摘要：“只要氯化钠在成分表里的排名越靠前，它的去油能力就越强……”视频中，一位自称“医学博士”的博主正分析洗发水成分，痛斥市面产品“不靠谱”。但进度条过半，他突然从桌下掏出一款海盐洗发膏，开始高呼“价格低”，请大家“闭眼入”。这种测评到一半，突然带货的操作，当下已成

蒋璟璟

“只要氯化钠在成分表里的排名越靠前，它的去油能力就越强……”视频中，一位自称“医学博士”的博主正分析洗发水成分，痛斥市面产品“不靠谱”。但进度条过半，他突然从桌下掏出一款海盐洗发膏，开始高呼“价格低”，请大家“闭眼入”。这种测评到一半，突然带货的操作，当下已成为社交平台上的常见套路。记者在近日调查中发现，不少本应做到客观公正、为消费者“探路”的网络测评却变成了商家夹带私货的途径。（法治日报）

视频博主“触发连招”乃是家常便饭，带货往往来得猝不及防。在长时间的浸染、适应之后，大众对于“博主恰饭”已然是见怪不怪，甚至可以说是淡定、包容。可即便如此，某些测评博主“测评到一半突然带货”的行径，还是引发了极大的反感。究其原因，其实也好理解。毕竟，不少测评博主都是以客观、专业、公允自居，前一秒还在一本正经搞“科普”，下一秒就图穷匕见推销卖货，没有丝毫的起承转合，就是一百八十度硬转，戏路这么陡，观众自然是跟不上节奏。

从本质上说，测评博主也是博主，也要营收谋利。其赚钱方式，其实无甚特别。要么是流量分成，要么是恰饭广告、带货佣金。不难发现，这种特殊化的账号设定与一般化的商业路径，是存在明显矛盾的。所谓“测评”，中立性是内在诉求，而要维持这种中立，一个合理的结构性设计，其实就是“非商业化”“非营利性”——横向比照，市面上各种专业的检测机构，通常都是如此的。但非常微妙的是，“测评”毕竟不是“检测”，后者是理化计量的逻辑，前者则是效果逻辑、流量逻辑、传播逻辑。

测评到一半突然带货，让很多装模作样的测评博主，一瞬间原形毕露。这并非偶然翻车，而是行业生态的管中窥豹。此前，中国消费者协会对12个互联网平台共计350家“第三方测评”账号进行体验式调查后发现：93.1%的“第三方测评”涉嫌存在测评标准类问题，其中缺乏测评标准的主观性测评多；55.7%的“第三方测评”涉嫌存在商测一体、以商养测类的模式，难保公正性……主观化、随意化、逐利化，这俨然是许多测评账号的通病。

以商养测，并非不可。但，还是要顾忌个瓜田李下，讲究个起码的“利益隔离”才是。测评的商品，与带货的商品，至少要错开时间、要分开品类，这是确保“账号信用”的基本自律。

来源：Mya穿搭一点号