摘要：画面一开始我就笑得不行了，不愧是创造了很多搞笑名场面的国民舅舅王耀庆，简直把谐星气质直接焊在身上了。国民度真的很高，走到哪里都被喊“舅舅，我……”，而且王耀庆那副「我天生就适合被喊舅舅」的神气表情，也是一本正经得好笑，这是什么小品开头。
国民舅舅被狂呼？
舅舅救救我！
今天，我简直被王耀庆刷屏了。
打开朋友圈一看，都在“舅舅”“舅舅”，
就连平时不追星、不追剧的朋友都在喊。
我觉得事情并不简单，
这肯定不是单纯的粉丝梗。
我开始思考，
为什么这个称呼在今天能引爆？
是网友又玩出了什么热梗，
还是哪部剧又放预告了，
又或者背后有品牌的推力？
直到我顺着朋友圈点开视频，才恍然大悟，
原来大家一个劲喊王耀庆舅舅，
是因为一支创意短片。
不是，伊刻活泉这片子拍得也太有梗了吧？？
画面一开始我就笑得不行了，不愧是创造了很多搞笑名场面的国民舅舅王耀庆，简直把谐星气质直接焊在身上了。国民度真的很高，走到哪里都被喊“舅舅，我……”，而且王耀庆那副「我天生就适合被喊舅舅」的神气表情，也是一本正经得好笑，这是什么小品开头。
不过，为什么熬夜党一夜之间都成了王耀庆的狂热粉丝？我有点好奇，大家喊了舅舅之后，想说什么？要签名？还是要合照？这样的开头就像一个钩子，让我忍不住想继续往下看。
但王耀庆的得意还没持续多久，保洁阿姨就一语点破了真相。原来，这“救救”非彼“舅舅”，大家真正喊的，其实是“救救”！
我差点笑出声，“舅舅”变“救救”，一个简单的谐音梗，就把大家的情绪从好奇变成了好笑。明星的人设被巧妙地拆解又重组，消费者无需过多解释就能理解和模仿。不得不说，这创意可太会了，这明星选得太合适了，太对味了，我已经完全被洗脑了。已经到了看到“舅舅”，就联想到“救救”的程度。
说实话，作为广告人，我很佩服这种简洁而有力的创意：短短几秒，利用谐音反转完成情绪翻转，明星人设与梗的结合如此精准。让消费者在笑声中参与传播，既有趣味性，笑点和社交感也全都到位。
国民舅舅为何突然被全民狂呼？原来答案竟然在这个反转里！表面上大家是在喊他的名字，但实际上，每一次呼喊都是在说救救我们。
这也是观众想要被救的情绪出口，跟在救救后面没有说出口的话，其实是救救早八人，救救熬夜人。（我后面还可以补充很多句，比如救救被半夜发需求的广告人，救救追剧追上头的……）就是这种谐音梗，让笑点和品牌信息叠加，形成情绪+记忆双重沉淀。
不仅玩了王耀庆的舅舅梗，连他随身携带人参当水果吃的人设梗也出现了。
我们这一声舅舅也没白喊，因为舅舅真不把我们当外人，有好东西是真分享给我们，直接掏出伊刻活泉现泡人参水。这谁看了不上头？不想来一瓶试试？
当我以为就这样要结束的时候，结果整活其实才刚刚开始。
甩葱歌旋律一响，魔性的氛围感就拉满了。最关键的是，王耀庆本身就很爱玩梗，再配上在洗脑节奏里的表现，没有一丝尴尬，全是乐在其中和游刃有余的幽默感，看起来像是找到了自己的舒适圈。这让大家会下意识拉近心理距离。
看着看着，我发现转折竟然还在继续。
一开始，大家喊“救救”，只是情绪出口，借着谐音梗把疲惫喊出来。但妙就妙在，这个“救救”并没有停留在玩梗层面，舅舅还真的能“救”我们。更好笑的是，洗脑的歌曲居然融入了产品卖点，植入过于丝滑，伊刻活泉现泡人参水这波在大气层！
「救救你，还得是舅舅我，人参五倍萃取营养多」「一天一瓶你可别喝多」品牌信息在洗脑音乐中循环刷屏，我差点跟着旋律唱起来。
喊“救救”，观众喊的是情绪；而回应“救救”，给出的是解法。一下子从笑点真成了救命的点，笑点、产品、传播力同时落地。
当然，最打动我的一点是，反差感。在短片快要结束的时候，画风一变，王耀庆突然打破了第四面墙，以温情收尾：关心我们有没有下班，叮嘱我们再累也要照顾好自己的身体，表示“舅舅一直在这里”。
一向“不正经”的舅舅，突然“苏”了起来。从搞抽象跳转到现实关怀，这种突如其来的真实感，让人后劲有点上来了。熬夜的时候，它是救命水；日常里，它也能像“舅舅”一样默默陪伴。就像长辈的一句贴心关怀，瞬间击穿年轻人的心理防线。
用魔性抓住了眼球，温情抓住了心。让我觉得广告不只是整活，真正让人记住的，反倒是那份轻轻落下的贴心感。
看完这支创意广告，我心里直点头：其实这些喊着“舅舅救救我”的人，就是我们每一个人，喊出的就是当代生活的疲惫感。这种长期疲惫的状态下，大家早就养成了朋克养生的习惯——一边熬最狠的夜，一边喝养生的水。而且时下的年轻人希望在疲惫状态下能快速补元气，但又不想增加更多额外负担。
伊刻活泉现泡人参水，
产品力+创意力的一次完美示范。
说实话，我看到伊刻活泉现泡人参水选择王耀庆，就开始琢磨：为什么会选他？不过创意短片里他一出现，我就理解了一切，整个气场太契合了。
王耀庆作为国民舅舅，天然携带幽默感，身上有很多梗值得挖掘。伊刻活泉现泡人参水挖掘到了他身上最契合品牌定位的切入点：无论是“舅舅”这个昵称的亲切感，还是他随身携带人参当水果吃的人设，都可以巧妙地融入创意里。伊刻活泉现泡人参水借助他天然的人格魅力，把产品卖点、笑点和情绪共鸣巧妙叠加。笑点服务卖点，卖点融入梗，二者互为传播放大器。
不过，最让我感到惊喜的，就是「舅舅救救我」这个梗。我的第一反应是笑，但作为广告人，不会止步于表层幽默。我开始倒推，这条创意为什么能同时抓住注意力、留下记忆、激发传播？
首先，这是个笑点的同时，也是一种心理触发。因为这个梗很贴近真实生活，“救救我”几乎是每个人日常都会脱口而出的抱怨，无论是熬夜、加班还是元气不足。把“舅舅”谐音成“救救”，直接触发了这种熟悉的生活感和自我调侃心理，消费者不仅会心一笑，还想加入喊“舅舅”。把自己日常的小无奈、疲惫感自然投射进这个创意里。
接着，把这个熟悉的呼喊和产品卖点建立联系，形成一个自然的认知链条：从“舅舅”到“救救”，再到“救命水”的自然沉淀，引发人参水=救命水的联想。笑声和信息同步进入消费者认知，这才是真正的潜移默化式品牌记忆，而靠语言游戏和心理联想完成。
带着好奇，我去了解了一下产品，发现伊刻活泉现泡人参水的国民度还真挺高，发现盒马、抖音商城都有卖，上市售卖了9个多月，可以说是很多年轻人的第一口人参。
人参5倍萃取的高浓度配方，同时口感自然回甘。甚至还能把思路打开，可以用来送给我的熬夜搭子们。
而且，以“熬夜救命水”这一概念作为切入点与年轻人沟通，不仅契合偏好轻松、幽默、自嘲式的表达方式，也大大提升了品牌信息的自然接受度。换句话说，“熬夜救命水”不仅是一种沟通方式，更是产品力的延伸。产品力和生活场景高度契合，这正是它能够成为年轻人第一口人参，并快速被认知和接受的核心原因。
我还注意到了一个点，这支创意短片选择在秋分投放。秋分本身就是个很有「养生感」的时间节点，昼夜平分，天气开始转凉，人们开始关注身体节奏、气温变化和养生需求，大家对滋补、补气血的内容更加敏感，伊刻活泉现泡人参水这一波顺时而饮的逻辑，相当于把品牌信息放到大脑最易接收的位置，给创意找到了天然的落脚点。
最后简单总结一下，靠创意“放”，用舅舅梗吸睛，最后在转折里“收”，把温情和陪伴落了下来。一放一收之间，不仅成功让大家记住了品牌，还让伊刻活泉现泡人参水多了一层日常陪伴的想象，也顺理成章地走进了大家的生活。
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来源：姜茶茶一点号
