摘要：一边是品牌官网大谈 "无痕山林"，说要 "敬畏自然"；另一边却在海拔 5500 米的脆弱生态区搞爆破艺术，用烟花在雪山上画龙。
世界屋脊的喜马拉雅山上，高端户外品牌始祖鸟放了场烟花秀，结果把穿冲锋衣的中产们气炸了！
一边是品牌官网大谈 "无痕山林"，说要 "敬畏自然"；另一边却在海拔 5500 米的脆弱生态区搞爆破艺术，用烟花在雪山上画龙。
今天咱就来扒一扒，这个被安踏炒到 1500 亿市值的户外大牌，怎么就把 "环保信仰" 玩成了 "资本套路"？
9 月 19 号那天，始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏江孜县的喜马拉雅山区放了场 "升龙" 烟花秀。
视频里龙形烟花在雪山间炸开确实挺壮观，但评论区直接炸了锅。有驴友怒斥："这是在世界屋脊上扔垃圾！"
哪怕是这样，日喀则市生态环境局江孜分局还出来说："手续合规，用的环保材料，不用环评。"
青藏高原那地方有多金贵？植物学者刘公社说了，那儿的草长一年得好几年恢复，土壤形成要几十年，一次爆破的粉尘就能让脆弱的生态链紊乱。
始祖鸟自己官网天天挂着 "大自然是我们最大的游乐场"，还搞了个 ReBIRD 维修计划说要减少环境影响。
结果转头就在雪山放烟花，这不是当面一套背后一套吗？有登山者在海外社交账号爆料，现场留下满地垃圾，哪有半点 "无痕山林" 的样子？
更讽刺的是品牌的道歉声明，中文账号说 "呈现过程出现偏差"，把锅甩给执行；英文账号却老老实实承认 "违背品牌承诺"。
这种 "内外有别" 的操作，把 "双标" 俩字写得明明白白！
合着在外国人面前要脸，在中国人面前就可以糊弄？始祖鸟你是不是忘了，中国中产才是掏钱让你市值从 360 亿涨到 1500 亿的主力军。
顾有容副教授说得好："这就是侵犯全民资源，满足品牌传播欲！" 这种 "合规污染" 的套路，比明目张胆破坏环境更恶心，因为它把责任推得一干二净！
为啥这次中产们反应这么大？因为始祖鸟早就不是普通户外品牌了，它是中产的 "户外图腾" ！
一件冲锋衣卖四五千，全年不打折，还搞限购，就这照样被抢疯了。
大家想想，买始祖鸟的人图啥？不就图它 "专业"" 环保 ""有格调" 吗？
始祖鸟最鸡贼的就是打造了一套 "技术信仰"，用什么 Gore-Tex 面料，搞各种专利科技，再加上 "支持无痕山林" 的宣传，把自己包装成户外圈的 "道德楷模"。
中产们穿着它爬山、露营，感觉自己不仅有品位，还特有社会责任感。
可这次烟花秀一搞，等于当众撕了假面具，原来你说的 "敬畏自然"，就是把雪山当烟花燃放场？原来你教大家 "不留下痕迹"，自己却在高原搞爆破污染？
对比一下就更寒心了，安踏 2019 年花 46 亿欧元把始祖鸟母公司亚玛芬买下来，短短几年就把市值做上去了。秘诀就是把它从专业户外品牌变成 "社交货币"。
以前穿始祖鸟是真去爬山，现在穿始祖鸟是去咖啡馆打卡；以前品牌宣传看性能参数，现在看明星带货。
有网友吐槽："现在穿始祖鸟的，可能连帐篷都不会搭！"
始祖鸟这几年涨价幅度也很夸张，一件硬壳冲锋衣能卖到上万，美其名曰 "环保材料成本高"。
结果环保的钱没少收，环保的事没少犯。中产们怒的不是花钱，是花了钱还被当傻子骗，花了钱还支持了破坏环境的勾当！
始祖鸟这场闹剧，根本不是什么 "执行偏差"，而是资本扩张的必然结果。
安踏收购后，亚玛芬从亏损 1.2 亿欧元做到盈利，2025 年上半年营收 27 亿美元，同比增长 23%。这么疯狂的增长靠什么？靠的就是把 "环保" 当生意做，把 "信仰" 当卖点炒！
品牌的 ESG 报告写得比谁都漂亮："2030 年减少 90% 排放""2050 年净零排放 "。
可实际连场烟花秀的碳排放数据都不敢公开。这种" 洗绿营销 " 现在太常见了，把环保当公关工具，做表面功夫比谁都积极，真要投入环保成本就舍不得了。
始祖鸟的 ReBIRD 维修计划吹得天花乱坠，可真正花在环保上的钱，可能还没烟花秀的零头多！
看看蔡国强工作室的回应更讽刺，说什么 "希望提升对高山文化的关注"，可真正关注高山文化的人，会在生态脆弱区搞爆破吗？
艺术从来不是破坏自然的借口，就像蔡国强 2006 年的作品《撞墙》，用 99 头狼隐喻人类盲目碰壁的悲剧，现在倒好，自己成了那个 "盲目碰壁" 的人。
当艺术沦为资本的帮凶，当雪山变成流量的祭品，再美的烟花也只会让人觉得丑陋！
更值得警惕的是治理漏洞，安踏集团自己说 "ESG 是核心战略"，结果对子品牌的生态破坏行为毫无察觉。从项目筹备到舆情爆发，总部全程隐身，等出事了才出来灭火。
这种 "战略一套、执行一套" 的管理模式，注定了环保只能停留在纸面上。资本只想摘果子，不想种树；只想赚快钱，不想担责任，这才是最危险的！
始祖鸟这事不是个案，是整个行业的 "撞墙" 预警。
现在多少品牌把 "环保"" 自然 "挂在嘴边，实际做的却是破坏环境的勾当？
某大牌宣传" 海洋环保 "，结果衣服染料重金属超标；某户外品牌推" 回收面料 "，却把生产污水排进河流。这种" 说一套做一套 " 的套路，正在消耗消费者的信任。
真正的户外精神是什么？是 "无痕山林" 原则，是 "除了照片什么都不带走，除了脚印什么都不留下"。
始祖鸟作为行业标杆，本该带头践行这些原则，结果却成了反面教材。
它教消费者要保护环境，自己却在雪山放烟花；它让用户维修装备延长寿命，自己却为了营销制造污染。
看一个品牌好不好，别听它说什么，要看它做什么。那些把环保写进合同、投入真金白银搞研发、敢于公开环境数据的品牌，才值得支持。
而那些只会发通告、搞营销、出了事就甩锅的品牌，再大牌也不能惯着！毕竟咱们买户外装备是为了亲近自然，不是为了给破坏自然的品牌买单。
监管层面也该醒醒了，"合规" 不能成为挡箭牌，高原生态这么脆弱，怎么能 "无需环评" 就搞爆破？相关部门不仅要查事后污染，更要查事前审批漏洞。
建议给户外品牌建立环保评级制度，把环境责任和品牌资质挂钩，让真正环保的品牌得到奖励，让搞 "洗绿" 营销的品牌付出代价。
说到底，始祖鸟这场烟花秀炸出的是资本的贪婪和虚伪。
它告诉我们三个扎心的真相：一是所谓的 "高端品牌" 可能比谁都功利，二是 "环保人设" 背后可能藏着生意经，三是中产的信仰一不小心就成了被收割的韭菜。
穿始祖鸟的老铁们更该反思：我们追求的到底是专业装备，还是资本打造的身份符号？
我们在乎的是真正的环保，还是品牌贴的环保标签？
当一件冲锋衣被炒到上万，当户外装备变成社交货币，我们是不是也成了资本游戏的帮凶？
户外品牌的根在自然，不在资本；户外精神的魂在敬畏，不在炫耀。
始祖鸟该反思的不是怎么道歉，而是怎么找回初心；资本该收敛的不是营销，而是贪婪；我们消费者该做的不是愤怒，而是用脚投票，那些真正践行环保的品牌活下去，让那些搞虚假营销的品牌凉下去！
大家觉得，始祖鸟这场烟花秀该不该道歉？你愿意为真正环保的品牌多花钱吗？
评论区聊聊你的看法，咱一起给行业提个醒：雪山不是广告牌，自然不是营销道具，环保更不是生意经！
素材来源：
2025-09-21 20:17·华尔街见闻始祖鸟道歉信“内外有别”，网友不买账；人民日报、新华社接连发声
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2025-09-20 15:08·极目新闻始祖鸟联动蔡国强在喜马拉雅山脉放烟花引质疑，品牌回应
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来源：靳律法谈