体育营销能够为企业带来的独特价值，因为它能够浓缩情感、个性和文化，让企业品牌成为市场中的特殊符号。“中国制造”本身就是出海企业的最大标签，在这个基础上，品牌要以长期性和创新性为基础，持续输出品牌信任度和认可度，提升软实力。
在参加禹唐体育线上活动时，资深品牌与营销专家赵一鹤就对国内企业的海外体育营销布局发表了看法，他给出四点建议：首先要坚持本地化策略，这要求企业不止寻求简单的品牌曝光，还要形成与本地群体的有效互动；其次，企业要对目标进行精准定位，提前做好资源价值评估，想好与目标人群的结合点；第三，企业要让自己的品牌故事与IP文化以及当地文化融合，让合作双方能够相互借力。这不仅局限于体育的范畴，可以突破次元，最大限度地进行文化外延；最后，企业的体育营销要秉持长期主义，除了曝光和短期收益，要更加关注品牌基因与IP基因的相互嵌入。
国内出海企业在体育营销上越发重视创新技术的应用、社会责任的融入、建立深层次联系的渠道以及个性化品牌营销故事的打造，这是更高维度的战略理念，也是进一步与世界对接的必然选择。出海企业应该也必须认识到，随着经济和体育市场格局的不断变化，保持信息互通性和战略多元化，提升品牌营销立意高度将是抓住新机遇、在体育营销领域取得持久成功的关键。
令人欣喜的是，经过十余年的深耕，众多头部企业已经形成了自己的一套出海体育营销方法论。无论长期主义策略，还是在科技、人文、价值观等层面进行营销赋能。中国企业在体育营销的系统化设计和执行上已经积累了足够丰富的经验，并且显著提升了“中国制造”的市场话语权。
4.参与2025禹唐体育营销大会
2025体育营销年度评选颁奖将在营销论坛间歇进行，相关内容征集已经启动。本年度评选开设品牌营销案例、体育项目IP和营销人物三大主题下的十三大奖项。有意向参与本次禹唐体育年度体育营销评选的品牌、项目方和专业人士，可点击下方链接，下载并填写报名表，并将相关内容发送至info@ytsports.cn。
2025年10月29日，禹唐体育营销大会——2026体育营销项目推介会将以线上直播的形式举办，这是禹唐体育打造的项目方与品牌方匹配需求、寻求合作的专属平台。禹唐将以此为起点，开启2026年体育营销项目的全面招商推广。有意向参与本次禹唐体育营销资源推介会的体育资源方，可点击下方链接，下载并填写报名表和申请材料，并将相关内容发送至邮箱info@ytsports.cn。
关于禹唐体育营销大会
禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议主体共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。
2025年禹唐体育营销大会以“突破边界·重塑消费”为主题，将于10月22日在北京举办。有关大会的详细信息更新，请随时关注禹唐体育。
禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。
核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。
达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。
来源：禹唐体育一点号
