摘要：最近始祖鸟和蔡国强合作的《升龙》烟花秀翻车事件，不仅让品牌自己有点措手不及，也让无数观众和消费者直呼“看不懂”。

最近始祖鸟和蔡国强合作的《升龙》烟花秀翻车事件，不仅让品牌自己有点措手不及，也让无数观众和消费者直呼“看不懂”。

虽然双方道歉速度很快，公关动作也算及时，但这背后的问题远不止一次表演失误那么简单。

这次风波其实是给所有品牌上了一课：品牌不是靠一次表演塑造出来的，而是靠点点滴滴的长期积累和信任。

我们都知道，品牌这几年很喜欢玩“爆点”，什么种草、直播、带货、电商闭环，表面上看数据飞涨，风头无两。

但你有没有发现，品牌方每天能看到的，永远是那几句好评和点赞，仿佛全世界都认可自己。

久而久之，品牌就像住进了信息的“温室”，外面的真实声音听不到，自己越来越自信，甚至有点“自嗨”了。

品牌价值观不是口号，要落在每一次决策里

现在的营销环境，大家都在追求短期爆点，热搜、话题、流量，仿佛能解决一切。

但实际上，品牌的长期成功，靠的是一次次的价值观坚守。

始祖鸟一直宣传敬畏自然、追求极致工艺，但这次烟花秀却被指违背了环保承诺，这种“人设翻车”，对品牌伤害很大。

看看同样主打环保理念的巴塔哥尼亚，人家几十年如一日，捐销售额、提倡修旧衣、反消费主义，哪怕看上去“反商业”，但正因为价值观坚定，才赢得了全球环保主义者的青睐。

品牌想要穿越周期、抵御风险，靠的不是一时的流量，而是始终如一的品牌主张。

这次始祖鸟的风波，其实是一个提醒：短期的爆点可以红一阵子，但真正能让品牌长久立足的，是价值观的坚持和长期的用户信任。

复盘始祖鸟烟花秀的教训，不难发现，当下很多品牌都被数据和流量裹挟，急功近利，忽略了品牌真正要解决的问题——和用户建立起长期、真实的情感链接。

品牌不是靠一场秀、一条热搜就能立住的，需要在每一次决策、每一次沟通、每一个产品细节里，反复验证和强化自己的价值主张。

如果只盯着短期的爆点和销量，忽略了长期的品牌积累，最后吃亏的还是自己。

烟花秀虽然很炫，但花火一闪而过，留下的只有争议和反思。

对于那些被增长数据冲昏头脑的品牌来说，这是一记响亮的警钟。

下一次，品牌们是不是该冷静下来，想想自己究竟代表什么，信仰什么，想为用户创造什么样的长期价值？这才是品牌建设的根本。

品牌价值观，不是写在PPT上的漂亮话，而是要落实在每一个细节里，成为品牌穿越周期的真正“护城河”。

这场烟花秀带来的不是一次简单的公关危机，而是一次深刻的品牌反思。

所有品牌都该明白，真正走得远的，永远是那些能和用户建立起深厚信任，坚守长期价值观的品牌。

来源：3分钟娱记一点号