摘要：艾媒智库联合草莓派消费者行为调查与计算分析系统，开展“中国纯净水消费市场洞察数据”主题调查，聚焦纯净水市场行为，全方位洞察消费偏好、购买决策、品牌认知等关键维度，为品牌产品创新与精准营销提供数据化的解决方案，推动中国纯净水市场健康发展。
艾媒智库联合草莓派消费者行为调查与计算分析系统，开展“中国纯净水消费市场洞察数据”主题调查，聚焦纯净水市场行为，全方位洞察消费偏好、购买决策、品牌认知等关键维度，为品牌产品创新与精准营销提供数据化的解决方案，推动中国纯净水市场健康发展。
从产品维度来看，包装饮用水的竞争早已跳出“水质纯净” 的基础赛道，向着更精细化的方向延伸。一方面，品牌聚焦口感优化，通过技术革新打磨产品饮用体验；另一方面，在包装设计上持续突破，更围绕不同消费场景推出“定制化”解决方案 —— 从满足日常通勤的便携装、适配家庭长期饮用的大容量家庭装，到契合运动场景的功能性包装等。各大品牌正通过精准的细分产品布局，在垂直赛道抢占先机，挖掘新的市场增长空间。
在营销层面，面对瞬息万变且竞争白热化的市场环境，包装饮用水品牌纷纷布局“线上+线下”协同的营销矩阵。其中，电梯广告作为极具穿透力的中心化媒体，成为众多品牌的核心投放阵地。其凭借规模化的资源覆盖能力与高频次的曝光优势，电梯广告能帮助品牌快速渗透消费者心智，有效提升品牌知名度与市场影响力，吸引潜在客群，为品牌在激烈的市场竞争中赢得关键优势。
超八成用户每周购买包装饮用水
营销聚焦“日常基础补给”场景
艾媒咨询数据显示，在消费者平均每周购买纯净水频次调研中，每周购买1-2次的消费者占比最高，达到45.1%，其次是每周购买3-4次，达到42.09%，两者合计超过八成。这也表明，多数消费者对纯净水的需求集中在“日常基础补给”场景。
这种高频次、规律性的消费模式，意味着品牌需要一种能够频繁触达、提醒消费的媒介形式。电梯媒体恰好完美匹配这一需求——它占据了城市主流消费群体每日必经的社区和写字楼，形成了与消费者购买路径高度契合的场景营销优势。
物理空间独占性：在信息爆炸的碎片化时代，消费者的注意力成为最稀缺的资源。电梯媒体凭借其封闭空间特性创造了难以复制的沉浸式营销体验。这种优势主要体现在三个方面：空间封闭性（在2-3平米的轿厢内形成天然信息密闭空间）、时间真空带（每次平均42秒的乘梯时间成为“无聊”场景）、全受众覆盖（作为城市基础设施，电梯实现对城市主流消费群体的全覆盖），从而让电梯广告形成被动注意的黄金窗口。
精准场景链接：电梯媒体直接面对目标受众的特点，使其成为广告传播渗透性极佳的媒介。社区场景覆盖家庭消费决策者，写字楼场景直击商务人群，让品牌更高效、更精准地触达受众。在电梯内外，与受众视线几乎等高的电梯广告，在相当程度上能产生强制性阅读的效果。
对于包装饮用水品牌而言，电梯媒体早已不止是广告传播的载体，更是链接消费需求、强化品牌认知、推动日常购买转化的关键营销抓手，为品牌在激烈的市场竞争中构建稳定消费群体、实现长效增长提供了有力支撑。
便捷性成为购买渠道核心
线下精准营销成破局关键
艾媒咨询数据显示，在消费者选择购买渠道时决策因素的重要程度调研中，购买便捷程度是消费者最核心的考量因素，占比达41.05%，具体包括渠道距离远近、是否方便停车等实际便利性；价格优惠程度紧随其后，占比36.47%，体现消费者对性价比的重视；信誉和口碑以33.99%的占比位列第三，反映消费者对渠道可靠性的需求。另外，产品种类丰富度占比比达到32.55%，表明消费者希望有更多的购买选择。
包装饮用水属于典型的电商非友好型产品，比如，我现在渴了想喝水，不可能临时在网上下单，然后几个小时送过来，所以主要消费都在线下终端，如超市、便利商店等。对于品牌而言，投放线下品牌广告，辐射到周边三公里商业终端，就成了非常重要的营销策略。
电梯智能屏具备了领先的数字化技术，可以利用LBS 定位，实现为周边3公里的店铺精准导流。包装饮用水品牌可以根据自身产品的目标消费群体特征，如消费水平、年龄层次等，结合周边商业终端的分布情况，筛选出符合条件的小区和写字楼进行广告投放，确保品牌信息能够最大程度地触达目标受众，提高广告投放的精准度和有效性。
包装饮用水作为即时性消费产品，其消费行为高度依赖线下渠道的便捷性与可达性。品牌需紧密围绕消费者对购买便捷性、价格优势及渠道信任的核心诉求，通过数字化手段精准覆盖目标消费场景，实现高效触达与转化。未来，融合消费洞察与技术能力的本地化精准营销，将成为包装饮用水品牌提升终端竞争力、深化市场渗透的重要方向。
57.25%消费者靠品牌决策
电梯智能屏点位引爆品牌第一媒体
艾媒咨询数据显示，在消费者购买纯净水时优先选择固定品牌的情况调研中，超五成（57.25%）消费者在购买纯净水时会优先考虑品牌因素。这也表明，品牌仍是消费者决策的核心考量之一。所以，品牌势能越高的企业，流量成本越低，销售转化率越高。
消费者对品牌的接受是一条从认识、认知、认可到认购的完整链条。新潮传媒用了5年时间，通过57万个样本和114个行业，从品牌的无提示提及率、有提示提及率、偏好度和未来购买意愿等维度进行研究，得到结论：品牌资产和一个企业的销量正相关。也就是说，在产品力和渠道力一致的情况，品牌势能越高的企业，流量成本越低，销售转化率越高。
而提升品牌势能最好的媒体，就是电梯媒体。因为今天电梯智能屏的规模已经突破140万部，覆盖人群超过4亿，完全具备了引爆品牌的能量。
电梯智能屏作为户外广告数字化转型的典范，已在中国广告市场确立了绝对领先地位。根据2025年行业数据显示，全国电梯智能屏数量已达到130万至160万张，远超传统电梯LCD和电梯海报的总和，成为不折不扣的“第一大梯媒”。这种数量上的压倒性优势，反映了其强大的市场渗透力和受众覆盖能力。
从媒体发展历程来看，电梯媒体已经经历了从电梯海报的1.0时代、电梯LCD的2.0时代，到现在以电梯智能屏主导的数字化3.0时代的演进。这种演进不仅反映了技术进步推动电梯媒体蝶变，也体现了广告主对高效、精准广告投放的持续需求。在电梯智能屏加持之下，品牌能够在真实的物理空间里“看见”真实的消费者，从而实现更高效、更透明的沟通。
结语
中国纯净水市场的竞争已从基础的“水质纯净” 比拼，迈向产品精细化创新与营销精准化渗透并行的新阶段。在产品端，品牌通过口感优化、场景化包装设计，不断挖掘细分赛道的增长潜力，重新定义市场的竞争逻辑。
在此背景下，电梯媒体凭借其空间独占性、场景精准性及规模化覆盖能力，成为连接品牌与消费者的关键纽带——它不仅能高效触达城市主流消费群体，强化品牌认知，更能通过数字化技术实现线下终端的精准导流，完美适配纯净水作为即时性消费品的营销需求。
随着市场竞争的持续深化，唯有以消费者需求为核心，构建起“品牌认知-场景触达-终端转化” 的完整链路，品牌才能在激烈的市场竞争中构筑长效优势，共同推动行业向更健康、更高效的方向发展。
来源：新潮传媒
