摘要：昨晚刷到热搜时，我差点以为又是哪个网红作死博眼球，结果定睛一看——居然是号称“户外爱马仕”的始祖鸟！联手艺术家蔡国强在海拔5500米的雪山上搞了一场所谓“升龙”烟花秀。更讽刺的是，事后双方道歉声明中，始祖鸟悄悄把“携手”改成了“赞助”，这文字游戏玩得比烟花还绚

“在喜马拉雅山脉放烟花？始祖鸟这波操作堪称2023年最魔幻的‘环保行为艺术’！”

昨晚刷到热搜时，我差点以为又是哪个网红作死博眼球，结果定睛一看——居然是号称“户外爱马仕”的始祖鸟！联手艺术家蔡国强在海拔5500米的雪山上搞了一场所谓“升龙”烟花秀。更讽刺的是，事后双方道歉声明中，始祖鸟悄悄把“携手”改成了“赞助”，这文字游戏玩得比烟花还绚烂（呵呵）。

9月19日，那条号称“3000米长彩色升龙”的烟花在青藏高原炸响时，网友的怒火也同步炸了。高原生态系统多脆弱？随便一个科普博主都能告诉你：苔藓和真菌需要百年才能形成的土壤层，一次爆炸就可能破坏共生系统。尽管主办方强调用了“生物可降解材料”，但青海民族大学华旦才让教授直接打脸：“高寒环境下降解效率极低，化学残留危害是长期的！”

最让人窒息的是始祖鸟的事后态度。道歉声明里轻飘飘一句“赞助而非携手”，试图把责任甩给艺术家团队。可当初宣传时明明高调喊着“共同创作”，现在翻脸比高原天气还快？有网友锐评：“它甩掉的不只是责任，而是户外品牌赖以生存的敬畏之心”——这话简直戳到骨子里！

作为被安踏收购的高端户外品牌，丁世忠一直强调“长期主义”，但这场烟花秀彻底暴露了战略短视。对比真正把环保刻进DNA的Patagonia（每年捐1%销售额给环保组织），始祖鸟的“环保”更像贴在价格标签上的营销话术。说好的“与自然共生”，结果成了“与自然共炸”？

说实话，品牌搞艺术跨界本无可厚非，但在世界屋脊放烟花简直是精准踩雷。今日头条的网友们都明白：真正的高端不是烧钱搞噱头，而是对自然保持谦卑。始祖鸟这波操作不仅得罪环保群体，更伤透了核心户外用户的心——谁愿意穿着一个“炸山品牌”去徒步？

别忘了，日喀则政府调查组已介入，后续环保评估结果才是真正的审判。若真造成生态破坏，可不是删帖道歉就能翻篇的。建议始祖鸟学学安踏旗下其他品牌：FILA搞时尚跨界，迪桑特专注运动科技，何必非要在环保底线上蹦迪？

最后抛个问题给头条的朋友们：你觉得户外品牌的“环保承诺”到底是真心守护，还是财富密码？评论区聊聊→

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来源：鲜闻动态