摘要：9月19日傍晚，西藏日喀则市江孜县热龙乡海拔5500米山脊，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强举办了大型艺术烟花项目《升龙》。

5500米喜马拉雅高原雪山烟花秀：烟花熄灭、视频删除、用户抵制，始祖鸟炸山营销翻车

原创 君之言之 君之言之

9月19日傍晚，西藏日喀则市江孜县热龙乡海拔5500米山脊，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强举办了大型艺术烟花项目《升龙》。

三幕彩烟、145根扇形火药、3000米彩虹光带，仅十分钟，视频刷屏后却迅速被品牌方全网删除。

主办方事后列举“生物可降解彩粉、V级最低风险、国际奥委会验证合格”三重环保标签。

并强调事前迁走牲畜、盐砖引走鼠兔、事后翻土补种草甸的“全链条方案”。

焰火未冷时争议却被瞬间引爆。

生态学者指出，高原真菌与苔藓共生系统维系表层土壤，爆炸高温与金属残留直接摧毁这一基础。

所谓“翻土修复”反而把瘠薄母岩翻上表面，可能加速风蚀与水蚀。

科普作家进一步质疑，低温低降水环境下，可降解材料需多久分解并无高原本地实验数据。

盐砖对鼠兔的诱引效果亦缺乏文献支持。

尽管江孜县生态环境局20日回应称“手续合规、不在保护区、暂未发现破坏”。

但依据《烟花爆竹安全管理条例》“山林、草原严禁燃放”条款，热龙乡高山草甸是否属于禁区仍存模糊空间。

这场户外品牌为营销举办的大型烟火表演，因表演地点引发网络批评，户外消费者反应最为激烈。

始祖鸟长期以“敬畏荒野、不留痕迹”作为品牌信条，核心用户正是秉持“Leave No Trace”原则的登山者与徒步者。

烟花秀被他们视为对价值观的背叛，“我们买始祖鸟是为了沉默地进山，不是看它在雪山上放炮”。

事件导致安踏集团旗下亚玛芬体育社交媒体被“攻陷”，部分消费者声明抵制。

品牌未发布正式致歉，仅客服重复“合规环保”口径，被批评为“冷处理”。

法律层面，活动仅履行乡镇县三级行政备案，未做强制性环境影响评价。

环保组织认为，在生态敏感海拔5500米区域实施爆破级艺术，应适用更严格的国家环评程序，现有“表面合规”暴露监管空白。

目前，自治区生态环境厅已表示“持续监测”，但尚未启动事后评估。

始祖鸟于1989年创立于加拿大温哥华地下室，原名Rock Solid，以一条“去经留纬”的热压合安全带起家。

1991年更名Arc’teryx，取意“始祖鸟”化石，寄托“突破进化”的户外野心。

1996年率先拿到Gore-Tex授权，靠Alpha SV硬壳登顶“户外爱马仕”宝座。

2024年为安踏旗下亚玛芬体育贡献21.94亿美元营收，占集团利润最大单品类。

蔡国强1957年生于福建泉州，1981年入读上海戏剧学院舞美系，1986年赴日，1995年定居纽约。

是全球首位以火药为媒介创作绘画和大型爆破计划的当代艺术家。

其代表作包括为长城“延长一万米”的爆破、纽约中央公园《光轮》、巴黎《一夜情》、泉州《天梯》以及2008年北京奥运“大脚印”焰火。

他曾获威尼斯双年展国际金狮奖、日本广岛奖，作品被纽约现代美术馆、伦敦泰特现代等永久收藏。

并担任北京奥运、北京APEC、卡塔尔世界杯开闭幕式焰火总设计。

为什么要在高原雪山放烟花？

品牌方在唯一一次客服回应中给出三点初衷：致敬自然、致敬文化、致敬环境。

“高山是始祖鸟最重要的户外场景，我们想让更多人看见喜马拉雅的地貌与龙文化”。

该项目被纳入始祖鸟“向上致美”第三季在地文化探索。

蔡国强则希望“在粗粝与神圣之间找到平衡，展开人、自然、宇宙与灵魂的对话”。

最终结果却适得其反，烟花熄灭不到24小时，所有官方物料被悄然下架。

小红书、微博、抖音的预热帖与回放全线清空，蔡国强个人账号亦删除相关内容。

截至9月20日晚，品牌未发表任何致歉或补充说明，仅客服机械重复“材料环保、手续合规”。

江孜县分局表示“会持续观察”，但无后续公开监测数据。

消费者端则出现“退货潮”与二手平台抛售，户外论坛发起“拒买始祖鸟月”倡议。

一场耗资千万、意在“对话自然”的营销，最终以沉默和信任流失收场。

一场旨在“致敬自然”的营销创意，最终演变为商业、艺术与生态伦理的正面冲突。

来源：君之言之