摘要：在回应“不务正业”质疑的同时，周鸿祎努力表达自己并不是一位“网红”。从初心、网络待遇，到技能加点、兴衰周期，“企业家IP”和传统意义上的网红，都有很大不同。

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在回应“不务正业”质疑的同时，周鸿祎努力表达自己并不是一位“网红”。从初心、网络待遇，到技能加点、兴衰周期，“企业家IP”和传统意义上的网红，都有很大不同。

红衣教主又“不务正业”了？

今天，老罗和老周深度对谈，很多大标题都是：两大顶流网红再聚首。

此前，质疑周鸿祎“不务正业”的声音，主要集中在两个方面。一是他的一些搞流量个人曝光和360的核心业务的关联并不清晰。比如，车展爬上车顶、拍卖迈巴赫等。

其二是相比于雷军与小米，已经形成了“内容-关注-购买”的闭环，而老周的个人流量，还没显著转化为公司业务增长，比如对纳米搜索的助力很难量化。

今天两个人的访谈中，老周直接回应了这些质疑：当时360计划做AI产品，但是AI产品不是一天两天就做出来的，所以自己开始有计划地去做“网红”，去积累流量和影响力。

而从实际来看，正是因为这些提前准备，360的纳米AI推出来的时候，都避免了“冷启动”的窘境。

此外，他也解释为什么内容不能过多宣传自己公司的产品，因为很多读者都把自己看作是AI的科普博主，“前一段去了贵州，参观算力中心，把枯燥的内容展示出来，读者对你就是欢迎的。但你如果拿了流量，都给自己谋私利了，那可能对你会有一些看法。”

这场长达近4小时的访谈，更像是罗永浩对于360创始人周鸿祎的采访，老周用了大量的时间，来介绍360做AI的过程，以及相关产品的详解。

透过这些内容，老周也在努力表明：自己不能算是一个“网红”。

我喜欢打台球，中式八球一般按照实力分为1-11档。不过，楚秉杰、赵汝亮、郑宇伯这少数几个人，除了水平高还各具性格，被圈内称为“12档选手”。

在“网红”圈子里，如果也存在类似的档位，那么，1-11档大概能归类绝大多数类型，但也有几个人要划为“独一档”。

周鸿祎就是其中之一。

从初心、网络待遇、技能加点、兴衰周期看，他这样的企业家IP，和传统意义上的网红，都有很大不同。

首先，所谓“网红”，重点是要能“红”。做网红的初心，就是一切为了流量，为了能出名。

而企业家做个人IP，虽然也是利用各种社交平台收获流量、粉丝和认可，但目的并不是为了直接拿这些流量通过直播带货等去变现，而是将这种大众影响力，转换为自身企业品牌和产品的影响力，实现更高的商业价值。

这从老周的内容侧重点可以清楚地看出来。他所关注的大部分内容，还是集中在前沿科技、新能源车方面的内容，而在视频和直播中，植入的自家产品，主要就是纳米搜索等。

所以，红衣教主进入企业家IP赛道，是谋定后之动，已经提前清楚地规划出自己的人设和内容定位、粉丝画像，什么发展阶段做什么事。

打个比方，网红就像是“演员”，任务是在舞台上（社交媒体）演好每一个角色（内容），获得观众的掌声（流量），然后通过票房（变现）来获得收入。

而企业家做个人IP，则是“剧团团长”，上台表演不是为了那点票房，而是为了给整个剧团（自己的公司）打响名号、吸引投资、推广新戏（新业务）。

其次，老周和网红的最大区别，还是“网络待遇”的不同。

大大小小的网红，都有自己或大或小的粉丝群体。粉丝对于支持的网红，是保姆心态，生怕你受苦受累，如果你和别人产生冲突，先把是非对错放到一边，会无脑地跟着你干架。

而企业家哪怕做了很久的IP，之于粉丝也不是爱豆。哪件事做的人家觉得不满意，该骂你就是一样骂。

所以网红可以“怼天怼地怼空气”，但企业家就要战战兢兢避开敏感内容，甚至挨了骂还要立正。

比如，今年年初，老周抽100辆电动车送给粉丝，本来是免费的好事，结果还是被很多粉丝骂，说抽奖门槛太高了，还要粉丝做题才有资格抽，就是难为人。

无奈之下，老周后面只能改掉抽奖规则，只要是纳米搜索的用户，都可以抽。

第三，不同的流量路线和内容限制，也造就了不同的技能加点。别的网红，或者成于颜值，或者善于挑动舆论情绪。而老周曾经也很爱愤怒，但为了企业品牌，如今成了一个爱唠嗑的大叔，技能点加在了好奇心上。

2017年，周鸿祎出了一本自传，名为《颠覆者》，而2023年再版的时候，名字改成了《超越好奇》。

在《超越好奇》的前言中，老周如此解释为什么要这么改名：随着岁月的流逝，心态平和了。

“这一路走来，360公司并非坦途，充满了挑战与坎坷。‘颠覆者周鸿祎’之名，虽曾让我风光无两，但也让我得罪了不少人，吃了不少亏。”

老周坦言，自己已在努力调整，力求更加成熟与稳健。自己的抖音号“红衣大叔周鸿祎”，就彰显了从“大炮”到“大叔”的转变。

最后，企业家IP和网红的“兴衰周期”也不尽相同。

网红的“花期”很短，需要不断追逐热点、夸张博眼球，以避免粉丝审美疲劳，维持关注度，同时还要面临“前浪死在沙滩上”的压力。

而企业家IP会好很多。因为有实业和资本作为支撑，人设和输出内容可以随着公司战略调整，不断去变换主题。

比如老周从安全到造车，再到纳米AI，目前看，虽然一直不缺质疑，但生命力还没有衰减的迹象。

当然，不管是网红还是企业家IP，要想“永葆青春”，真诚才是必杀技。

比如老周，就从来不回避自己曾经的糗事和争议，反而经常以大量生动的细节进行展现。

如今老周短视频和直播的种种内容，除了宣传企业的“私心”，同时也是他对这个世界发自内心的好奇，是想将一些前沿和新奇的事物，分享给网友。

说到底，我们每个人，都有权选择面对这个世界时的情绪和态度。

只要真诚，那就可以大胆去秀。

来源：长三角momo