摘要：在江苏文旅版图中，常州并非传统意义上的旅游强市。没有名山大川的天然禀赋，这座城市却凭借“无中生有”的智慧与“敢为人先”的勇气，在文商旅体融合的赛道上闯出了一片新天地。

转自：新安晚报

常州文化广场进行苏超直播。

苏超美食市集。

苏超恐龙主题地铁。

在江苏文旅版图中，常州并非传统意义上的旅游强市。没有名山大川的天然禀赋，这座城市却凭借“无中生有”的智慧与“敢为人先”的勇气，在文商旅体融合的赛道上闯出了一片新天地。

今年以来，借势苏超赛事的东风，常州以创新为笔，以融合为墨，绘就了一幅流量与口碑双丰收、文旅与经济共繁荣的生动画卷。从政策撬动到服务升级，从业态创新到城市出圈，常州用一套套精彩的“组合拳”，证明了“先天不足”亦可后发制人，为全省乃至全国文商旅体树立了“常州样板”。

政策撬动：一张球票激活“一池春水”

常州的创新，始于对机遇的敏锐捕捉。当苏超赛事成为全民关注的焦点，常州在全省率先推出对客队城市免票政策，策划“跟着苏超游常州”系列消费活动，开展“看球游城赢大奖”活动，实现“一张球票撬动吃住行游”，将绿茵场上的“赛事热度”，转化为文旅市场的“增长动能”。

端午假期，常州40家A级景区对扬州游客免费开放，短短三天，15万扬州游客涌入常州。

6月21日，常州队主场迎战南京队，常州又面向南京游客推出了“56789”（南京客场游客重点景区5折、博物馆6折、保利大剧院7折、“跟着苏超游常州”精品线路8折、重点酒店民宿9折）超值文旅产品，还首次在主场举办苏超龙城市集活动，60多个摊位集吃喝玩乐购于一体，并在全省率先开启“第二现场”赛事直播活动。“十几元的门票，不仅能看球，还能免费玩景点，品尝常州特色美食，简直太超值了！”这是很多球迷和外地游客的感叹。

当“看球游城赢大奖”活动政策发布后，一波消费热情又被点燃。作为新能源之都的常州，将产业特色充分融入政策，抽奖奖品不仅有新能源汽车，还有电动车、平衡车、露营车等，这些豪气的常州“土特产”，被网友津津乐道，也有效激发了线下球迷和外地游客的消费欲望。

根据常州市文化广电和旅游局监测统计，7-8月，全市12家重点景区接待游客和直接营收同比分别增长23.41%、15.48%。据携程平台数据，常州暑期旅游消费金额同比增长14.5%，游客在地人均消费位列全省第一，客群结构呈现年轻化趋势。途牛数据同步印证，暑期常州是江苏热度增长最显著的目的地。

服务升级：“绣花功夫”铸造城市温度

常州深知，要让游客从“过路客”变为“常来客”，必须用“绣花功夫”打磨每一个服务细节，让城市温度贴心可感。

赛事期间，常州上线恐龙主题应援地铁专列与公交，开通“常享游”免费旅游直通车，无缝衔接常州站、常州北站至核心景区。志愿者服务团队在车站设置免费行李寄存点，为抵常球迷提供“一站式”服务，累计服务超3000人次。更贴心的是，常州针对球迷和外地游客推出“全域公共交通免费乘坐”政策，好感度拉满。

南京游客王女士一家来常州看球，从出站到酒店，全程享受免费接驳；比赛当天，孩子坐在恐龙主题地铁里兴奋不已；晚上入住酒店，发现房间备有常州特产麻糕作为夜宵。王女士感慨：“以前觉得常州只是‘工业城市’，没想到文旅服务这么用心。孩子说下次还要来玩！”

当好东道主，礼遇天下客。在服务升级的道路上，常州持续优化体验。7月18日，常州对战徐州之前，“常宝”便民服务八条正式上线，覆盖停车充电、免费接驳等多元需求，并设立24小时球迷热线，高效响应诉求。5000个免费车位、458个免费充电终端、“毛孩子”免费托管、4万份迷你防暑降温礼包、100个便民观赛大屏……这些服务举措，彰显了城市温度。

常州市市长周伟现身“常州发布”留言区，亲自回复网友的建议，被众多网友点赞。为充分听取市民和网友的建议，7月22日，“常宝许愿池”正式面向全国球迷和游客开放。从全民许愿到政府督办，常州将“赛事流量”转变为“治理增量”。截至目前，“常宝许愿池”已收到近15万条留言建议。

业态创新：“苏超+N”延伸消费链条

9月13日，常州队迎战宿迁队，这是今年苏超常州主场收官之战。晚上7点半，常州地标建筑文化广场已是人头攒动。

政策与服务解决了“人来不来”的问题，而业态创新则决定了“人留不留”。常州以“赛事+文旅”为核心，推动消费链条向多元化、深层次延伸，打造了一批现象级的“苏超+”融合产品。

常州主力景区纷纷推出创新产品：中华恐龙园上线“一张门票玩两天”政策，省外游客同比增长35%，二日游游客同比增长200%，“恐龙妹妹”系列玩偶线上预售三天销量即破万；天目湖打造“日+夜”全时旅游体验，夜公园入园超9万人次，带动周边酒店入住率增长20%；淹城春秋乐园结合春秋蹴鞠文化，推出“全民蹴超风云会”，主场赛事期间文创餐饮收入占比达45%；环球动漫嬉戏谷开辟“水上绿茵场”，将足球运动融入景区互动游戏，省内外游客量同比增长45%。

从“灯火阑珊”到“越夜越精彩”，常州将赛事与夜经济深度融合，打造了一批“苏超+N”主题场景：“苏超+玩啤”DINO奇妙夜、“苏超+演艺”文化广场夏夜三重奏、“苏超+国风”青果物华集、“苏超+宠物”跟着苏超游舜山、“苏超+非遗”大庙弄“热血苏超”、“苏超+乡村”桂林村“村里趣野”等新玩法百花齐放，苏超嘉年华引爆全城夜经济。

爆火出圈：常州城市形象闪耀全国

苏超开赛以来，常州通过创新传播手段，让“苏超+文旅”的创新实践火遍全网，实现了从“区域热点”到“全国出圈”的跨越。

常州充分发挥好网红名人、推介官、观察员等营销资源作用，大胆探索AI技术在文旅推广平台的运用，形成“主流媒体+自媒体”同频共振的营销新格局，苏超以来，“文旅常州”抖音号粉丝数增长超42万，粉丝总量稳居全省地市文旅抖音号榜首，累计播放量超4.4亿。

同时，各大景区自媒体与常州文旅抱团作战。“恐龙军团”“三角龙角角”等话题多次登上全国热榜，中华恐龙园关键词综合搜索指数涨幅达291.4%。天目湖景区“烽火足球，常州进球”“赵氏英雄”等营销宣传全平台曝光量达20亿，有力促进了流量热度转化为城市热度、消费热度。

从“无中生有”打造恐龙园，到“借势苏超”创新文旅融合，常州用20多年的时间证明：文旅发展的关键，不在于资源的丰寡，而在于思维的突破。今天的常州，正以苏超赛事为支点，撬动文商旅体的全面升级；以创新为羽翼，让传统与现代、文化与经济在碰撞中迸发新的活力。正如网友所言：“读懂了常州，就读懂了苏超出圈的密码。”

来源：新浪财经