摘要：相关数据显示，红果短剧APP的月活用户规模于2024年12月已达1.58亿。进入2025年增长态势仍在延续，截至1月，红果短剧APP的月活跃用户规模升至1.66亿。
长视频平台尚未摆脱短视频冲击带来的阵痛，微短剧这一新兴业态又以迅雷之势席卷市场。在这场行业变局中，红果短剧的异军突起，格外引人注目。
相关数据显示，红果短剧APP的月活用户规模于2024年12月已达1.58亿。进入2025年增长态势仍在延续，截至1月，红果短剧APP的月活跃用户规模升至1.66亿。
要知道红果APP是在2023年8月才正式上线，短短不到两年时间便实现跨越式发展，这一定程度上得益于其背靠字节跳动的生态优势。在上游，字节跳动旗下的番茄小说为其提供了丰富的IP资源，相比需外购版权的制作平台，其自制剧的成本更低，制作流程也更高效；在下游，抖音平台为其提供了精准的流量入口，通过算法推荐将短剧内容精准触达目标用户，既实现了高效导流，又一定程度上确保了用户的高转化率。
而除了生态优势带来的资源协同，红果短剧在商业模式上的创新同样关键。虽然红果也设有会员体系，但非会员用户也可免费观看绝大部分内容，会员权益更多是用来免除广告。这种模式在其APP启动页“海量短剧，免费观看”的核心标语中得以体现。而这种低门槛的获客策略，与短剧行业主流的IAA（广告变现）模式高度契合。
此外对于内容平台而言，用户留存一直是核心挑战。而红果短剧除了用免费内容吸引用户，还用“看剧赚钱”的激励体系，留住用户。
在具体激励措施方面，新用户观看短剧后可提现1元，连续签到7天能提现2元。同时平台还设置了多种赚取钻石的途径，如观看视频赚钻石、签到领钻石等，而这些钻石均可按相应规则兑换为现金。
而红果短剧的这套打法之所以能奏效，本质上还在于契合了当前内容消费市场的深层变革。
近几年，用户观看习惯正经历显著转变。艾媒咨询发布的2024年中国电视剧观众行为调查数据显示，在2024年中国电视剧观众选择倍速播放情况中，58.63%中国观众表示会倍速播放电视剧。另外，观众对长剧的耐心持续下降——优酷副总谢颖在2024年微博视界大会上透露，观众在前五集的弃剧率已经到了50%，剧集的完播率只有20-30%。
这些数据揭示了一个不可逆的趋势：内容消费正从“长沉浸”转向“短平快””。用户越来越倾向于利用碎片时间获取即时满足，而红果的短剧——节奏紧凑、单集时长短、甚至结合现金激励——恰好填补了这一需求空白。
行业领军者的反思也印证了这一趋势。在近日举办的第十二届中国网络视听大会上，爱奇艺CEO龚宇的发言颇具代表性：“如果回到十年前，我既看不懂也看不上短视频”，他坦言，“如今短视频已远比我们强大多了，过去两三年我们对微短剧也疏忽了。”
这番言论也揭示出一个重要的事实：即便是头部平台，在行业变革的浪潮冲击下，也会因战略判断的偏差而陷入被动局面，面临诸如内容布局调整、用户争夺、市场保卫战等一系列错综复杂的战略挑战。
行业剧变之下，长视频平台的集体焦虑也呈显性化态势。这一态势以爱奇艺公开控诉红果“滥用市场支配地位”为典型事件，“爱优腾芒”等头部平台更是不约而同地集体加大在微短剧领域的布局投入，折射出行业整体的生存危机意识。
此前，流媒体网发布的《短剧风口下，长视频平台“拼了”》一文，分析了长视频平台对短剧的重视与投入。其中提到，腾讯视频2025年将把剧集预算中的10%-20%的低效部分转移到横屏短剧的开发中；芒果TV计划拿出类似于长剧的投入来打造3至5部“超级头部”的行业顶级微短剧……
另外值得注意的是，爱奇艺极速版已实施全面转型战略，不仅将平台重心转向短剧内容，还在品牌标识中突出热门微短剧元素，同时也上线了与红果短剧类似的“看剧领红包”模式。这些动作表明，各方已开始押注这一赛道。
长视频平台入局微短剧领域，凭借其在内容制作上深厚的专业积累，以及在IP运营方面丰富的成功经验，有望推动微短剧行业向精品化升级。当然这一布局也将面临多重挑战。
长视频平台固有的运营模式、创作理念，与微短剧快节奏、碎片化的特性存在诸多差异，如何在保留优势的同时，灵活调整策略，适应微短剧领域的独特需求，成为横亘在其面前的一道难题。
这也意味着，长视频平台的短剧战略不仅需要资金投入，更需要在组织架构、人才储备和运营策略上进行系统性革新。能否成功跨越这些障碍，将决定其在微短剧市场的最终站位。
值得注意的是，在长视频平台加速布局短剧的行业变局中，产业深层次的矛盾也日益凸显。这种变革压力是双向的，不仅长视频平台面临“长短博弈”的战略挑战，另一方面以红果为代表的微短剧新兴势力虽增长迅猛，但也暴露出发展隐忧。
后者的焦虑不仅来自长视频平台的内容反扑，更源于其自身发展模式的结构性缺陷——当行业竞争进入深水区，单纯依赖流量红利和补贴激励的粗放增长模式将面临现实考验。相较拥有完整内容生态的长视频平台，红果短剧在内容质量、制作体系、用户粘性等维度的短板，正日益成为制约其持续发展的关键瓶颈。
总体来看，内容产业正经历深刻的结构性调整。无论是长视频平台向“短”延伸，还是短视频平台向“精”发展，都需要在保持核心优势的同时，突破固有思维定式。这场产业变革的最终格局，将取决于各平台战略转型的深度与速度。
无论如何，在长视频与短视频的角力之下，微短剧正以破竹之势开辟第三条赛道。而这一新兴业态的爆发式增长，既折射出用户内容消费习惯的深刻变迁，也为陷入增长瓶颈的视听行业开辟新的想象空间。随着各平台加速布局，微短剧将成为重塑行业格局的关键变量。
来源：流媒体网