摘要：本次展览的展品兼具地域特色与创新设计，既有融合浙江文化的文创作品，也有承载风土人情的特色物产：临安汪记山核桃、富阳乾领冲锋衣、开化龙顶茶、各类浙BA明信片、徽章、冰箱贴等好物集中亮相，让“浙江味道”与体育文化同频共振。

9月23日，2025年浙江省体育宣传文化工作会议期间，“浙里有‘篮’·文创有‘味’”浙BA特许商品文化展同步进行。

本次展览的展品兼具地域特色与创新设计，既有融合浙江文化的文创作品，也有承载风土人情的特色物产：临安汪记山核桃、富阳乾领冲锋衣、开化龙顶茶、各类浙BA明信片、徽章、冰箱贴等好物集中亮相，让“浙江味道”与体育文化同频共振。

据悉，“浙BA”自创办以来，着力打造“一场赛事盛会、一场文旅盛宴、一场展销市集、一场美食大赏、一个科技窗口”，推动体育与消费、文化、旅游、科技深度融合。截至9月12日，浙BA共举办赛事296场，累计观赛人数达99.3万人次，带动文商旅体消费超13亿元。同时，浙BA全网传播量达到194亿次，750余个话题登上各大平台热搜热榜，40余个微博话题传播量超1亿次。

在文创与服饰展区，中体文化集团、杭州乾领品牌科技有限公司推出的POLO衫、冲锋衣、羽绒服，将浙BA标识与浙江各地文化元素巧妙融合，兼顾时尚感与实用性；杭州胄道机能运动用品有限公司打造的运动水杯、徽章、冰箱贴等十余款周边，以及杭州中享体育文化发展有限公司推出的浙BA香薰，满足不同人群的收藏与使用需求；中国邮政推出的“浙BA”主题明信片、纪念封，不仅蕴含体育文化内涵，更依托邮政网络实现赛事品牌跨地域传播，凸显“文化+传播”双重效应，成为展会亮点。

数字互动区则为展览注入科技活力。浙BA赛事解说AI智能体“浙小体”与“宇大嘴”现场“上岗”，以智能、趣味的方式为观众解析赛场技术、讲解背景信息，大幅提升观展体验。“以前搞体育活动，观众只能看个热闹。现在用AI讲技术、做互动，连我这种不太懂篮球的人都能听明白。”有参会代表表示，“我们那儿正在筹备体育节，打算把这种‘科技+互动’的形式学过去，让老乡们不仅能看热闹，还能参与进来，这样体育文化才能真正‘活’起来。”

开化龙顶、汪记山核桃等地域特产换上浙BA主题定制包装，成为“体育+农业”跨界创新的生动实践。“通过浙BA赛事为农产品赋能，不光让开化龙顶的品牌曝光度显著提升，还帮我们打通了对接文旅、体育的新销售渠道。”开化名茶开发有限公司负责人郭重庆表示。而汪记山核桃负责人汪亮华则认为，这次合作让自家优质山核桃找到了新的“出圈”路径：“借助赛事IP的热度，产品更有记忆点，是一次非常好的跨界尝试。”

展会现场，全省各地市参会代表不时驻足交流、探讨经验。“最打动我的是不搞‘花架子’。”衢州市体育局副局长吴玉珍表示，“不管是能吃的山核桃、能穿的冲锋衣，还是能收藏的明信片，都是看得见、用得上的东西。以前总觉得体育文化宣传离老百姓远，现在才发现，把赛事和大家的日常需求结合起来，让体育元素融入吃穿用，这才是最实在的宣传方式。”

记者：章程/文 陈素琴/摄

来源：体坛报一点号