摘要：阿基点评：直播电商行业在快速发展的同时也暴露出诸多问题，市场监管总局近期宣布将强力整治行业乱象，并即将出台《直播电商监督管理办法》。要全面理解这一动向，可以从以下几个角度来看。

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阿基点评：直播电商行业在快速发展的同时也暴露出诸多问题，市场监管总局近期宣布将强力整治行业乱象，并即将出台《直播电商监督管理办法》。要全面理解这一动向，可以从以下几个角度来看。

①直播电商乱象深度剖析与应对指南

②政策背景与“强力”整治的深意

本次监管行动的升级，是基于行业现状和深层矛盾的必然选择。

行业规模与问题并存：2025年上半年，全国网上零售额高达7.4万亿元，直播电商已成为拉动消费的重要力量。然而，行业在高速发展的同时，虚假营销和假冒伪劣**两类问题尤为突出，严重侵害消费者权益，阻碍行业健康发展。

“强力”整治的针对性：“强力”二字主要体现在监管的穿透性和全面性上。其目的在于破解直播电商跨行业、跨区域的监管难题，通过技术手段实现从浅层监管到对经营全链条实质风险的深度监管。

③平台如何配合整顿

平台的主动配合是整治行动能否成功的关键。

强化审核与内控：平台需要严格落实对直播间运营者、主播和商家的资质审核义务，并定期核验更新。同时，加强内部合规管理，完善对直播内容的监控和违规处罚机制。

拥抱技术与数据共享：平台应积极开发或利用协同共治系统，按照《网络交易合规数据报送规范》等国家标准，实时向监管部门报送直播数据，为穿透式监管提供数据支持。

优化消费者权益保障：简化消费者投诉和维权流程，建立便捷的争端解决和赔付机制，这不仅是履行平台责任，也是构建长期信任的基础。

④随着各项措施的落地，预计将带来多方面的积极变化。

行业生态优化：劣币驱逐良币的现象将得到遏制，合规经营、提供优质商品和服务的企业将获得更大发展空间，推动行业从追求“扩规模”转向“优品质”。

消费信心提振：一个更加规范、透明的直播电商环境，将有效降低消费者的决策成本和维权难度，从而激发更大的消费潜力。

创新与规范协同发展：明确的监管规则实际上是为行业划出了健康的“跑道”，有利于引导资本和人才在规范框架内进行商业模式和技术创新，实现长远可持续发展。

看懂政策是希望能帮助咱们更清晰地理解当前直播电商领域的变革。作为消费者，保持理性、留存证据、依法维权，就能更好地享受直播购物带来的便利与乐趣。

来源：新生代作手阿基