K-Gorpcore风潮下，户外品牌们纷纷加码韩国市场

摘要：随着 “K-Gorpcore”风潮来袭，户外品牌们纷纷加码韩国市场，像Salomon、Columbia、The North Face等甚至针对韩国市场特别开发独立产品线。

随着 “K-Gorpcore”风潮来袭，户外品牌们纷纷加码韩国市场，像Salomon、Columbia、The North Face等甚至针对韩国市场特别开发独立产品线。

而国际品牌进入韩国市场时，也倾向于通过联名韩国本土品牌携手打造限定款，以更好的吸引当地消费者的关注，像On昂跑三次联名韩国品牌PAF 、韩国潮流品牌ADER ERROR、thisisneverthat等也常与国际运动品牌合作.. ..

户外品牌、运动品牌们为何如何看中韩国市场？

针对韩国市场打造产品支线

>>>Columbia 韩国支线 HIKE365系列

今年 3月，Columbia推出了韩国支线HIKE365系列，该系列是由品牌韩国团队专为亚洲市场所打造，融合户外功能与潮流审美的徒步服饰支线。

HIKE365系列的LOGO 设计以济州岛汉拿山的山体线条为蓝本，强调户外基因与探索精神，根据亚洲人体型调整剪裁，提升日常穿着的舒适度与时尚感。

而韩国支线的首发却选择了在今年2月份刚开业的 Columbia上海全新品牌形象店，该店位于上海淮海中路商圈的丰盛尚贤坊，随后扩展至韩国及中国线上及线下渠道。

>>>Salomon韩国线：开创K-TECH新赛道

Salomon作为专业户外品牌，一直以来深耕越野、滑雪等户外领域。 2024年10月，品牌正式推出了韩国线户外服饰系列，可见 Salomon进军韩国市场的诚意。

Salomon韩国线主要涵盖 Outdoor与Sportstyle两大系列，在承袭K-Gorpcore 对版型研究优势的基础上，将韩国K-TECH前卫机能设计与品牌专业户外DNA相融合，摆脱传统户外服饰的外观框架，打造美学和功能并存的全新户外系列，开创“K-TECH”新赛道。

设计上， Salomon韩国线采用非常规结构线设计，并以Asian-fit版型契合亚洲消费者需求；配色上则采用大量低饱和色彩。

其韩国线的核心单品 Contour Puff Jacket 羽绒服上市后更迅速在海外掀起 K-TECH 热潮，在冬季市场中站稳脚跟，并逐渐打开全球市场，时尚博主们纷纷以不同的都市 Gorpcore 风格进行混搭诠释。

>>>The North Face 白标：韩国独立产品线

针对全球不同市场， The North Face打造了多条支线，目前最主流的产品线是红标、黑标、紫标和白标。其中，紫标TNF Purple Label是日本限定系列，欧洲支线红标TNF Red Label，面向中国市场的黑标TNF Urban Exploration。

而白标 White Label Collection则是品牌专为韩国市场打造的独立产品线，定位介于黑标主线和顶级日系紫标之间，兼具潮流属性和功能性。

该系列由韩国在地设计团队操刀，以「 Daily 、Outdoor、Sty le」为设计理念，融合韩式审美与都市技能需求，价格更亲民，配色更多元，产品上新频率也快，更注重日常穿搭的性价比。

The North Face在韩国开设了多家白标系列专门店，2024年底，还在韩国首尔汉南洞开设了白标旗舰店。

为何如此青睐韩国市场？

户外运动品牌们为何如此青睐韩国市场？

在 Gorpcore 流行文化盛行多年来，其作为一种户外机能属性与都市时尚的混搭风格，强调实用主义与个性表达，不仅体现在服装上，鞋履领域也持续内卷中。

随着近年来 Gorpcore的“韩国化”，随着韩国本土户外品牌的崛起，推动了独一无二的K-Gorpcore风格。

作为 K-Gorpcore风格的玩家，韩国年轻人们的超强消费力在亚洲市场来说更是不容忽视，他们凭借自身的时尚敏感度和潮流穿搭能力，不仅间接影响了亚洲潮流爱好者的穿搭审美，在全球范围内引起极高的关注度。

此外，他们对于限量款、新系列、新品牌等同样保持着强烈的兴趣和探索精神。因此，我们可以看到，除了单独为韩国市场打造产品支线之外，不少户外运动品牌、奢侈品牌、潮流时尚品牌也会选择在首尔开设品牌旗舰店，都展现了品牌对于韩国市场的极大关注，让韩国成为其拓展亚洲市场及全球战略的重要跳板。

单单在奢侈品消费这一块，据摩根士丹利的数据显示，韩国每年在奢侈品上的支出接近 170 亿美元，该数据远超过中国消费者的人均支出，其中很大一部分消费群体是千禧一代和Z世代。

户外品牌方面，除了上文提到的 Salomon、Columbia、The North Face之外， Nike也为韩国市场定制了「Seoul Studio」专属支线，日本户外品牌 Snow Peak的韩国产品线在设计和价格上也与日本产品线有所不同。品牌们所开发的韩国产品线，在剪裁上大都是更贴合亚洲消费者的身形，款式上也会选择更丰富的配色设计。

加上 K-POP偶像们的超强影响力加持，几乎各大知名品牌都在韩国签约了顶流偶像当代言人或品牌大使，为了更好的推广年轻化市场。仅2023 年，就有超过 30 位韩国流行偶像被任命为奢侈品牌的全球大使。户外运动品牌们更是不在话下，The North Face曾牵手车银优、Minnie，Snow Peak选择了玄彬，New Balance任命IU为品牌代言人，BTS的JIN则担任Alo全球品牌代言人等等。

此外，不少运动品牌也纷纷向韩国本土潮流品牌们抛出合作橄榄枝旨在韩国年轻消费群体中形成更广的市场号召力。比如， Asics联名韩国品牌SAN SAN GEAR ， thisisneverthat也一直是New Balance的联名搭档。

因此，户外品牌们对韩国市场的偏爱，不仅离不开当地消费者对户外运动的喜爱，也离不开韩国 K-Gorpcore风格自身的茁壮发展。

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作者 | A

主编 | 苏苏

图片 | 来自品牌官方渠道