摘要：9月4日-8日，以“向新而行 智享未来”为主题的2025齐鲁秋季车展暨第五十二届齐鲁汽车展览交易会在山东国际会展中心圆满闭幕。
9月4日-8日，以“向新而行 智享未来”为主题的2025齐鲁秋季车展暨第五十二届齐鲁汽车展览交易会在山东国际会展中心圆满闭幕。
本届车展汇聚近百个汽车品牌、近千款主流车型，更有多重政策红利叠加科技盛宴，为消费者打造一场全方位的汽车消费狂欢。
作为展会唯一调研合作机构，汇调研在现场回收了超1.5万份有效数据，通过对数据的深度挖掘与分析，《2025齐鲁秋季车展消费者调研报告》正式发布。
本文将带您快速解读报告中最值得关注的五大核心发现，一览当前汽车消费市场的新动向。
01
观众满意度创新高！复观率超80%，推荐度持续提升
本届车展，观众参展热情持续高涨：综合评价指数达到85.71分，较2025春季车展（83.73分）进一步提升。其中喜爱度得分更是高达88.13分。
“车型多、品牌全、规模大” 成为观众评价的高频词，而 AI 交互、复古拍报机、MR 游戏等数字化体验项目，进一步丰富了观展价值，让观众从 “逛展者” 变身 “参与者与传播者”。
更值得关注的是，80%以上的复观比例与54.03%的“非常推荐”度（较往年提升0.06 个百分点），印证了齐鲁车展在消费者心中的持久吸引力。
02
80%有车族再赴车展！这群核心观众藏着车市密码
作为山东车市的“晴雨表”，本届齐鲁车展的1.5+万份有效调研数据勾勒出清晰的观展人群画像：中青年企业职员成为绝对主力，他们多持有本科学历、具备中等收入水平，其中超 80% 已是有车一族，显示观展人群具有较强的消费能力和汽车使用经验。
观众的观展目的呈现“实用 + 休闲” 双驱动特征：
一方面，购车是核心诉求，“为车而来”的观展动机显著。41.05%的观众表示因“有中意的车型展出”而前来，旨在“咨询与比价”；同时，车展提供的试驾服务也使“体验驾驶乐趣”成为重要目的，观众得以切身感受目标车辆的性能、操控与舒适度。
另一方面，车展本身已成为一种休闲目的地。其空前规模、强大品牌阵容、丰富的科技互动、大力度的购车优惠及多元文化活动，共同构成强大吸引力。数据显示，37.17%的观众纯粹出于“喜欢车展氛围”，将其视为休闲放松之选；另有26.71%则是慕车展知名度之名而来。
03
购车偏好大洗牌！国产油车受青睐，德日系紧随其后
在最受关注的购车偏好调查中，两大趋势尤为突出：
1.动力类型：油车仍占主导
受技术迭代信任度与安全顾虑影响，新能源车购买意愿暂低于油车。性价比、价格/预算、油耗/续航成为购车决策前三关键因素，直接左右超六成消费者的选择。
2.品牌倾向：国产领衔，德日紧随
比亚迪、长安、哈弗等国产品牌稳居偏好榜首，德系车（大众、奥迪、宝马）与日系车（丰田、本田）分别位列二三位，展现出“国货崛起 + 经典信赖” 的多元格局。
04
政策补贴激活消费！购置税抵扣成“最优解”，65.7%的人愿出手
齐鲁车展一直是省内汽车消费的“价格洼地”，目前国内汽车市场正迎来政策激励空前强劲的历史性机遇期，叠加国补+省补+济南市补贴+厂家补贴+经销商优惠，政策组合拳为消费者构建起立体优惠体系。
促消费政策的拉动效应在本次调研中得到充分印证：65.7%的受访者明确表示政策出台提升了购车意愿，这与2025年1-8月汽车消费同比增长 0.5%的宏观趋势形成呼应。
在具体优惠举措中，购置税抵扣以绝对优势成为消费者最期待的福利，汽车消费信贷加大支持与汽车消费补贴紧随其后。这一偏好为车企及政策制定者提供了明确方向——精准匹配需求的优惠政策，将持续释放汽车消费潜力。
05
新能源汽车机遇与挑战并存！品牌选择分圈层
报告显示，尽管新能源汽车坐拥政策利好、使用成本低、环保节能等优势，但电池寿命、充电配套、续航能力仍是三大核心购买阻碍。
不过市场信心正在稳步提升，中国新势力品牌认可度持续走高，与传统品牌形成互补格局，年龄成为选择偏好的重要分水岭：
36-65 岁群体更青睐中国传统品牌，看重其成熟品控与可靠技术保障；而 25 岁以下年轻人选择新势力品牌的比例显著更高，先进的自动驾驶功能与智能座舱体验等科技配置成为核心吸引力。
行业数据同样印证了这一趋势：2025年1-8月，新能源汽车市场渗透率已攀升至45%，其中8月单月更是升到48%。随着技术持续迭代与基础设施不断完善，消费者此前存在的顾虑正逐渐转化为市场新机遇。尤其是年轻群体对智能化科技的高度认可，有望成为推动新能源车迈入主流的关键力量。
2025秋季齐鲁车展以高满意度赢得口碑，精准吸引了中青年购车主力，消费者偏好国产油车、看重性价比，政策出台显著提振消费信心；而新能源车市场机遇与挑战并存，年轻群体对智能科技的追捧或将成为破局关键。
本次调研不仅揭示了当前汽车消费市场的真实状况，也为厂商制定产品策略和营销方案提供了数据支撑。随着汽车市场的持续发展，汇调研将持续关注消费者需求变化，为行业提供更多深度洞察。
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来源：汇调研
