摘要：可谁也没料到，这场“艺术”没换来称赞，倒把一个户外品牌卷进了风波里，从前期的预热海报和现场素材看，始祖鸟很可能是这个项目的赞助方。

9月19号晚上，西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区，海拔差不多5500米的地方，突然炸开了三幕烟花。

艺术家蔡国强搞的这个艺术项目叫“升龙”，现场视频里，山脊上的火药被点燃，烟花连起来像条动态的龙。

可谁也没料到，这场“艺术”没换来称赞，倒把一个户外品牌卷进了风波里，从前期的预热海报和现场素材看，始祖鸟很可能是这个项目的赞助方。

本来周末该安安静静的，结果这事一传到网上，立刻炸了锅，网友没叫它“升龙”，反倒给起了个更直白的名：“炸山”。

大家的火气来得特别快，蔡国强团队和始祖鸟没等风波平息，就赶紧删了所有相关的推广素材。

但网友早留了证据，打开始祖鸟的官方微博、小红书和抖音，留言区全是抵制的声音。

有人说“吃户外的饭，炸户外的山”，有人质疑“普通人放鞭炮都不让，凭啥能去喜马拉雅放烟花”，还有人直接否定品牌专业性，说“以后‘专业’俩字跟你没关系了”。

说实话，这些留言看着冲，但仔细想，核心其实就一个，大家在意的是高原生态，还有那种明显的“特权感”，高原上平时连车压草场都管得严，现在直接放烟花，换谁都会觉得不对劲。

大家吵得最凶的，其实是两个核心问题：烟花到底会不会破坏环境？办这个事的手续合不合规？媒体也跟着追问，@极目新闻找了北京蔡国强艺术工作室，工作人员说项目是其他部门执行的，自己不清楚细节。

问到环保争议，就提了句“直播时说过用环保材料”，再问火药对当地动植物的影响，只说要咨询纽约工作室，然后就挂了电话。

@新京报又找了日喀则市生态环境局江孜县分局，负责人说手续备过案，也合规，因为用的是环保材料，不用做环境评估，只要乡、村、县三级政府同意就行。

后来主办方也发了环保说明，说烟花的彩色粉是可降解的，还通过了2022年北京冬奥会的检测，符合国际标准，燃放等级也是最低的V级，噪音和光污染都小。

甚至说提前转移了牧民的牲畜，用盐砖引走了鼠兔，放完还会清理残留物、修复植被，但这些话没平了大家的气，反而更不满了。

我觉得问题不在材料本身，而在地点，喜马拉雅不是普通地方，生态有多脆弱大家都知道，就算材料环保，燃放过程中对当地动植物的惊扰、对土壤的影响，哪是一句“合规”就能说清的？

而且对比平时大家连放鞭炮都受限制的情况，这种“特殊待遇”很容易让人心生抵触，圈内人也在聊这事，有个叫“ceci”的业内人士说，始祖鸟这次的市场预算怕是花得有点离谱。

蔡国强的合作是按秒收费的，一秒就几十万，再加上去喜马拉雅直播、安排嘉宾的费用，没几千万根本拿不下来。

现在所有推广全删了，作为品牌人都替始祖鸟市场部捏汗，她还说这个“升龙”项目满是“老登味”，那种优越感和傲慢感，特别让人反感。

另一个圈内人也说，自己全程看着这事从刷屏到删帖，快得让人反应不过来。

其实看这事，很容易想起之前西贝的“2年保质期西兰花”事件，都是品牌想用“专业解释”说服公众，却没考虑大家的真实感受。

西贝说冷冻西兰花有营养，始祖鸟说烟花环保，可公众认的不是这些理论，是自己看到的常识。

就像奥运会放烟花是惯例，纪念亲人放“天梯”能让人共情，但在喜马拉雅放烟花，本身就和“保护生态”的共识对着干。

反过来想想，其他品牌是怎么做的？前段时间米其林轮胎官宣，要从2024年秋天到2025年春天，以卡车司机的名义在内蒙古阿尔山种两万棵树，帮着改善蒙古原羚的生存环境。

康师傅也在搞环保，用废旧水瓶做帽子、单肩包，2个瓶子做一顶帽子，60个能做一个拉杆箱，这些事没那么“轰动”，却实实在在贴合了大家对“环保”的期待。

始祖鸟作为户外品牌，本来该和自然站在一起，可这次偏偏选了“炸山”这种争议方式，还在出事后只删素材不正面回应。

说实话，这不是公关不到位，是没摸透消费者的需求，现在越来越多人，尤其是年轻人，看重的是品牌的ESG理念，是实实在在的环保行动，不是花几千万搞的“艺术噱头”。

从西贝到始祖鸟，这些事其实在提醒所有品牌：别光顾着搞营销、追热度，得先想清楚自己的定位，得站在公众的角度多琢磨琢磨。

毕竟，能留住消费者的，从来不是一时的轰动，而是长久的信任。

始祖鸟这次“炸”破的不只是周末的宁静，还有一部分消费者对它的期待，想要补回来，怕是得用更多实际行动，而不是沉默。

来源：史墟一点号