摘要：9月19日至9月21日，周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会于济南奥体中心体育场连续举办三场。此次演出，开票前预约量创济南演出最高纪录，开票即售罄，3天演唱会不仅成为几十万粉丝的嘉年华，更是一场现象级文旅盛事。

9月19日至9月21日，周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会于济南奥体中心体育场连续举办三场。此次演出，开票前预约量创济南演出最高纪录，开票即售罄，3天演唱会不仅成为几十万粉丝的嘉年华，更是一场现象级文旅盛事。

从“为一场演出奔赴一座城市”所引发的消费热潮，到演唱会切实融入城市催生出沉浸式文旅新空间，周杰伦济南演唱会再度印证了“演唱会+文旅”融合新模式，在城市品牌传播、文旅消费等领域具有的带动效应。

演唱会消费逻辑变了

从粉圈消费到全链条消费的升级

拥有超强人气、话题度，在巡演各站创下票房纪录的周杰伦演唱会，堪称“地表最强悍”文娱演出。周杰伦济南演唱会，是演艺撬动文旅消费热潮的典型案例。

周杰伦济南演唱会首先引爆的是“周杰伦IP+文旅+场景消费”的城市新消费空间。比如，在济南各大消费商圈，七个Q萌的“周同学”二次元人偶纷纷“落户”，无数“杰迷”游历济南城，与“周同学”打卡合影；在大明湖景区，周杰伦周边商品快闪店中的专辑、文创产品、服饰等成为消费热门，线下销售额突破千万元；在济南奥体中心北广场，“乐荷市集”伴随演唱会同步开启，“湖畔雨荷”主题文创、周杰伦官方周边等产品卖爆，不少摊主销量比平时大涨五六倍。周杰伦音乐IP的强大号召力，叠加济南特色的多元消费场景，为文旅经济注入新活力。

在“票根经济”和“文商旅”联合带动下，周杰伦济南演唱会激活了文旅融合多业态消费链。演唱会期间，济南市的景区、星级酒店、民宿组团推出优惠举措，凭演唱会门票，游客可在灵岩寺、九如山等景区享受打折或免费游览，在诸多酒店享住宿折扣等。这一举措助推多家高端酒店迅速满房，收入大幅度增长。各大网红餐饮店，打造周杰伦主题美食，积极“蹭一波”消费热度。济南当地的部分Live House演出场地举办了周杰伦主题演出，为专程赶来的乐迷提供了线下互动机会，拓展了演唱会的欢乐消费场景……

面对这样一场消费盛宴，济南可谓拿出了十足的诚意去迎接，一系列“宠粉”举措也赢得相应回馈——据官方最终统计，周杰伦三场演唱会共吸引游客30万人次，为济南带动10亿元文旅消费。

值得关注的是，在社交媒体中，演唱会无人机表演中的“好客山东欢迎您”“一次山东行，一生山东情”，纷纷被各地歌迷转发。大家真切体会到山东人的热情好客，也感受到了济南旅游所带来的实惠，表示“下次还会再来”。

作为旅游规划与城市经济发展领域的专家，山东大学管理学院教授许峰切实感受到了“演唱会经济”消费逻辑的深度变化。他告诉记者，此前，单纯的商业演唱会更多地体现在“饭圈经济”层面，粉丝形成“自组织”消费群体，每到一座城市追演唱会时，都会过度集中到极为狭窄的明星产品线上，极易出现畸形消费现象。“当下，各方都注重让演唱会与当地文化特色、旅游优势进行深度融合，有针对性推出丰富多样的文旅产品，并用优惠政策对歌迷、粉丝进行疏导和引流，引导他们去了解城市历史文脉、市井风俗人情，展开文旅消费。”许峰说，这些举措，激活了城市消费新空间，使演唱会消费者在广泛的产品谱系中实现均衡分布，有效释放消费势能。

许峰表示，“演唱会+文旅”的联动效应，构建起了涵盖吃、住、行、游、购、娱的全链条消费体系，达成了从单次消费向持续消费转变的“破圈”经济模式。

曲终人不散

让短期效益变身城市发展长期价值

今年前8个月，全国演出总票房突破200亿元，演唱会票房占比超80%，达164.6亿元，同比增长43%。毫无疑问，演唱会经济已成为城市发展的新引擎，也是各地“抢夺”的目标。

文化产业专家王彧认为，作为文化IP，明星演唱会能够提升城市的知名度和文化形象，形成长期的品牌效应。演唱会已不是“一锤子买卖”，而是成为挖掘城市文化资源禀赋、提升自身美誉度的“秀场”。

那么，在城市突围中，如何更好打出演唱会这张牌？

今年以来，山东省相继出台支持演唱会经济发展的若干举措，努力抓住城市发展的机会。9月初，山东省公布扩大文旅消费20条新措施，明确提出着力探索做强“票根经济”联动模式，发布特色演出“打卡清单”和旅游攻略，加强演出与文博场馆优质展览联动。近日，济宁连发政策红包，对大型演出审批提速、给予分级奖补，并助推演唱会与孔府、孔庙等文化地标深度融合。青岛计划实施更细致的“留客计划”，让青岛真正成为具有持续吸引力和竞争力的“演艺名城”。

借由政策支持，今年青岛通过林忆莲、周深、孙燕姿等明星演唱会，将青岛的独特山海景观与音乐文化绑定，逐渐打造成“音乐之岛、魅力青岛”的城市品牌标签。烟台正逐步构建出“日出演唱会”“沙滩音乐季”等，独具特色的音乐IP矩阵，让仙境海岸、鲜美烟台走进更多人的视野，给城市注入蓬勃的“年轻力”。

许峰表示，从各地对演唱会的积极应对能看出，大家的思维模式从“旅游+”变成了“+文旅”。“+文旅”的思路，追求更深度的文商旅体融合，强调文旅与城市各业态协同作战、共同发力，形成百业+文旅百花齐放的繁荣状态，为城市发展蓄力。

周杰伦粉丝定制专线。图片来源：济南公交

孙燕姿青岛演唱会。图片来源：青岛文旅

在这个转变中，该如何接住“演艺流量”，抓住发展机遇？

许峰解释，山东文化底蕴深厚，有足够的时空来容纳这种新融合、新业态，最关键是要做好积极响应，并让市场主体发挥作用；其次，通过济南周杰伦演唱会歌迷称赞的定制公交线路、定制粉丝动车专列等可以看出，要想以演唱会带动城市美誉度，就要切实观察消费者的需求，跑到消费者需求的前端，有针对性推出更加精细化的旅游产品、有效服务。

今年，刀郎在山东举办多场演唱会，成功将其音乐风格与齐鲁文化元素进行融合，解锁歌迷的多元文化体验。许峰认为，在“演唱会+文旅”的深度融合过程中，要注重消费者表层的体验和深层文化感悟的递进关系，形成整体性融合思维。“此外，未来还可以通过人工智能和大数据，对不同明星演唱会的歌迷群体做好消费受众画像，为其提供更加精准的产品和服务。”

来源：大众新闻-大众日报