摘要：创造这个零售乌托邦的，正是今天故事的主角——于东来。这位从河南许昌走出来的企业家，曾经是人们心中"中国好老板"的代名词。但就在最近，这位"商界圣人"却接连因为三次发言，让自己陷入了舆论的漩涡。

文/小溪

编辑/扒娱侠

他曾经是零售界的神话，员工心中的偶像，消费者信赖的良心企业家。

为何在59岁这一年，这位"商界完人"却接连三次在舆论场栽了跟头？

如果你最近逛过超市，一定听说过"胖东来"这个神奇的名字。

它不仅是一家超市，更是一种现象：员工工资是同行两倍，年休假长达40天，就连保洁员都能拿到股份分红。

创造这个零售乌托邦的，正是今天故事的主角——于东来。这位从河南许昌走出来的企业家，曾经是人们心中"中国好老板"的代名词。但就在最近，这位"商界圣人"却接连因为三次发言，让自己陷入了舆论的漩涡。

2023年底，餐饮界掀起一场关于预制菜的大论战。罗永浩在西贝莜面村用餐后，在社交媒体上直言："又贵又恶心！"并揭露其用预制菜冒充现炒。这条动态像一颗炸弹，瞬间引爆全网。

网友们很快扒出更多细节：西贝的西兰花保质期长达两年，鸡翅冷冻九个月，后厨连基本的明火灶具都没有。舆论一边倒地谴责这种"挂羊头卖狗肉"的行为。

就在这个敏感时刻，一个令人意想不到的声音出现了——于东来站出来为西贝说话了，而且一连三次！

"感谢西贝让我吃得安心"、"不要一棍子打死企业"、"别毁掉一个努力的品牌"...这些话从于东来口中说出，让所有人都懵了。那个一向站在消费者这边的"良心企业家"，怎么突然为资本说起话来了？

更戏剧性的是，很快有网友发现：胖东来自己也在筹建投资15亿元的预制菜工厂！这下一切都说得通了：原来不是"商界良心发现"，而是"产业链利益相关"。

这位于老板可能忘了，消费者挺的不是"于东来"这个人，而是他始终站在消费者这边的立场。一旦这个立场动摇了，再好的口碑也会崩塌。

就当预制菜风波尚未完全平息之际，于东来又栽进了另一个更深的坑。

事情起因是电影《731》的宣传。这部反映侵华日军罪行的影片，获得了广大网友的支持。有粉丝在于东来的社交媒体下留言，希望他能为这部电影发声——毕竟他旗下也有影院资源。

在这个大是大非的问题上，正确的做法要么明确支持，要么保持沉默。但于东来的回应却让人瞠目结舌："传播美好比传播仇恨更重要"。

这句话立即在网络上炸开了锅。网友们纷纷质问："731部队的罪行是仇恨吗？这是血淋淋的历史事实！""铭记历史不是为了记仇，是为了不让悲剧重演！"

于东来可能想展现自己"爱好和平"的形象，却低估了中国人民的历史情怀和民族情感。这种试图"和稀泥"的态度，在这个严肃议题面前显得格外不合时宜。

如果说前两次还能解释为"失言"，那第三次风波就真的让人看不懂了。

当时，董宇辉因离开新东方转型直播而陷入争议。本来这事跟于东来毫无关系，但一位名叫聂圣哲的学者却用极其难听的字眼攻击董宇辉："贼眉鼠眼"、"假大空"，甚至连董宇辉的粉丝都一起骂了。

明眼人都看得出，这种言论已经超出了正常批评的范畴，带有明显的人身攻击。正常人躲都来不及，于东来却主动往上凑——他公开力挺聂圣哲，称赞他是"时代的智者"。

这波操作简直让人匪夷所思。于东来力挺的不是普通学者，而是一个满口恶言的"骂人专家"。最终在网友的一片声讨中，他只能灰溜溜地删除动态，连个解释都没有。

连续三次风波，让于东来几十年积累的好口碑以肉眼可见的速度崩塌。

人设这个东西，建立起来要十年八年，崩塌却只要一朝一夕。于东来可能忘了，当他从一个小老板成长为公众人物时，他的一言一行就不再只代表个人了。

消费者开始反思：我们曾经信任的那个于东来，是不是只是精心包装的人设？那个站在消费者这边的"商界良心"，是否只是营销的噱头？

更深层的问题是：为什么一个如此成功的企业家，会接连犯这种低级错误？

或许是因为被捧得太高，忘记了初心；或许是团队缺乏舆情预警机制；又或者，这才是真实的于东来——一个有判断失误的普通人，而不是被神化的"完美企业家"。

于东来的经历给所有公众人物上了一课：在这个社交媒体时代，一言一行都可能被放大检视。

企业家尤其是如此。消费者可以接受企业家的私心，但不能接受一边吃着人设红利，一边踩着大众情感秀优越。

真正的智慧在于：知道什么时候该说话，什么时候该沉默；什么事情该表态，什么事情该回避。不是所有热点都要蹭，不是所有话题都要评论。

于东来的故事也提醒我们：不要轻易把任何人神化。每个人都是复杂的多面体，有闪光点也有局限性。健康的商业环境应该允许企业家犯错，但也要求他们为自己的言行负责。

如今，胖东来依然是零售界的标杆，但于东来的个人形象修复之路还很长。消费者可能会继续去胖东来购物，但那份盲目的崇拜和信任，恐怕已经大打折扣。

这个故事最令人唏嘘的是：于东来本可以安静地做他的"良心企业家"，却因为管不住自己的表达欲，亲手毁了几十年积累的口碑。

在舆论场中，有时候最大的智慧不是知道说什么，而是知道什么不该说。 于东来能否吸取教训，重整旗鼓，让我们拭目以待。

你怎么看于东来这三次风波？欢迎在评论区分享你的观点！

来源：嘻嘻影视