摘要：9月23-24日，由凤凰卫视、凤凰网主办的“凤凰湾区财经论坛2025”在广州举行，本届论坛以“新格局·新路径”为主题，汇聚全球政商学界精英，共同洞察变局脉络、探寻发展新机。

凤凰网财经讯 9月23-24日，由凤凰卫视、凤凰网主办的“凤凰湾区财经论坛2025”在广州举行，本届论坛以“新格局·新路径”为主题，汇聚全球政商学界精英，共同洞察变局脉络、探寻发展新机。

凤凰卫视媒体运营副总裁黄东文

在本次论坛上，凤凰卫视媒体运营副总裁黄东文以“品牌建设国际化与凤凰卫视国际传播”为题的汇报中，结合中国外贸与品牌建设现状，阐述了凤凰卫视如何依托其全球网络与媒体资源，赋能中国品牌完成从“走出去”到“融进去”的国际化跃升，并推出整合性服务品牌“凤凰行天下”。

黄东文以中远海运的全球航线热力图为引，生动展现了中国企业出海的宏大格局。他特别提到，非洲好望角附近海域因红海航线受阻已成为新的“红色热点”，大量连接中国、东南亚与美洲、非洲的船舶在此通行。“真正看到这张图时，我感到震撼——中国出海的规模远超想象。”

数据进一步印证了中国在全球贸易中的领先地位。中国贸易量连续七年位居世界第一，去年进出口总额增长约2万亿元，相当于一个中等国家一年的外贸总量。其中，出口3.6万亿美元，进口2.6万亿美元，顺差近1万亿美元。

然而，在规模扩张的背后，品牌“质量”仍是中国企业国际化进程中的关键课题。黄东文引用《财富》世界500强数据指出，今年中国上榜企业达130家，与美国（138家）数量接近。但从盈利水平看，中国上榜企业的平均利润仅相当于美国的四成左右。另据品牌价值评估机构Brand Finance数据，美国194个品牌价值占全球500强52.9%，中国69个品牌位列第二，但占比只有15%。“这说明我们在品牌价值、全球运营效率和利润结构上，仍有很长的路要走。”

谈及全球化品牌的内涵，黄东文认为，真正的国际化品牌需超越母国文化起源，与不同文化背景的消费者建立深度联结，实现从“走出去”、“走进去”到“融进去”的跨越，麦当劳的本土化不着痕迹，现在男女老少都吃麦当劳，没有什么心理芥蒂，不会认为这是外国品牌。

他强调，凤凰卫视自身就是华语媒体品牌国际化的实践者，拥有30年全球布局经验，全球覆盖190个国家，设有63个记者站与5大制作基地，并持续在新媒体领域拓展，为助力企业品牌出海奠定了坚实基础。

黄东文表示，凤凰卫视以“传播中华文化，促进国际交流”为宗旨，是中国国家形象传播的重要渠道，期待与更多企业成为“品牌合伙人”，共拓全球化发展新篇章。

来源：凤凰网财经