摘要：一方面，随着《家里家外》《一品布衣》等精品短剧的涌现，短剧的受众逐渐覆盖至一、二线城市人群，影响力和内容认可度也随之不断提升。

2025年，品牌短剧迎来了新的发展阶段。

一方面，随着《家里家外》《一品布衣》等精品短剧的涌现，短剧的受众逐渐覆盖至一、二线城市人群，影响力和内容认可度也随之不断提升。

另一方面，品牌营销焕新，在春节、618等重大营销节点上，多部品牌短剧上线，实现品牌声量的传播，销量的转化。

品牌短剧不只是用户的内容消费品，也是深度融合品牌理念与情感叙事的载体，承担着品牌价值观与社会责任的重要载体。

近日，度小满与开心麻花共同打造的首部创业短剧《我在逆袭系统中选小满人生》（以下简称《小满人生》）上线，以轻喜的现实主义主义风格，温情讲述关于创业人的创业故事。

货车司机王成志，一次阴差阳错的奇遇，让他手握能兑换过去30年好运的系统，踏上了一段充满笑中带泪的逆袭之路。

这不仅是《小满人生》男主的故事，更是度小满品牌对无数平凡创业者的深情致敬——真正的幸运，从来都与你的本性有关。

01 “王倒霉”的逆袭系统已上线！

品牌短剧的终极目的，或许不是为了让你记住产品，而是让你认同一种“活法”。

当度小满和开心麻花共同打造的首部创业短剧《小满人生》中，选择一位平凡的货车司机作为人生逆袭的主角时，它便跳出了传统营销的窠臼，试图与观众探讨一个更深层的问题：在充满不确定性的时代，什么是我们真正应该坚守的幸运哲学？

在《小满人生》开场的照顾流浪猫的戏中，观众就可以看出来主角王成志的人物形象：队友打牌他干活，工作努力；日常吃罚单，是个倒霉蛋；同事和他开玩笑，他笑嘻嘻的回应着，心态好；照顾小动物，心善。

人物立住了之后，该剧也迅速开启了重场戏。王成志在送货的时候摔倒在了地上，模糊间看到流浪猫幻化成人形，给他戴上了一个手环，告诉他系统存放了他过去三十年的运气，启动开关就可以使用。

等王成志醒来，他的手上已经多了一个手环。

这时，他正在同学会上备受欺辱，遭受嘲笑，被迫买单。当他打开手环后，幸运开始降临：王成志的车友们竟恰巧路过包间，口中喊着王老板，王成志得以脱险。

在短短15集里，剧中如这般紧凑、戏剧性强的故事还很多，而且每个故事都有着现实主义的基地，内容有网感，话题热梗新鲜，价值观正能量，观众看着舒心。

饭店老板要退王成志的货。原来，老板打算用流量骗客人进场后，再以劣质的预制菜充好。王成志声讨不成，反被老板打了一顿扔出饭店。

当王成志百口莫辩时，选择了用幸运手环救自己。最终，一个短剧剧组记录下了老板更换食材的罪证，王成志赢得了正义。

剧中的预制菜情节，和当下的社会事件，形成了巧妙的呼应，足以见得该剧主创们对现实的关照。

在这一系列的事件中，王成志在幸运手环的帮助下，最终收获了自我成长，让我们看到了一位普通人在创业路上的坚守和可贵品质。

02 服化道、好演员、现实感，拆解精品短剧的爆款公式

短剧是视听艺术，好的制作，能直接带给观众更好的看剧体验。

普通短剧为了节省成本，往往以宴会厅戏份为主，故事情节的推进，多是靠台词完成，场景单一。但是《小满人生》的剧中，可以明显地看出来剧组在服化道方面下真功夫，剧中拍摄时转换了多个场地，实景拍摄。

剧中男主身着的蓝色工装，一眼就能让人看出来他是货车司机。女主第一次登场时，白色衬衣，盘发淡妆，符合其善良单纯的白月光人设。反派梳着三七分的发型，穿着印花的大西服，戴着银项链，一看就是个玩世不恭的富二代公子哥。

剧中的高档宴会厅窗明几净，饭店后厨锅碗瓢盆一应俱全，拍卖会现场坐满了人，在场景布置，大场面的展现上，主创们十分用心。

在整体色调上，该剧也延续了现实主义的温情风格，整体以写实为主。

听花岛曾在短剧创作经验中分享，“短剧更接近肖像化，跟用户的距离是非常近的，特写、中近景的画面很多，交互性是更强的。”

这句话指出了短剧演员的重要性。在《小满人生》中，多位实力派演员的加盟，也是该剧质量的保障。

剧中王成志的扮演者于晓璘，开心麻花签约演员，表演系科班出身。

长相上，于晓璘面部线条硬朗，肤色偏质朴，眉眼和神态透着踏实、接地气的感觉。他的长相和气质贴合这种人设，很容易让观众产生代入感。

剧中反派的扮演者王培杰，同样也是开心麻花签约演员。

两位实力派演员坐镇，深入诠释角色在剧中的人生状态。高清镜头下，王成志遇难时的焦灼，工作中的努力，解决问题后的高兴，都展现得淋漓尽致。

该剧的制作由度小满和开心麻花强强联手。双方合作推出的《小满人生》，正是度小满将金融科技与人文关怀相结合的一次创新尝试，通过贴近生活的故事传递品牌温度，增强用户对品牌理念的认同感。开心麻花不仅贡献了专业的制作能力和演员资源，也将一贯的喜剧风格与现实主义题材深度融合，使作品在娱乐性之外更具社会意义和情感厚度。

03 逆袭真谛：所有的好运，都是你人品的积累

一部好的短剧能够获得长久的生命力，靠的是与观众之间产生的深度共鸣。比如普通人在日常生活中的坚守，对梦想的追寻，创业路上艰难前进的过程，对爱情的守望。这些普通人关注的话题，也更符合当下的主流价值观。

而《小满人生》的可贵之处也在于，该剧思想内涵深刻且贴合主流价值，是一部兼具娱乐性、思想性和艺术性的优秀作品。

王成志获得幸运手环后命运起伏的故事，包裹了一个关于个人奋斗、善良价值、因果法则和内心成长的理智内核。

剧中，王成志遭受了被老年人敲诈，被饭店老板诬陷，被老同学欺辱等多个危机事件，但是他一直坚守助人为乐、诚实守信的底线。在剧中通过手环获得的助力，其实是因为自己的人品好，他一直将人生的主动权握在手里。

剧的最后，王成志意识到手环中的能量是守恒的。于是王成志接受了倒霉，也获得了好运。

最终，王成志将手环交给了一个得了重病的老奶奶，他明白了，幸运和不幸运都是人生常态，有时，正是不圆满和不完美，才是人生的真谛。

同时，剧中也通过“幸运守恒”的独特设定，构建了善恶有报的叙事逻辑，弘扬了公平、正义、诚信、友善的社会主义社会主流品德。

《小满人生》不仅以高品质的内容创作，打破了大众对短剧“低成本、轻制作” 的刻板印象，更以 幸运守恒”的独特设定，将度小满所倡导的 脚踏实地、传递温暖”的品牌理念，自然融入剧情。

这部剧印证了品牌短剧的核心价值—— 唯有扎根现实、贴近用户，用情感共鸣替代生硬植入，才能实现内容吸睛与品牌入心的双赢。未来，期待更多如《小满人生》般兼具娱乐性、思想性与品牌温度的作品，推动短剧市场与品牌营销生态共同走向成熟。

来源：短剧黑马