摘要：北京时间17日晚上9点半，霸王茶姬一线员工代表、加盟商代表、高管及投资人代表共同敲钟，中国茶饮美股第一股正式登陆纳斯达克。收盘价为32.44美元，上市首日收涨15.86%，市值达59.5亿美元。

北京时间17日晚上9点半，霸王茶姬一线员工代表、加盟商代表、高管及投资人代表共同敲钟，中国茶饮美股第一股正式登陆纳斯达克。收盘价为32.44美元，上市首日收涨15.86%，市值达59.5亿美元。

当霸王茶姬以股票代码“CHA”（茶的拼音）敲响纳斯达克交易所的钟声时，其上市本身被赋予了远超商业价值的意义。这家诞生于云南的现代茶品牌，不仅成为近四年首个登陆美股的中国消费企业，更以“中国茶”的文化符号叩开了全球资本市场的大门。

霸王茶姬用八年时间完成从区域品牌到走向全球化的蜕变，其发展路径揭示了中国企业全球化的新逻辑——以文化为内核，以用户为根基，在喧嚣的商业世界中坚守东方智慧的定力。

一杯现代茶的全球化之旅

在霸王茶姬上海环球港旗舰店的东南角，陈列了一块描绘中西方文化交融，象征茶叶世界传播之旅的巨幅墙绘。2023年夏天，当霸王茶姬首次进入上海市场时，这幅墙绘曾被视为战略升级的象征，将传统文化元素融入现代消费场景，成为品牌现代茶空间的标志性视觉语言。

而后的两年里，这幅墙绘跟随品牌拓店走进了北京、福州、长沙、香港等城市，甚至在马来西亚、新加坡、印度尼西亚的霸王茶姬门店，人们也可以发现相似的墙绘。变化的，是图案中个性化的地域元素，但不变的，是霸王茶姬始终在讲述一个关于中国茶的故事。

作为世界上最大的两类饮品，茶与咖啡走出了两条迥异的现代化之路。当雀巢、星巴克、Tims等品牌将咖啡推广至全球时，受困于工业化起步晚、统一标准困难等因素，中国虽是全球茶产品及产业源头，却始终没能出现世界级的茶品牌。

转折点是现制茶饮行业的高速发展，弗若沙利文数据显示，中国现制茶饮行业2018-2023年市场规模CAGR高达25.2%，2023年规模达人民币2473亿元。在这场茶产业重新拥抱年轻人的浪潮中，霸王茶姬选择的，不是创造需求，而是唤醒记忆。

不同于其他品牌使用小料、奶盖、水果等创造新奇的产品与口味，霸王茶姬的这种唤醒体现在产品体系的构建上：以原叶茶为核心，通过伯牙绝弦、桂馥兰香、醒时春山等充满文化意象的命名；采用更能够品出茶香茶韵的三品管；运用智能化设备以现代化的制茶方式，重做一杯茶。这些努力与尝试，都只为让现制茶饮回归于茶，吸引年轻人的消费者，重新走进、了解中国茶。

过去的几年里，霸王茶姬先后与故宫博物院、苏州博物馆、武夷山市博物馆等合作，通过创意的周边和活动形式让文物走近年轻人，让历史文化更为鲜活。同时，也让云南瓦猫、烟花火龙、贵州苗绣、广西壮锦、潍坊非遗风筝等地方民俗特色与非遗文化，借一杯茶为载体走向世界。

在登陆纳斯达克前，霸王茶姬已在马来西亚、新加坡等海外国家开设超150家门店。这种出海成绩的背后，也佐证了中国茶出海的全球共识。2023年中国茶饮品牌海外门店总数突破1.2万家，在东南亚、北美、欧洲市场，一杯来自中国的现代茶正在征服世界人民的味蕾。

以茶会友让彼此连接

随着新茶饮市场逐渐饱和，不同于其他茶饮品牌增加咖啡品类提升产品销量，霸王茶姬始终聚焦于茶，把茶上下游产业链做透、做深。2024年全年，霸王茶姬采购原叶茶近1.3万吨。除了绿茶、乌龙茶、红茶等传统茶种，还将目光投向了黄茶、黑茶等小众茶种。去年11月，霸王茶姬用一杯“晴山栖谷”带动产量仅占中国茶0.7%的皖西大黄茶，上线两天就卖出了近300万杯。

根据招股书显示，2024年，霸王茶姬在中国市场的GMV中有91%来自“原叶鲜奶茶”。同时，霸王茶姬正在以咖啡为蓝本，构建产品矩阵。其中Tea Latte：对应咖啡拿铁，主打大众市场；Teaspresso：类似美式咖啡，聚焦纯茶爱好者；Teapuccino：对标卡布奇诺，强化口感层次。

以茶为原点，寻找业绩增长空间的深层定力，也源自于品牌使命的指引。霸王茶姬创始人张俊杰曾提及：“我们希望，无论在上海的写字楼、迪拜的商场，还是悉尼的街角、巴黎的街头、曼哈顿的办公室里，CHAGEE都能成为‘人与人连接’的日常，在忙碌的生活中为大家带来一刻宁静与温暖，让世界的文化经由一杯‘茶’融为一体。”

这种链接指向着“以茶会友”，通过一杯茶让人们彼此连接，彼此靠近。为此霸王茶姬开设了无声门店、宠物友好门店、冲浪文化店等主题店型，为听障人士提供贴心的无障碍服务，也为因共同爱好相聚的消费者提供社交空间。截至2024年底，霸王茶姬全球门店数达到6440家，遍及一线、新一线城市商圈、县城购物中心，以及海外知名商业体。

同时，以茶会友的另一面，也定义着品牌与消费者的对话模式，与消费者做朋友，真诚回应每一次的消费者需求。为回应消费者对于健康茶饮的需求，霸王茶姬升级并推出“茶底0添加人工香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸”的产品健康标准，率先在行业推出“产品身份证”和“健康计算器”，公布产品热量及营养成分检测报告，成为现制茶饮领域首个公开产品热量及成分信息的品牌。

洞悉消费者需求，珍视、倾听消费者声音也深刻影响着品牌的产品创新逻辑。面对消费者喝茶睡不着的困扰，霸王茶姬在今年3月推出轻因系列产品，应用了二氧化碳超临界萃取技术，把茶叶中的咖啡因萃取分离出来，到达降低茶叶中的咖啡因含量的效用，优化咖啡因不耐受人群的饮茶体验。

中国企业出海的东方智慧

在复杂世界里坚持核心业务、坚持以茶会友、以诚待人。霸王茶姬的上市之路，也为中国企业全球化提供了新的范式参考。当诸多品牌陷入文化还是商业的二元对立时，还有一条更平衡的路径：以文化为内核，以用户为根基，让东方智慧浸润商业叙事。

这种平衡体现在品牌战略的每个维度：产品端既保持现制茶的茶味茶韵，又通过标准化设备与规模化制作确保全球品控；空间设计融合东方美学元素，创造跨文化的审美共识；在资本市场用“CHA”代码强化文化标识，同时以亮眼的营收及利润表现证明商业价值；以及在纳斯达克交易所，让一线伙伴、加盟商和投资人这些“茶”背后的“人”走到台前。

敲钟仪式现场，11名国内和海外一线员工、加盟商代表站在舞台中心，伴随着漫天纷飞的彩带敲响了钟声。这里有见证了霸王茶姬从手摇奶茶时代到了高度标准化和自动化时代的005号员工，有通过智能化设备收获职业成长的听障伙伴代表，有一路从云南，成都，再到上海和海外市场的加盟商伙伴。

在交易所外，霸王茶姬也设立了一个快闪店，吸引了不少纽约当地居民和往来纽约的世界各地游客。在店里，人们可以品尝“伯牙绝弦”这样的经典产品，也可以体验近期霸王茶姬在上海试点推出的部分纯茶产品。除了产品，快闪店中的茶文化元素设计也引起不少游客对中国茶文化产生兴趣。

站在纳斯达克的镁光灯下，霸王茶姬的故事才刚刚开始。霸王茶姬CFO黄鸿飞发言表示，IPO不是终点，而是新的起点。“就像上世纪70年咖啡的现代化旅程一样，我们希望能通过我们的现代化演绎，激发出茶这个历史悠久、为全世界消费者广泛喜爱的饮品的活力。我们的股票代码CHA，更是世界范围内至少30多种语言中‘茶’的发音。”公司上市“不仅代表着我们开始面向更加广阔的投资者市场，也代表着我们朝着我们的愿景更进了一步。”

据了解，霸王茶姬在北美市场的第一家店将于近期在洛杉矶正式开业。当全球投资者通过“CHA”代码认识中国茶文化时，这个品牌所承载的，已不仅是茶行业在商业上的成功。

在霸王茶姬看来，企业上市不只是商业行为，也是让东方茶再次从中国走向世界，链接人与人的一次文化之旅。无论环境如何波动，真诚对待消费者的企业总会赢得市场。或许正是这种平衡、温和、真诚的东方智慧，能让中国企业走得更稳更远。

来源：商财侃谈一点号