摘要：新式茶饮品牌益禾堂在2025年暑期开学季实现了战略性扩张，全国500家新店在25省同期开业，标志着其向“万家店”规模迈出了重要一步。本次扩张进一步深化潜力市场布局，其中广西新增门店40家。随着广西门店总量突破一千家，益禾堂正以更完善、便捷的正规门店网络，将地道

新式茶饮品牌益禾堂在2025年暑期开学季实现了战略性扩张，全国500家新店在25省同期开业，标志着其向“万家店”规模迈出了重要一步。本次扩张进一步深化潜力市场布局，其中广西新增门店40家。随着广西门店总量突破一千家，益禾堂正以更完善、便捷的正规门店网络，将地道、可靠的产品体验带给更多广西消费者。

据介绍，益禾堂此次在广西新增的40家门店广泛覆盖南宁、梧州、玉林、桂林、百色等十余个城市。益禾堂方面表示，将以“更多正宗门店、更强品牌保障”坚决维护广西消费者权益，进一步挤压假冒门店的生存空间。

益禾堂自2015年进入广西市场以来，凭借“益禾烤奶”“薄荷奶绿”等高性价比产品，迅速从高校周边走向县镇街巷，深深融入许多广西消费者的日常生活，成为他们不可或缺的“青春茶饮伴侣”。出于广西“老表”们持续高涨的喜爱与支持，品牌不断加大本地布局。

在进入广西市场的第十年，益禾堂再次迎来里程碑时刻——随着此次40家新店同步开业，品牌在广西总门店数已正式突破千家。一路走来，“有街就有益禾堂”已从消费者的一句趣谈，逐渐成为街头巷尾可见的现实。

益禾堂广西门店破千海报

但近年来随着益禾堂在广西品牌美誉度的提升，山寨门店问题也逐渐凸显。据相关报道，目前存在部分门店涉嫌侵权行为，这些门店不仅滥用商标，更因原料和操作不规范导致多次出现食品安全投诉，严重损害消费者权益。为维护品牌形象与保障消费者权益，益禾堂持续通过法律途径打击侵权行为，并系统推进品牌标识升级、鼓励用户参与假店举报、设立专项稽查小组，积极协同市场监管部门开展整治，目前已取得阶段性成效。

“我们不能辜负广西人民的喜爱”，益禾堂广西区域负责人表示，“唯有加快正规门店布局、提升消费便利性与品质保障，才是对消费者最好的回报”。未来，益禾堂表示将继续坚守“来自武汉、扎根广西”的初心，进一步深化本地布局、优化产品结构，做广西人真正放心、喜爱的新茶饮品牌。

目前，益禾堂秉持“品牌向上，规模向下”的布局战略，通过“全商圈覆盖、全店型推广”策略持续拓展市场。在本次新开的500家门店中，覆盖商业区、社区、学校文教区等七大商圈类型，展现出多维度发力、全域布局的拓展思路。

在益禾堂的全域布局中，校园场景始终是其战略基石和品牌基因所在。此次新开的500家门店中有175家位于文教区，开店时间也选在暑期开学季，进一步强化品牌与校园场景的关联度，深化其“校园生活伴侣”的品牌定位。而广西，也再次成为这批“校园新军”的重点落地区——南宁师范大学武鸣校区、桂林新龙中学、梧州医学专科学院、广西科技大学柳东校区、百色平果广西工程职业学院等十余所院校周边，纷纷亮起益禾堂的新店招牌。

益禾堂500家门店齐开活动中文教店消费者学生群体占比突出

“回学校先喝一杯益禾堂，好像已经成了我们宿舍不约而同的习惯。”刚在南宁师范大学武鸣校区店购买饮品的王同学表示，“不只是一杯饮料，更像是开学的一种‘打卡’仪式，和大家一起喝，才感觉真的回到了校园。现在新店开到了校门口，更方便我们随时相约，这份快乐也变得触手可及。”

益禾堂的年轻化战略深深植根于校园基因。从大学城起步的品牌起源，使其始终重视校园消费场景。如今，品牌已在全国开设超过1600家高校门店，覆盖率达70%以上，成为国内校园市场覆盖率最高的新茶饮品牌之一。2025年，益禾堂获得艾媒咨询“中国校园新茶饮市场大学生用户占比第一品牌”及“校园覆盖率第一品牌”双项认证。

益禾堂还将校园场景作为践行社会责任的重要阵地。在今年高考期间，益禾堂在全国考点附近门店开展“清凉攻势”，免费为考生和家长提供特调薄荷柠檬水。这一行动不仅体现了品牌的社会责任感，更展现了其深入校园场景、精准把握年轻群体需求的能力。

此次开学季500家门店齐开活动，益禾堂持续深化“与年轻人玩在一起”的营销打法。基于Z世代偏爱社交、追求性价比和热衷趣味互动的特征，益禾堂以“让利+社交+惊喜”为核心，打造了开学季整合营销活动。

品牌敏锐地捕捉到开学季这一重要市场窗口期——学生群体从假期分散状态重返校园的消费场景转换。数据显示，在开学前后四周，文教区门店的客流量通常会比平时增长40-50%。基于这一消费特征，益禾堂针对不同商圈类型与时段，设计了精细化的促销机制。

商业街类门店于9月19日至21日推出“0.99元薄荷奶绿”（每店200杯），并设置“3.9元爆品5选1”、“9.9元爆品5选2”等多档团购选项，覆盖不同客群。于9月23日至25日开展文教专场，在文教店推出“1.9元薄奶绿”及“6.6元爆品5选1”团购优惠，精准契合学生返校后的消费节奏与偏好。

小程序与社群运营成为增强用户黏性与拉动复购的重要抓手。益禾堂推出“邀请2人添加企业微信送5元无门槛券”及“进群抽10万张爆打鲜橙免单券”等强社交玩法，鼓励用户主动分享，实现社交裂变，为新开业门店精准引流。外卖平台同步推出“抽0.1g黄金”和“抽5万元小汽车”活动，借助高吸引力奖品维持话题热度和参与感。

此次开业活动中，益禾堂还通过赠送刮刮乐、现场套圈等趣味互动方式，将会员引流与线下体验深度融合，实现线上线下联动闭环，让消费者在参与中感受到“好玩又好喝”的品牌体验。

益禾堂500家门店齐开现场活动

益禾堂“与年轻人玩在一起”的品牌理念，也深入体现在产品创新与文化联名上。

一方面，品牌始终保持对社会热点的敏锐洞察，例如蛇年春晚小品中出现“薄荷奶绿”后，益禾堂迅速响应，推出万杯免费赠送活动，成功将该产品打造成“蛇年第一杯奶茶”，单日销量突破20万杯。

与此同时，品牌持续深耕校园文化，推出武汉大学樱花季限定饮品及主题杯套，深度融合地域文化元素与消费体验。在高考季推出的“红苹果套餐”，则结合“金榜题名”寓意，设计“锦鲤附体·211套餐”和“金榜题名·985套餐”，以情感化设计传递品牌陪伴。

另一方面，益禾堂还通过跨界合作，搭建和年轻人的对话通道。益禾堂与《时光代理人》《POP子和PIPI美的日常》等动漫IP的合作，则成功切入二次元群体，打破次元壁，扩大品牌在年轻群体中的影响力。

益禾堂强调，品牌始终致力于让每一杯饮品成为连接青春的媒介。未来将继续坚持长期主义战略，深耕区域市场，推动中国茶饮的文化创新与国际化传播，让世界感受到中国茶饮的年轻活力。（编辑 朱旺 实习生 陈怡静）

来源：南宁晚报都市生活