摘要：中国高端黄金珠宝品牌老铺黄金的崛起正在不断推高一场全球行业的讨论。美国时尚行业权威机构The Fashion Law（简称“TFL”）近日就发出提问，老铺黄金这样的中国品牌能否重新定义全球奢侈品市场?

中国高端黄金珠宝品牌老铺黄金的崛起正在不断推高一场全球行业的讨论。美国时尚行业权威机构The Fashion Law（简称“TFL”）近日就发出提问，老铺黄金这样的中国品牌能否重新定义全球奢侈品市场?

TFL直言，在过去几十年一直牢牢由西方把持的奢侈品领域，老铺黄金“奇迹”般的市场表现，已经毫无疑问地成为全球奢侈品界最受瞩目的名字之一，其爆发式增长验证了中国品牌将文化传承升华为高端定位的能力，也让老铺黄金成为一个象征-即中国品牌重塑全球奢侈品市场的可能行。

TFL过去10几年一直专注捕捉全球时尚产业发生的变化，通过长期观察和对比卡地亚、蒂芙尼等传统奢侈品，它认为老铺黄金将中国传统文化成功融入现代奢侈品框架，实现了全球声量的爆发，走出了一条与传统奢侈品牌截然不同的发展之路。

首先是文化底蕴的巨大差异，与依赖巴黎工坊或意大利工艺的传统奢侈品牌不同，老铺黄金的叙事根植于唐宋延续至今的经典美学，和传承千年的古法黄金工艺。

在商业模式上，老铺黄金也不走寻常路。当众多品牌沉迷直播带货时，老铺黄金却精准培育品牌格调，并通过顶级渠道战略、品牌运营的独特战术（比如“一口价”打破了黄金行业按克重计价的传统），成功锁定了高净值消费群体。

独特的品牌策略、对消费趋势的精准把握，TFL认为老铺黄金品牌的崛起故事堪称传奇，也给奢侈品行业引发一个警示——下一代奢侈品牌或许将来自北京而非巴黎米兰。

实际上， TFL的行业警示已经被越来越多现象佐证。9月16日，全球最大的奢侈品集团之一、LVMH集团董事长兼CEO贝尔纳·阿尔诺携带家族核心成员专程参观了位于上海国金中心的老铺黄金门店。据现场顾客称，阿尔诺在店里的半个小时仔细观摩了葫芦、吊坠、十字架及陈列的金器，并评价“很精致，很有趣”。而在此之前，已有LVMH高管两度造访老铺黄金门店，对于一家主营黄金饰品和金器的中国品牌而言，这样的公开关注极为罕见，也引发了行业的猜测。

此前，著名全球知名投行摩根士丹利就发出研报提醒传统奢品巨头，老铺黄金足以颠覆欧洲奢侈品牌曾经被普遍认为不会受到全球任何竞争者威胁的认知；历峰集团CEO Nicolas Bos亦在财报会上承认受到压力 “老铺黄金植根于中国文化，推动了珠宝这个市场的渴望度和活力，也让历峰集团继续保持创造力。”

来源：京报网