摘要：长桌连绵，灯火璀璨，秋夜微凉中，一盆盆热气腾腾的烤鱼在万州江南新区会展广场上散发着诱人香辣气息，空气中还交织着烤鱼的焦香与啤酒的麦芽香。9月22日晚，2025不夜重庆生活节（万州站）三峡美食文化暨万州烤鱼消费季活动在此启幕。这场集美食、文化、消费于一体的盛宴，

新重庆-重庆日报 记者 周盈

长桌连绵，灯火璀璨，秋夜微凉中，一盆盆热气腾腾的烤鱼在万州江南新区会展广场上散发着诱人香辣气息，空气中还交织着烤鱼的焦香与啤酒的麦芽香。9月22日晚，2025不夜重庆生活节（万州站）三峡美食文化暨万州烤鱼消费季活动在此启幕。这场集美食、文化、消费于一体的盛宴，只是不夜重庆生活节的一个生动缩影。

这场从7月持续至9月的消费盛宴，以“爱尚重庆·不夜生活”为主题，在全市铺开，聚焦夜间消费，彰显“国际范·巴蜀韵”，交出了一份亮眼的成绩单：组织超万家商家参与，吸引超1.8亿人次体验，拉动活动现场及周边消费超65亿元，“不夜重庆”“不夜重庆生活节”及相关话题全网阅读量超16.8亿次，展现出重庆消费市场的蓬勃生机。

7月11日晚，2025不夜重庆生活节暨第三届重庆国际啤酒文化节在九龙坡区杨家坪步行街开幕。图为啤酒节巴国城现场。本报资料图

这一亮眼数据背后，是重庆以“夜经济”为突破口，凭借场景创新、业态融合、政策赋能，构建起消费增长新模式。

多元业态融合，打造消费新场景

本届不夜重庆生活节打破传统消费定式，以商旅文体健多业态融合，打造沉浸式消费新场景。7月11日，杨家坪步行街主会场盛大启动，一场以“夜生活”为主题的大型沉浸式互动体验展引得市民纷至沓来。展内设“嗨啤解压天地”“潮夜乐活街”“妙夜漫活街”三大主题区域，汇聚啤酒、音乐、美食、科技等多元元素。江湖酒馆、轻松特调区、忘忧养生所等特色展区，精准契合不同群体需求。

“以前觉得夜经济就是吃烧烤、逛夜市，现在重庆的夜晚简直像‘平行宇宙’。”8月12日，南岸区“不夜南滨生活节”上，市民王先生携家人体验了100平方米的冰感工厂——孩子们在零下5℃的冰雪城堡嬉戏打雪仗，大人在38℃的滨江步道畅饮冰啤酒、品尝冰糕，这般“冰火两重天”的极致体验，正是重庆夜经济场景创新的生动写照。

据统计，为期一个月的“不夜南滨生活节”推出“全城吃冰计划”，送出12000支冰糕，累计接待850万人次，带动销售额近2.6亿元。8月，下浩里、长嘉汇购物公园人流量同比分别增长205.32%、20%，南滨路沿线重点餐饮企业平均满客率超70%，重点酒店平均入住率超80%。

此外，自4月中旬起，每逢周六及重要节假日夜晚，“新韵重庆”无人机灯光秀常态化展演在重庆两江四岸核心区上演，有力激活周边夜间消费。据统计，展演自首演以来，现场观众超360万人次，网络直播观看量突破10亿人次，带动处于最佳观赏区域的南岸区南滨路餐饮店满客率超70%。

“无人机一飞，客流量就增长了两成。”莺花渡火锅长嘉汇店店长梁颖称，特别是暑期以来，店里周六和节假日的包间需提前1 - 2周预订。这种“场景即消费”的模式，推动重庆的夜间消费从“时间延伸”迈向“价值创造”。

区域特色联动，辐射全域消费

本届不夜重庆生活节采用“一区一特色”策略，形成全域联动、特色鲜明的夜间消费图景。

活动期间，美心红酒小镇举办“夜涪陵·潮生活”不夜涪陵生活节，以“水上音浪季”“陆地啤酒嘉年华”为两大核心，构建水陆双场景：水上开展泡沫大战、灯光秀、音乐节，陆地推出啤酒排档、电音节、彩色嘉年华，还同步推出惠民票券、折扣住宿等举措，带动周边餐饮、住宿消费同步上扬，红酒与小吃特产销售火爆。数据显示，7 - 8月涪陵全区接待游客726.3万人次，游客总花费75.9亿元，同比分别增长23.3%、27.6%。

此外，渝中举办重庆天地第三届夜酒文化节，吸引5万人参与；巫山开展2025第三届巫山·长江云上生活季，推出32项消费体验活动；万州打造2025不夜重庆（万州站）三峡美食文化暨万州烤鱼消费季活动，吸引山东、四川、湖北及重庆等省市80余家企业、1000余种特色美食商品参展。

川渝联动是本次活动的一大特色亮点。两地首次携手推出“城市夜经济嘉年华”，超万家商户参与“清凉消夏·购在巴蜀”系列活动。四川省商务厅相关负责人称，成都世运会期间将试点“票根经济”，重庆游客持赛事门票可在宽窄巷子等景区享受专属优惠。

与此同时，不夜重庆生活节发布六大类17条不夜重庆推荐打卡线路，涵盖适合亲子家庭的“欢乐亲子线”、适合潮流玩家的“都市潮音线”、适合文艺青年的“黄桷坪文艺夜游线”等。同时，整合川渝优质文旅资源，推出“天府暑期游攻略”，为全国游客畅游川渝暑期提供便利。

政企联动促销，释放消费潜力

不夜重庆生活节成功举办，得益于政企联动推出的上亿元消费福利与精准促销策略。这些惠民举措激发了全民消费热情，形成“周周有大促、天天有活动、精彩不停歇”的消费热潮。

“用支付宝碰一下支付满10元减2元，打车选高德享5折优惠，住酒店刷重庆农商行信用卡再享8折。”渝中区解放碑，游客张女士的“薅羊毛攻略”尽显政策组合拳的成效。

本届生活节整合政府、平台、金融机构资源，构建“消费券+出行补贴+金融优惠”的立体网络：淘宝闪购投入超1.3亿元搭建线上会场并设优惠券专区；盒马鲜生消费节发放2500万元促销资源；美团必吃节发放500万元消费补贴，推出“好吃不贵”必吃套餐；中国银联投入150万元，在云闪付发放“不夜重庆”·畅享不夜九龙餐饮消费券。滴滴出行、高德地图等推出5折打车、百万优惠券包、“1分钱坐公交轨道”等活动，掀起“不夜重庆”出行畅玩潮。其中，淘宝闪购及饿了么平台7-8月夜间交易额约14亿元，外地游客约200万人。

面对消费升级趋势，重庆已规划下半年消费促进计划。据市商务委有关负责人介绍，金秋消费季将接棒不夜重庆生活节，围绕汽车、家电、家居、零售、餐饮、成品油六大消费领域，推动商文旅体展等多业态深度融合。同时，联合全市38个区县、1000余家重点商贸企业和金融机构，开展500多场促销活动，投入促销资金超10亿元，预计直接带动消费超100亿元。

来源：新重庆客户端