摘要：2025年9月19日，始祖鸟联合艺术家蔡国强，在西藏喜马拉雅山脉5500米海拔处点燃《升龙》烟花秀。火药沿着山脊炸出一条“动态金龙”，宣称要“致敬自然与东方文化”。然而，视频刚发到网上24小时，评论区就炸了锅——网友怒骂：“这是艺术？分明是往地球第三极扔烟头！

01，高原炸山放烟花，始祖鸟把“敬畏自然”变成行为艺术？

2025年9月19日，始祖鸟联合艺术家蔡国强，在西藏喜马拉雅山脉5500米海拔处点燃《升龙》烟花秀。火药沿着山脊炸出一条“动态金龙”，宣称要“致敬自然与东方文化”。然而，视频刚发到网上24小时，评论区就炸了锅——网友怒骂：“这是艺术？分明是往地球第三极扔烟头！”

争议焦点：

环保背书像纸糊：品牌甩出“生物可降解材料”“国际奥委会认证”等话术，但高原生态专家当场泼冷水：“低温下降解速度可能慢10倍，彩色粉尘随风飘到冰川，污染水源谁负责？”

删视频比烟花消散还快：活动结束12小时内，始祖鸟删光宣传视频，蔡国强清空相关动态，被嘲“心虚式公关”——连解释的勇气都没有，还谈什么敬畏自然？

02，环保承诺变公关把戏，高原生态的“脆弱密码”

始祖鸟团队信誓旦旦说做了“全链条保护”：转移牦牛、盐砖赶跑鼠兔、放完烟花翻土种草。但资深驴友翻出照片直言：“燃放点离植被不到1米，高温炸飞表土，明年这里就是裸露的石头！”

科学打脸现场：

冰川杀手：粉尘污染：中科院青藏所专家指出，烟花燃放产生的PM2.5微粒会悬浮数周，沉降到冰川表面形成“黑雪”，加速消融（喜马拉雅冰川每年退缩8米）。

动物惊魂72小时：藏羚羊听觉灵敏，150分贝的爆破声可能引发群体逃逸，而翻土修复区恰好是岩羊的产羔地——今年春天刚出生的羊羔，还没学会爬岩就没了家。

03，从“无痕户外”到“炸山秀场”，始祖鸟的“中年叛逆”

1990年代，始祖鸟靠专业冲锋衣圈粉户外圈，口号是“像岩石一样可靠”。但2019年被安踏收购后，画风突变：冲锋衣价格翻倍、门店卖起万元桑蚕丝睡衣，现在连“环保”都成了营销道具。

用户破防实录：

老粉含泪脱粉：户外博主@雪线老张晒出20年前的安全带：“当年为减重0.5公斤，他们死磕三个月缝纫机。现在炸山放烟花，初心早喂了狗！”

新中产集体沉默：“厅局风穿搭”话题下，始祖鸟吊牌被挂上神坛，但评论区首次出现大量负面：“穿不起始祖鸟的人，终于不用羡慕了。”

04，高端化陷阱，当“户外爱马仕”开始收割智商税

始祖鸟母公司财报显示，2024年在中国狂赚156亿，但代价是彻底背叛核心用户。对比Patagonia的“旧衣回收计划”，始祖鸟的“向上致美”系列，不过是把环保变成奢侈品的新包装。

魔幻现实：

万元冲锋衣的“环保悖论”：Beta AR冲锋衣售价8000元，但内衬用化纤混纺——这种材料在高原分解需50年，比牦牛毛帐篷的寿命还短。

蔡国强的“艺术洗白”：艺术家解释“龙象征生生不息”，网友反问：“炸毁生态算生生不息？不如改名叫《升官发财》！”

05，户外品牌的生死局，始祖鸟教我们的事

教训一：价值观不是广告标语，是刻进DNA的敬畏

Patagonia创始人把公司捐给地球，始祖鸟却把地球当广告牌。当品牌用炸药“致敬自然”时，用户看到的只有傲慢。

教训二：高端化≠脱离用户

对比北面×迪士尼的童趣联名，始祖鸟的“艺术烟花”更像资本游戏。用户要的是功能共鸣，不是烟花下的凡尔赛。

终极拷问：

当品牌年赚156亿时，是否该问问：

我们真的在保护用户热爱的自然吗？

那些为“厅局风”买单的中产，真的需要一件万元冲锋衣吗？

结语：

始祖鸟的故事像部现实版《黑镜》——我们追捧的“高端品牌”，可能正在用最野蛮的方式践踏初心。或许正如网友所说：“真正的户外精神，从不在5500米的烟花里，而在你敢不敢直面自己的贪婪。”（本文部分数据引自公开报道，观点不代表品牌立场）

来源：人镜物