摘要：金纺（Comfort）是联合利华旗下的衣物护理剂品牌。1969年，联合利华率先在英国上市了衣物柔顺剂产品，取名为「金纺」。很快她与另一个姐妹品牌「熊宝贝（Snuggle）」，在15个国家以24%的市场份额占有领导地位。1992年底，金纺登陆中国，开启了中国家庭

金纺（Comfort）是联合利华旗下的衣物护理剂品牌。1969年，联合利华率先在英国上市了衣物柔顺剂产品，取名为「金纺」。很快她与另一个姐妹品牌「熊宝贝（Snuggle）」，在15个国家以24%的市场份额占有领导地位。1992年底，金纺登陆中国，开启了中国家庭衣物护理的新时代。

最近，金纺（Comfort）全面焕新其全球品牌形象，此次品牌升级由国际品牌设计机构JDO倾力打造，旨在将「清新」这一核心价值提升至全新高度，塑造更具感染力的品牌体验。

「Comfort多年来深受消费者喜爱，但在竞争激烈、同质化严重的市场环境中，品牌亟需突破重围。」JDO副创意总监Hannah Dunt表示，「我们的任务是让‘清新’成为品牌世界的核心，并以此构建从产品组合到包装与关键视觉的统一设计语言，确保品牌在保持一致性的同时，能够更有力地传递清新价值。」

在设计层面，JDO首先确立了通用的全球设计原则，使品牌视觉语言的每一个元素都能强化「清新」承诺。无论是灵感源自自然的大胆配色，还是始终盛放的花卉意象，都旨在营造沉浸式的感官冲击。与此同时，焕新的文字标识更具现代感与自信气质，助力品牌在保持全球统一性的同时，迈向更高端的定位。

战略层面，JDO的工作涵盖了从产品组合细分到包装体系的全面革新，确保品牌在不同市场均具备灵活性与适应性。全新包装的设计与实施横跨多个地区，同时配套开发了关键视觉素材，以支持品牌传播。

联合利华全球品牌总监Ricardo Arantes表示：「凭借焕新的自信形象和充满感官魅力的品牌世界，Comfort正在重新定义消费者的衣物护理体验。JDO在战略洞察与创意执行上的出色表现，为我们强化了Comfort在品类中的领先地位，为当代消费者带来了更具高度与新鲜感的品牌体验。」

值得一提的是，其姐妹品牌「熊宝贝（Snuggle）」今年年初同样进行了品牌和包装重塑。

熊宝贝于1983年在美国和加拿大推出，以泰迪熊为吉祥物。2008年，Vestar Capital Partners 收购联合利华北美洗衣业务（含熊宝贝等品牌），并与 Huish Detergents 合并成立太阳产品公司。2016年，该公司被汉高消费品公司收购。

2025年2月，Snuggle（熊宝贝）推出了由英国的包装设计公司 Bulletproof 打造的新品牌形象。焕新的视觉识别不仅更新了图形、包装和标志，还让经典的泰迪熊形象变得比以往更惹人喜爱。公司表示，泰迪熊依旧是品牌的核心，裹着柔软的毛毯，继续象征温暖、舒适与亲近感。

新包装设计引入了香氛提示，帮助消费者更直观地识别产品香型，并通过「The Snuggle Promise」凸显产品核心优势。无论产品外观如何更新，熊宝贝都保证延续其一贯的柔软、舒适和清新香氛，为消费者带来如家般的温暖体验。

Bulletproof 策略主管 Ami Werner 指出，在信息碎片化、快节奏的数字环境中，吉祥物是一种即时视觉符号，既具独特性、记忆点，又能承载文化意义。成功的焕新在于平衡熟悉感与时代感，熊宝贝在保留柔软与纯真的核心特质的同时，融入了当代审美与文化价值，从而保持长久的亲和力与相关性。

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来源：标志情报局一点号