摘要：东鹏特饮以“年轻就要醒着拼”为核心主张，强调奋斗、突破的价值观，与国门之巅“守护国门，为国争光”的街舞竞技精神形成天然契合。两者均以“拼搏”为底色，前者通过功能饮料为消费者提供能量支持，后者通过街舞赛事传递文化自信，共同构建了“热血叙事”的品牌联盟。
《2025中国品牌年度大事件之“东鹏特饮”联名“国门之巅”，抓住青年抓住未来》
——功能饮料巨头×街舞顶流：一场关于年轻化战略的“双向奔赴”
一、品牌契合度：从“拼搏基因”到“国潮表达”的深度共振
1. 精神内核的高度统一
东鹏特饮以“年轻就要醒着拼”为核心主张，强调奋斗、突破的价值观，与国门之巅“守护国门，为国争光”的街舞竞技精神形成天然契合。两者均以“拼搏”为底色，前者通过功能饮料为消费者提供能量支持，后者通过街舞赛事传递文化自信，共同构建了“热血叙事”的品牌联盟。
2. 场景渗透的互补性
东鹏特饮深耕电竞、体育赛事等年轻场景（如王者荣耀KPL、杭州亚运会），而国门之巅则聚焦街舞、潮流文化圈层。此次联名将“能量补给”与“街舞竞技”场景融合，例如在赛事现场设置“东鹏能量补给站”，为选手和观众提供即时提神服务，同时通过赛事直播植入产品广告，实现“功能+情感”双链路触达。
二、青年影响力：从圈层破壁到价值观输出
1. Z世代消费群体的精准触达
东鹏特饮通过联名活动切入街舞这一Z世代高活跃度领域。数据显示，国门之巅2024年赛事观众中18-30岁占比达78%，与东鹏特饮核心用户画像高度重合。
2. 文化认同的强化
双方联合发起“寻美中国国门之巅”公益计划，挖掘各个城市文化遗产和精神，拍摄赛事文旅宣传片，选拔优秀舞者赴海外赛区传播中国街舞文化。此举呼应东鹏特饮“为国争光”的品牌主张，同时为国门之巅注入商业活力。例如，2025年南宁揭幕战中，选手以东鹏特饮瓶身为道具编排编舞，将产品元素融入街舞动作，引发年轻群体自发模仿。
三、市场受欢迎程度：从产品销量到社交声量的双爆发
1. 销售数据验证市场热度
联名活动期间（2025年4月），东鹏特饮在南方省份销量同比激增65%，其中500ml主力规格单日最高出货量达120万瓶。
2. 社交媒体的裂变传播
抖音平台“东鹏特饮街舞挑战赛”话题播放量超8.2亿次，用户原创内容（UGC）中“”成为热门玩法。微博联名话题#东鹏特饮街舞全明星，吸引超过50位街舞KOL参与互动。
四、未来前景预期：从单点合作到生态共建
1. 产品创新的长线布局
双方计划推出联名功能饮料系列，针对街舞爱好者的高频消耗需求，开发低糖高能配方，并搭配限量版街舞主题包装。此外，东鹏特饮将为国门之巅选手定制“能量监测手环”，实时反馈体能数据，强化科技属性。
2. 全球化战略的协同效应
借助国门之巅的东南亚、欧洲赛区国际联赛布局，东鹏特饮计划进入越南、泰国等市场，以“中国能量饮料+本土化街舞营销”模式突破海外市场。
五、对标成功案例：本土化营销的进阶之路
1. 红牛×极限运动：从功能绑定到文化符号
红牛通过赞助F1、翼装飞行等极限赛事，将产品与“挑战极限”绑定，但东鹏特饮选择更贴近日常的街舞、电竞场景，以“低门槛参与感”扩大用户基数，实现从功能消费到情感认同的升级。
2. 可口可乐×音乐节：流量收割的对比
可口可乐通过冠名音乐节获取短期曝光，而东鹏特饮与国门之巅的合作更注重“长效价值沉淀”——例如培养街舞冠军选手KOL成为品牌传播官、街舞全明星队，构建“用户共创”生态，形成可持续的品牌资产。
结语：一场定义行业的新实验
东鹏特饮与国门之巅的联名，不仅是两个品牌的跨界合作，更是中国品牌在年轻化战略上的范式创新。通过“功能场景+潮流文化”的双轮驱动，东鹏特饮正从单一饮料制造商进化为青年文化生态的共建者。若此模式成功，或将开启功能饮料行业“场景化营销3.0时代”——从产品消费转向文化认同，从流量收割转向价值共创。
来源：新青年视界