摘要：奢侈品手袋不仅仅是配饰，它们还是佩戴者的身份象征和时尚声明，同时也推动了收入增长，为品牌塑造了清晰的形象。由于传统品牌高度依赖其畅销经典，创新和在市场上播下新设计种子的重要性并不总是显而易见的。随着客户在价格飙升的情况下谨慎地权衡购买，奢侈品品牌的 “新” 手
2025.4.9
从 Alaïa 的 Teckel 到 Lemaire 的 Croissant 和 Prada 的 Buckle 包，标志性的包袋形状可以推动增长并具体化奢侈品牌的品牌形象。
手袋领域的创新很少见 —— 但如果做得好，它可以重塑并巩固一个品牌的调性。
奢侈品手袋不仅仅是配饰，它们还是佩戴者的身份象征和时尚声明，同时也推动了收入增长，为品牌塑造了清晰的形象。由于传统品牌高度依赖其畅销经典，创新和在市场上播下新设计种子的重要性并不总是显而易见的。随着客户在价格飙升的情况下谨慎地权衡购买，奢侈品品牌的 “新” 手袋越来越多地包含那些仿佛已经存在了一辈子的传统灵感设计 (例如，巴黎世家的 Rodeo, 一款受爱马仕凯莉强烈启发的软包), 以及他们自己档案中的再版产品 (例如，路易威登与艺术家村上隆新开展的合作)。
然而，当一个品牌在一个令人信服的创新手袋设计上竖起旗帜时，它可以标志着一个品牌的新时代，就像菲比・菲洛十年前推出的翅膀形状的席琳包一样。去年，阿莱亚推出了 Teckel 包，这款包迅速在市场上引起轰动，并为一波时尚、淑女风格的包包浪潮奠定了基调，这些包包带有现代的扭曲 —— 这与菲洛的设计非常相似，它以其极简主义、几何形状但柔和的美学，定义了一个女性风格的时代。
“这不是为了创新而创新，而是关于市场如何反应。一个强大的手提包形状将产品的身份与品牌的身份联系在一起。最好的设计不仅仅是时尚，它们捕捉了产品的本质，并与客户产生深刻的共鸣，”Marc Valeanu 说，他是一位自由职业的创意总监，专门为 Chloé、Delvaux 和 Lemare 等品牌设计手提包和配饰。
Teckel 创新的长形造型，让人联想到其同名香肠犬，在手提包、书包和斜挎包主导的市场中脱颖而出。虽然 Alaya 并非唯一提供矩形包的品牌 (吉尔・桑德、凯特和 Reformation 也在新系列中推出了类似的矩形包), 但这种可识别的形状已成为 Richemont 最近最受关注的时装品牌的代名词。Richemont 在最新的收益公告中表示：“Alaya (尤其是 La Ballerine 和 Le Teckel 包) 持续保持强劲势头...... 在很大程度上弥补了其他品牌表现的不足。”
手提包的重生
一个好的手提包通常是奢侈品牌的标志性产品。“手提包是奢侈品中最民主的产品之一。它们不需要尺寸，”Valeanu 说。“现在，市场比以往任何时候都更期待每个品牌都能推出独特的产品。”
根据 Valeanu 的说法，品牌应该在从成衣到配饰的所有类别中发出同一个声音。“十五年前，包包设计师独立于品牌的其他部分工作。现在，他们与创意总监甚至珠宝团队密切合作，因为一切都需要感受到联系。品牌的表达需要比以往任何时候都更加响亮。”Alaiya 最新的珠宝和鞋类系列以心形形状为特色。
一款心形手袋，是阿拉亚最新系列的标志造型。
心形在阿莱亚的最新系列中占据重要地位。
里士满于 2021 年任命彼得・穆利耶为阿莱亚的总裁，希望这位长期担任明星设计师副手的拉夫・西蒙斯能为这个品牌注入新的活力。这个品牌长期以来因其性感、女性化的视角而备受喜爱，但最终却落入了人们的视野。
自穆利耶被任命以来，该品牌在以相关的现代方式重新定位自己作为超级女性方面取得了长足进步，Teckel 成为一件引人注目的作品。自推出以来，这款包已经多次售罄。它的形状与更广泛的风格转变产生共鸣，转向对光滑、淑女般轮廓的现代诠释。阿莱亚还推出了心形包，作为其 2022 年冬季 / 春季系列的一部分，为品牌的雕塑、表达声明的配饰清单增添了新的元素。在阿莱亚的 2025 年秋季 / 冬季展览中，一系列新的形状亮相，包括挂在手腕上的蓬松造型、半月形交叉包、圆柱形和顶部把手包。
时尚影响者贝蒂娜・卢尼表示：推出 Teckel、Core 和其他创新包包是一次重返市场的重要尝试，标志着阿莱亚进入了一个新时代。一个好的包包真的可以再次吸引人们进门。Teckel 是一个完美的例子，因为它一直非常受欢迎，而且人们总是在不断改进，无论是手柄、尺寸还是使用的面料。与该品牌之前的激光切割包相比，这些包包巩固了该品牌在时尚前沿受众群体中的地位。
尽管 Teckel 在一级市场上迅速售罄，但其转售表现进一步体现了其吸引力。根据 Truss 的研究，Teckel 在转售市场上拥有 80% 的销售率，远远超过奢侈品手袋的平均 53%。
建立可信度
对于像勒梅尔这样的设计师品牌来说，一个独特的包包形状往往是在配饰领域建立可信度的关键。
瓦莱努说：“一些客户想要极度实用的设计，而另一些客户则想要完全相反的设计：一个超级富有表现力的设计，感觉就像一份声明。” 勒梅尔的可颂面包横截面同时实现了这两个目标，并帮助推动了这个巴黎品牌的销售额和口碑。
关键风格为以极简主义、工作服为灵感的基本款为中心的成衣产品提供了一种有趣的元素。该品牌继续通过其他独特的形象设计来打造其手袋产品，例如其贝壳形状的 Carlos 包或其 Scarf 风格。为了突出这一愿景，在巴黎时装周期间，勒梅尔与智利艺术家 Carlos Peñafiel 合作举办了一场展览，展出了他的许多雕塑皮具。随着勒梅尔艺术性、有趣的手袋身份的确立，他们还推出了更实用的形状，例如实用的 Gear 包。
勒梅尔的蛋包，由卡洛斯・佩纳菲尔设计。
在网络奢侈品领域，随着人们对大量标志性设计的兴趣逐渐冷却，标志性造型已经开始崭露头角。Mytheresa 首席采购官 Tiffany Hsu 表示：“长棍面包的造型仍然占主导地位，其中 Alaiya 和 Bottega Veneta 的时尚诠释尤为突出。与此同时，像 Balenciaga 的 Bel Air 和 Bottega 的 CiaoCiao 这样的背包造型融合了多功能性和现代性，使其成为当今市场的主流。我们看到人们对包包的兴趣日益浓厚，这些包包不仅体现了永恒的优雅，还反映了大胆、前卫的设计。”
社交媒体上最受关注的皮包专家之一 Tanner Leatherstein 指出，所有价格范围内的品牌都专注于开发独特的设计。“我不认为当下只有一种形状，但独特的轮廓更受欢迎，也更受市场青睐，” 他说。
持续创新是避免成为一次性奇迹的关键。曼苏尔・加夫里尔的水桶包是一个最好的例子，说明了一个设计精良的手提包如何将一个新兴品牌推向全球认可。该品牌于 2013 年推出的标志性皮质水桶包迅速成为热门产品，吸引了长长的排队等候名单，并使水桶形状重返地图。然而，该品牌一直在努力寻找继承其最初卓越成功的产品，直到今天仍在加倍推出其偶像水桶包。
The Row 从多个法国奢侈品家族那里获得了 10 亿美元的投资，使其定期售罄的 Margaux 包成为品牌的一个定义性元素，通过低调的设计强化了其安静的奢侈品特质。尽管更新后的保龄球包形状在视觉上并不引人注目，但它体现了品牌的特质，即倡导低调、无标志的优雅。
商业驱动力
随着时间的推移，一项成功的手提包创新可以产生巨大的商业影响。
在 Christian Dior, 在设计师 Maria Grazia Chiuri 和首席执行官 Pietro Beccari 改革了该高级定制服装公司的手袋项目后，销售额在四年内增长了两倍，目的是减少对旗舰品牌 Lady 风格的依赖。
迪奥的书包只是众多备受瞩目的手提包中的一款。
2018 年，Chiuri 推出的 Dior Book Tote 手袋迅速成为品牌主打产品。
Chiuri 于 2018 年推出的 Book Tote 很快成为品牌的主打产品。这款超大的方形风格迎合了频繁的旅行者和其他忙碌的移动客户。其宽敞的表面允许进行复杂的刺绣，包括个性化的字母组合或季节性特别版。该品牌还重新推出了 2000 年代初的鞍袋、Bobby 相机包和 Vibe 保龄球袋，确保了快速的创新步伐。
普拉达也从重新关注创新中受益。多年来，普拉达一直努力弥补旗舰 Galleria 风格销量下滑的不足，现在它成功地围绕 2022 年推出的三角形花押字以及一系列系带手袋建立了动力：Lyst 去年秋天表示，其搭扣风格在 10 月份的在线搜索量同比增长了 280%。其大胆的超大号搭扣细节灵感来自普拉达档案产品，为品牌美学增添了一丝工业时尚感。普拉达的小品牌 Miu Miu 在其 2022 年的冒险包中也采用了搭扣细节，这种风格受到了 Linoya Friedman 等影响力人物的广泛推广。普拉达和 Miu Miu 是去年在奢侈品市场低迷期间少数几个成长起来的奢侈品品牌之一。
模仿之死
莱瑟斯坦警告说，虽然以形状为导向的手提包引发了热潮，但它们在长期使用中可能会面临挑战。“在大多数情况下，独特的形状变得不切实际。它更像是一种配件，而不是功能性包包，” 他说。雅克穆斯率先推出的微型包包趋势就是一个很好的例子。
为一个标志性的形状申请专利也很困难 —— 一个品牌必须证明他们首先想出了一个形状，即使是微小的变化也可能使声明失效 —— 这意味着模仿几乎是不可避免的。
在 Teckel 的案例中，模仿证明了其当前的吸引力。虽然复制可以被视为一种赞美，但对 Valeanu 来说，它们可能预示着一款包的相关性正在下降 —— 这强调了持续创新的必要性。“当你开始看到形状到处被复制时，那就意味着一切都结束了，” 他说。“这就是为什么设计师必须不断地将时代精神转化为新的轮廓，同时保持他们作品的身份认同。”
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来源：端庄优雅橘子atlbjcO
