摘要：9月23日，围绕体育宣传与体育文化两大主题，全省体育宣传文化工作会议在杭召开。会议指出，要不断增强做好体育宣传文化工作的政治担当和行动自觉，切实担负起做好体育宣传文化工作的时代使命。省体育局副局长毛根洪出席并讲话，党组成员、办公室主任卢旺忠主持。

9月23日，围绕体育宣传与体育文化两大主题，全省体育宣传文化工作会议在杭召开。会议指出，要不断增强做好体育宣传文化工作的政治担当和行动自觉，切实担负起做好体育宣传文化工作的时代使命。省体育局副局长毛根洪出席并讲话，党组成员、办公室主任卢旺忠主持。

过去一年，我省体育宣传文化工作紧扣时代脉搏，深挖体育精神富矿，让体育文化发挥榜样引领作用，凝聚体育强国建设力量，构建起全域协同、多维联动的宣传新格局，打造出了标志性体育IP品牌和现象级的传播案例。

在会议现场，“浙BA”成为了代表们讨论的热点。“浙里有‘篮’·文创有‘味’”浙BA 特许商品文化展上融合浙江文化和体育文化的文创作品吸引了代表们驻足。

截至9月19日，“浙BA”传播量194亿次，750余个话题登上各大平台热搜榜，微博亿级爆款话题40余个；吸引100多家媒体250余个平台、账号进行直播，网端总观看量突破2.4亿，全力助推“浙BA”从地方群众赛事升级为全国关注的“体育共富IP”。

2025年是“十四五”规划收官、“十五五”规划谋篇的关键之年，如何更好地认识体育文化的价值，领会体育文化的力量，明确体育文化的使命？

会议对下阶段全省体育宣传文化工作

划了重点

◆ 要着力巩固壮大主流思想舆论，精心策划重大主题宣传，围绕粤港澳全运会、五体会、“浙BA”等统筹做好宣传，讲好浙江体育故事，筑牢全省体育系统团结奋斗的共同思想基础；

◆ 要强化宣传引导，服务中心工作和发展大局，通过体育宣传展示浙江形象、凝聚社会共识、服务发展大局；

◆ 要发挥以体育人功能，让体育文化滋养身心，推动体育生活化发展，发挥体育榜样示范作用，深化体教融合实践；

◆ 要深化体制机制改革，发展壮大主流体育文化，加快构建体育“大宣传”格局，深刻把握媒体融合发展趋势，持续推进《体坛报》社系统性、适应性改革，充分发挥其在全省体育宣传与文化传播中的主力军作用，加强体育宣传文化队伍建设。

《体坛报》社主要负责人许利芳报告了工作。台州市体育事业发展中心、萧山区文广旅体局和浙江体育职业技术学院游泳系作现场发言。

会议干货，一图读懂↓

来源：浙江省体育局