摘要：和以往不同，这次盛大的烟花秀遭到了大多数网友的抵制和批评，要知道在高原地区燃放烟花对当地环境的破坏是非常严重的。

当西贝和罗永浩关于预制菜讨论还没结束的时候，著名户外品牌始祖鸟就又给大家整了个大活。

9月19日，始祖鸟和烟花艺术家蔡国强携手在喜马拉雅山脉燃放了名为《升龙》的艺术烟花。

和以往不同，这次盛大的烟花秀遭到了大多数网友的抵制和批评，要知道在高原地区燃放烟花对当地环境的破坏是非常严重的。

事件发酵之后，始祖鸟也是发文进行了道歉，却被网友们发现悄悄的改措辞试图甩锅，他们的行为不仅受到了买家的抵制，安踏的股价也因此发生了暴跌。

9月19日，当海拔5500米的喜马拉雅山上出现了那条腾飞的“龙形”烟花时，始祖鸟以及蔡国强的心里应该都是非常高兴的。

始祖鸟认为他们这次的艺术影响大概率能够载入史册，而蔡国强也觉得自己优秀作品榜单中可能会再添一笔。

虽然这次名为《升龙》的烟花秀看起来非常的壮观，寓意也很不错，但是腾空而起的不仅仅是这条烟花巨龙，同样还有滔天的舆论怒火。

“在脆弱的高原上放烟花？”

“这就是你们保护环境理念的体现？”

当网友类似的评论逐渐增多之后，始祖鸟才惊愕的发现，他们这次设计的“致敬高山文化”的烟花盛宴，似乎将自己推到了所有人的对立面上。

尽管始祖鸟的品牌挺大，但是他们和西贝一样危机公关都做的极差。

事情发生之后，他们第一时间想的不是道歉以及补救，而是迅速的删掉关于这次烟花秀的视频，试图用冷处理的方式解决问题。

可是人们既不是瞎子，也不是记忆只有7秒的金鱼，始祖鸟这种甘做“缩头乌龟”的做派也是激发了人们更强烈的愤怒。

不仅他们的官方微博遭到了网友的爆破，各大购物平台的直播间以及专卖店也都没有逃过。

三天之后的9月21日，始祖鸟品牌和烟花师蔡国强在同一天发表了道歉声明。

他们表示已经认识到自己的错误，并且愿意请第三方检测机构进行检测，他们也会尽全力来补救。

虽然他们的致歉信看起来还挺有诚意，可是还是有眼尖的网友发现了始祖鸟的“小心思”。

要知道在这次活动之前始祖鸟宣传的可是“携手”蔡国强团队，但是在致歉信当中却变成了“赞助”。

他们这种用得着就“携手”，挨骂就“赞助”的甩锅做法引起了更多人的不满。

更让人愤怒的是，始祖鸟海外团队发布的英文声明中提到“正与中国团队沟通解决此事”，被人质疑想将黑锅甩给中国本土团队。

不得不说始祖鸟这次想要在人们面前露露脸，却一不小心将屁股给露了出来，他们这次“反向营销”造成的负面影响怕是很难处理。

“表面上宣传的是环保主义，但是心里想的全是生意。”

这是始祖鸟在炸山之后一些网友对于他们的评价。

作为一个主打户外的中高端品牌，保护环境自然是他们一直以来的所打出的招牌，其实从这次的烟花秀当中就能够看出一些端倪。

他们将这次的《升龙》烟花秀定位成“致敬自然”的活动，并且主办方在举办之前也是特意做出了一些保护措施。

根据他们所说，这次的烟花秀使用的彩色粉末为生物可降解材料，并且污染物的排放也是远远低于国际奥委会的最低标准。

不仅如此，他们的项目团队还安排了配套的“预防、检测、恢复”方案，包括转移牧民牲畜、清理残余物以及修复植被等措施。

虽然看起来他们已经为了这次的活动做出了充足的准备，但是许多网友以及环境保护方面的专家都不买账。

要知道高原地区的生态环境是非常脆弱的，就拿山壁上边的真菌和苔藓为例，烟花产生的爆炸足以将他们全部毁掉，而这些微生物才是高原土壤地貌形成的关键。

至于始祖鸟方面所说的“可降解材料”以及“符合最低标准”更是钻规则的空子。

要知道海拔5500米的地区温度常年在零下，在这种情况之下哪怕是可降解材料的讲解速度也要比平常慢上数十倍。

他们所谓的标准早高原地区根本就不适用，此次活动造成的损伤可能几百年都恢复不了。

不得不说，始祖鸟这次的营销完全暴露出了他们的短视，为了区区一些商业价值他们不惜破坏环境，甚至还试图用环保和自然的理念去包装商业行为，最终落得一个自讨苦吃的结果。

截止到目前为止，始祖鸟仍然未公布他们所说的第三方检测机构的名单，没有拿出具体的补救方案，他们品牌形象的受损已经是无法挽回了。

在始祖鸟炸山之前，这个品牌在许多人的心中都是身份的象征，虽然比不上一些动辄数万数十万的高端或定制品牌，但是在中产阶级当中非常的受欢迎。

可是在这次的事件发生之后，不少消费者纷纷开始抵制这个品牌。

一些人在网上晒出了他们的退货图片，还有人表示从今往后再也不会穿始祖鸟的衣服了。

更有甚者表示他现在出门穿着始祖鸟的衣服还会遭到人们的指指点点，因此觉得非常丢人。

虽然始祖鸟在一开始属于一个外国户外品牌，但其实在2019年的时候就已经被安踏集团花费46亿欧元给收购了，也就是说安踏集团如今属于他们的母公司。

那么始祖鸟出了这么大的稳妥安踏自然也是跑不了的。

9月22日，安踏体育的股价下跌了4.6%报92.35港元/股，也就是说他们的市值直接蒸发了125亿港元。

如果始祖鸟方面在不拿出合理的处理方案的话，想必他们的股价还会进行持续的下跌。

当然，除了始祖鸟之外，我们也不能忽视了蔡国强方面的问题。

虽然他是中国目前最为“玩火”的烟花艺术家，还曾经在北京奥运会上贡献过“大脚印”这种烟花表演，但是他们此次在高原地区的活动的确是欠考虑。

要知道在全球范围之内都没有类似的活动项目，据说蔡国强项目组的这个创意还在国外遭到了拒绝，那么他们到底是如何拿到手续的还有待商榷。

始祖鸟和蔡国强的这次“炸山”行为，暴露出了企业和资本对于环境保护方面的短视。

希望这件事情能给更多的人敲响一记警钟，高原地区的环境实在是不能继续被这样给破坏了。

来源：谈史古今